图为2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动启动仪式现场。 新华网发

7月4日，由文化和旅游部主办，辽宁省文化和旅游厅、大连市人民政府、新华网承办的2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在辽宁省大连市成功举办。活动集中展示暑期文旅发展的创新方式、新兴业态和独特场景，为文旅经济提升注入强劲动力。

凝聚跨越山海的力量，奔向心弦共振的追求。这场盛会以推动文旅产业高质量发展、激发市场消费潜力为目标，同频奏响文旅经济新乐章，聚力探索暑期消费的无限可能。

精准施策，激发暑期文旅消费“新动能”

骄阳似火，热情炽烈。全国多地持续高温，但却无法阻挡人们出行的脚步。在北京，参观的游客络绎不绝涌入颐和园、故宫等热门景点；在西安，兵马俑、陕西历史博物馆等景区一票难求；在重庆，夜晚的洪崖洞灯光璀璨、游人如织……容光焕发的文旅市场持续升温，在黄金暑期积蓄着旺盛的消费潜力。

5月1日傍晚，广西柳州市窑埠古镇景区游人如织（无人机照片）。 新华社发（黎寒池 摄）

随着城市化进程的不断加速和人们生活方式的持续革新，文化产业和旅游产业已经成为经济增长的新动力。今年3月，文化和旅游部组织开展“促进文旅消费 共享美好生活”2023年全国文化和旅游消费促进活动，围绕五一、中秋、十一、元旦等传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，贯穿全年举办内容丰富、形式多样、线下线上相结合的系列促消费活动。通过本次促进活动，文旅部将进一步激发文旅消费市场“新动能”，创新消费场景，优化消费环境，乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力，加快市场的回升步伐。

在刚刚过去的端午节假期，经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。文旅消费促进活动成效显著，行业复苏势头强劲，假日市场平稳有序，对于助力国内经济向好向稳发展起到了重要作用。

6月22日晚，游人乘坐汉江游轮欣赏湖北襄阳古城夜景（无人机照片）。 新华社发（杨东 摄）

绿树浓荫夏日长，恰是出游好时节。暑期历来是旅游旺季，暑期全国文化和旅游消费季也是全年消费促进活动的重头戏，文旅消费的本质是精神消费，消费的过程就是充电的过程，让文旅消费绽放思想之光，提高精神文化审美，促进精神文明进步。围绕促进暑期文化和旅游消费，文旅部将有针对性地开展系列惠民措施和消费活动，着力丰富文化和旅游消费促进活动内容，加大消费惠民力度，创新消费产品供给，营造良好消费环境。让出行安心、购物放心、娱乐开心、观演润心、服务暖心，成为每一个消费场景的靓丽风景，打造政府、商家、居民、消费者共建、共治、共享的文旅消费生态，让近悦远来、主客共享成为每一次消费体验的崭新风貌，更好满足人民群众对美好生活的需要。抢抓文旅“暑期档”消费热潮，文旅部高站位谋篇布局，积极推动相关政策出台和措施落地，文旅产业高质量发展的宏伟画卷正徐徐铺展。

跨越山海，奔赴热爱。2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动的启动，将进一步活跃暑期文化和旅游经济，在人间烟火气中增添更多“文化味”，积极推动文化与旅游消费迈上新台阶，助力全国文旅产业持续向好向上提升。

多措并举，把握文旅产业繁荣“新风口”

如何提升消费能力，改善消费条件，创新消费场景，充分释放消费潜力？

百舸争流，千帆竞逐。相关部门和金融机构纷纷推出支持政策和措施，发挥各自优势资源，积极融入文旅消费环境，把握暑期文旅经济蓬勃发展的“新风口”，实现市场繁荣和自身发展的互利共赢。

文化和旅游部产业发展司联合中国银联举办“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划专项对接等相关配套活动，进一步推动了暑期文旅经济的蓬勃发展。该计划旨在通过金融支持，加大对文化和旅游消费行业的扶持力度，进一步激发文化和旅游消费活力，优化消费环境，增强群众获得感，共促文旅市场繁荣。

中国工商银行、中国建设银行分别发布暑期金融支持文化和旅游消费行动计划，充分发挥信用卡消费金融优势，打造大型主题营销活动，开展文旅专题促销，在消费券发放、优化消费环境、打造城市品牌等方面贡献力量，多措并举激活文旅消费，助力经济恢复向好、推动高质量发展，为暑期文旅经济发展提供了有力支持，助力带动消费市场重回升级发展道路。

中国东方航空发布多项优惠措施，持续打造商旅运输产品，加大国内和国际航线重点旅游区域的运力投放和新开、加快“空铁联运”网络建设，以丰富的暑期文化和旅游产品、服务供给，助力消费复苏，促进文旅消费循环。

图为萍乡烟花表演现场。 新华网发

中国演出行业协会以众多精品演艺项目为暑期文旅经济串起颗颗明珠。据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月30日，全国各主要票务平台在售的7月1日至8月31日暑期演出项目总计超过8000个，在售演出场次3.7万场。演唱会、音乐节、沉浸式演艺等演出形式，不仅丰富了大众文化娱乐选择，也为相关行业的繁荣创造了条件，为广大暑期出行游客提供品类丰富、品质优良的文化演艺新体验。

充分发挥消费对经济循环的牵引带动作用，全力做好“暑期文旅消费”文章，已成为文旅行业各界普遍共识。随着各地越来越重视文旅经济以及相关支持政策的出台，文旅市场将继续迎来蓬勃发展，商、文、旅、体等服务业融合不断加速，为市场主体注入强劲活力。

多措并举护航“文旅经济”，让市民尽享“烟火气”。各行各业聚合优质资源，打通产业上下游全链条，不断提升服务品质，共同推动市场繁荣增长，为暑期文旅经济高质量发展“掌灯护航”。

擦亮品牌，点燃文旅消费发展“新引擎”

从“山野露营”到“围炉煮茶”，从“创意市集”到“沉浸式文旅”，周末观展、文化演艺、国风国潮成为文旅新风尚……“诗”与“远方”的联结，品牌产品与消费场景不断翻新、迭代、升级，文旅市场的新增长点正在逐渐形成——“吸睛”又“吸金”。

文旅部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例。 新华网发

抢抓新机遇，创意新玩法，增添新活力。在2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动中，文化和旅游部产业发展司发布《夜游锦江》《长安十二时辰》等20个沉浸式文旅新业态示范案例，涵盖沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区/主题娱乐等领域，用沉浸式的表达，充分发掘文化旅游资源，让优秀传统文化在新时代焕发新生机、呈现新风貌，塑造文旅“金字招牌”。

图为长安十二时辰主题街区。 新华网发

从这些成功案例中不难看出，在文旅经济蓬勃兴起的背后，关键的驱动力是文化品牌IP的赋能。通过深挖文化内涵，讲好故事，让文旅品牌焕发无尽活力。紧抓机遇、顺势而为，将丰富的文化旅游资源转化为产业发展的优势，实现文旅经济持续繁荣，引领新一波文旅消费火热升温。

让文化和旅游同频共振，让流量触达商业发展的各个维度，这种融合延展了消费的时空，拓宽了消费的边界，成为打造旅游名片和走红全网的热门策略。文旅消费正保持不断向好态势，通过增加业态创新供给，实施更加准确的品牌营销和个性化的文旅品牌建设，利用本土特色与传统文化的魅力、自然风光的美丽、人间烟火的感染力打造温暖人心的文旅内核，持续提升服务水平，为消费者提供内涵丰富、品质一流、引人入胜的全新体验。

以文塑旅、以旅彰文。共话新趋势，于文旅经济中寻无限可能，同享烟火气，于文旅经济中见气象万千。新天地，新作为，借暑期之东风，昂首驶向新蓝海，文旅发展将广阔无边，潜力无限。（完）