围炉煮茶、挥毫泼墨、谈笑风生……

暑伏未央，新秋初至，一场特色文旅对话在碧草如茵的太阳岛上举行。

松花江畔，灿日蓝天，一场激荡智慧的跨界交流在鸟语茶香中展开。

茶桌上铺展的圆明园画卷，增添了这场对话的文化韵味。头顶上不时轰鸣而过的飞机，带着人们的思绪飘向远方……

8月23日，作为2024太阳岛企业家年会的系列活动之一，特色文旅草坪对话活动在哈尔滨太阳岛举办。文化产业专家、文旅城市代表、文旅企业和科技企业负责人等众多行业精英齐聚一堂，围绕文旅产业深度融合、创新驱动产业发展等话题展开了精彩对话，共话新文旅、新未来。

特色文旅草坪对话活动现场

近年来，我国文旅产业迅速发展，新模式、新业态、新活力不断涌现，文旅产业成为践行新质生产力的重要实践方式。优秀传统文化如何与旅游体验深度融合？科技创新能够为文旅产业注入哪些新活力？文化出海有哪些新形势和新趋势？如何建立一个文旅共创生态圈，让各方共享文旅产业发展红利？这场草坪对话，通过跨学科、跨领域的思维碰撞，为文旅产业发展提供深刻洞察和前瞻思考。

科技加持，让文旅体验更丰富

随着科技的快速发展，旅游方式发生了深刻改变，互联网、大数据、虚拟现实等新技术的应用，为文旅融合发展提供了更广阔的空间和想象力。

北京京和文旅发展研究院院长、国家文化和旅游研究基地首席专家范周在草坪对话中表示，近年来，旅游产业发生了深刻变革，传统六要素“吃住行游购娱”都发生了颠覆性变化，数字消费和新业态消费已经超过了传统消费，未来还会加速发展。

天津芒狗动画科技有限公司CEO金岗认为，VR技术最重要的一点是把现实和虚拟整合在一起，通过数字化的创新手法和场景打造，让使用者能共情、可沉浸、可互动，让文旅体验更丰富。

商汤科技梁继先表示，商汤科技作为人工智能领域的公司，引入科幻“三体”IP，设计了“三体”沉浸式体验项目，落地于上海，在两个小时的演出中包括体验和互动，“在我们开演的一年中，有一位观众自己买票来看了70多次，这种VR体验深受观众喜爱。”

据上海慧洲信息技术有限公司总经理项超介绍，在23日上午，新华网“AI+内容品质提升”项目签约仪式正式启动。新华网与慧洲信息将携手通过AI技术优化内容生产与传播，为文旅等文化产品数字化赋能、信息化转型提供助力。

IP共创，促进文化与城市的双向奔赴

如何打开历史的大门，让更多人读懂过去与未来？如何让“万园之园”在数字化语境下“重生”？如何在沉浸式旅游中，完成文化与城市的双向奔赴？在草坪对话中，多位嘉宾认为，IP共创是一条必行之路。

中国圆明园学会常务副会长兼秘书长周早林说，文化产业是新质生产力的一个重要内容，中国圆明园学会一直想对圆明园IP进行开发，大家现在去圆明园遗址公园看到的并不是圆明园的精华，“万园之园”昔日的辉煌，其内容丰富，只要我们去发掘，就是一座文化金矿，也可以成为中外文化交流的重要载体。

周早林介绍现场展品时说，这次带来的文创产品，就是由中国圆明园学会监制、新华文创出品的“圆明园四十景”再现系列文创产品。该产品由《圆明园四十景图咏》复仿制而来，《圆明园四十景图咏》创作于清乾隆年间，由宫廷画家唐岱、沈源奉敕绘制，为圆明园内独成格局的四十处园林风景群起稿分景画样，乾隆亲自为四十景分景赋诗，由工部尚书汪由敦奉敕书写诗词。

杭州观盛文化传播有限公司常务副总经理舒畅介绍了杭州文博会，展会重点关注“全球非标文创产品”，去年有66个国家和地区的500多个品牌参展，其中75%以上之前没有进入到中国市场，并孵化出多个IP展中展。

舒畅介绍，“去年我们还开始做杭州纹样研究院，系统化、数字化建立地方性纹样基因库，现在大家讲文化都是宏大叙事，没有具体落脚点，对于文创企业来讲，认知成本很高，形成了巨大的文化鸿沟。”舒畅说，做“纹样基因库”就是为了填补这个鸿沟，免费开放给文创企业使用，让中国优秀传统文化能更容易被创造性转化。

依文·中国手工坊副总裁刘文玲说，一直在做将产业端和市场端链接的工作，团队几乎365天往大山里跑，深入大山和群众，一个地方一个地方、一个绣娘一个绣娘拜访，对散落在各地区各民族的中国传统手工艺术进行挖掘、整理、创新、应用。在此基础上，创建了“中国民族美学纹样数据库”和“中国手工艺者数据库”，收录整理8900余种中国民族纹样，展示着22000余名绣娘和她们擅长的技艺，并搭建了“深山集市”平台。

“我们正在四川等地做文化产业园区。”刘文玲说，“围绕蜀绣蜀锦等，将各地的文化内容做一个连接和交叉。”她说，可以在商圈等以文旅推荐的方式，做民族文化展示，让更多的消费者到现场去了解和购买。

篆刻艺术家李羊民说，草坪对话给搭建了一个平台，大家能相互交流融合，“文创是文化和产业的最佳结合，要与产业有深度的合作，要结合人们的生活，同时要强调时代感。”

城市借助“热度”出圈，更要让热度持续

在草坪对话上，多地文旅部门负责人为当地文化旅游做了推介。

福建省平潭综合实验区旅游与文化体育局副局长黄婕潇介绍，平潭最具浪漫代表性的爆款IP就是蓝眼泪，每年3月至6月，吸引了大批游客不远千里前来观赏，更是频频上热搜，被广大网友“种草”。今年的“蓝眼泪”直播曝光量超1亿次，是妥妥的“流量担当”。

沧州市文旅局副局长周钧平介绍，沧州海岸线是渤海湾的最西边，是第一批沿海开放城市，在京津冀协同发展过程中，可以承接北京外溢的文化产业来发展自身文旅产业，“沧州原本不是旅游热门目的地，发展旅游需要科技赋能，在景观方面和旅游企业方面，利用科技手段，可以提升包括预约门票、住宿、管理、讲解设备等在内的旅游服务质量。”周钧平认为，依靠科技，是沧州大力发展旅游业的一个重大机遇。

鄂伦春自治旗文化和旅游局局长张亮说，去年哈尔滨冰雪旅游的火热，让狍角帽也一同火爆出圈，借着热度，鄂伦春组织非遗传承人与游客近距离接触交流,让人们更了解鄂伦春民族文化。

山东威海市文旅局副局长毕耀文说，威海打造千里山海自驾旅游公路，带动滨海旅游爆火出圈，旺盛的人气正在催生新项目新业态。下半年，威海将开展“冬游威海”计划，重点打“冰雪、天鹅、温泉”三张特色名片，实现旅游从暑期旺到全季旺的转变。

开拓更多市场，满足尚未被满足的住宿需求

在一份旅游攻略中，住宿一定是最重点的部分，在各大平台上，关于“住在哪儿”话题的阅读、收藏、讨论量通常都很高。

华住集团公关总监朱颖说，华住旗下有30多个品牌、1万多家酒店，遍布千余所城市，“华住最初主要布局在一线城市，现在更多向三四线大城市下沉，未来将更多布局到一些旅游资源丰富、但住宿需求尚未被满足的区域，抓住文旅产业发展的机会。”

民宿是旅游住宿产业的重要组成部分，随着年轻用户成为民宿主流，讲究品质、特色鲜明的产品更受欢迎，全国各地也在尝试推出丰富多彩的“民宿+”产品，加速文旅产业新业态形成。

黄婕潇表示，在平潭，民宿的占比很大，有很多能欣赏海边风光的民宿，广受游客欢迎，很多“网红”民宿预定火热，甚至成为热门打卡点，“平潭的住宿供给还是比较短缺的，很多来平潭玩的游客，可能要住到周边的福州、福清，听了华住集团要满足那些尚未满足、仍未饱和的住宿需求，我们非常感兴趣。”

文化“出海”成推动文旅产业增长新动力

文化兴，则产业兴。近年来，文化产业的快速发展,文化出海已成为推动文旅等产业增长的新动力，也为深化文明交流互鉴、促进产业融合提供全新增长空间。

舒畅说，“我们一直在做文创品牌海外巡展，把基于中国传统文化解构后做的文创品牌带去海外，帮助他们商业孵化，对中国文化贸易的形态进行创新。”他分享了在意大利博览会的一个例子，一位参展人带了一块拓印，“这个拓印是他们自己雕的，上面雕的门神，但又不是传统门神，这两个门神手上一个拿了吉他，一个拿了贝斯，下面是外语吉祥话，现场拓印15欧一张，很受外国人欢迎，他当天就把所有的纸全拓完了。”他说，“不是中国的文创在海外没人买，而是他们没有走出去。”舒畅介绍，还在筹备明年在日本做熊猫IP展厅，“我们一直在致力做‘造桥服务’，通过做好开放平台，将‘文化基因’做好时代转化。”

刘文玲说，依文搭建的“深山集市”平台，就是想让中国刺绣走向国际市场，打造数据化、时尚化、IP 化、市场化的文化产业新经济模式，形成产业价值。“我们刚刚在大兴机场中厅开了一个店”，刘文玲说，“今天我们能坐在这里一起来畅谈文化产业，是因为中国的文创走在风口浪尖上，我们当时做这个项目招投标的时候PK掉了十几个其他的品牌和内容，大兴机场的专家组说了一段话，说如果能够跟一个奢侈品品牌做国际品种对话的，只有中国传统文化、中国民族文化、中国的历史文化的品牌的内容”。

刘文玲说，草坪对话这个形式非常好，可以让在座的各位进行充分的链接，希望未来能更多参与到各地文旅搭建的平台中去，参与到海外巡展中，并围绕“文化+”与酒店、商业等产业伙伴多做融合。

因势而聚，共谋文旅产业高质量发展。新华网作为中央重点新闻网站和互联网全球传播与服务平台，将打造文旅产业共创共享平台，发挥传播优势、智库优势、平台优势，整合媒体平台资源，充分释放“文旅+”“+文旅”的多维融合能力，集结文旅产业各方强劲力量，共促文旅产业高质量发展。