8月26日，“时光淬炼·经典焕新”沱牌特级T68升级上市发布会在成都举行。发布会上，亿元级战略大单品沱牌特级T68焕新亮相，携“品质更优、设计更美、体验更好、市场渗透力更强”的多维度升级优势，剑指千亿光瓶酒市场。

中国食品工业协会副秘书长杨强，舍得酒业董事长蒲吉洲、总裁唐珲、副总裁饶家权、副总裁王维龙、副总裁王勇等领导，以及200余名经销商代表齐聚一堂，共同见证这一重要时刻。

今年正值沱牌80周年，新一代沱牌特级T68的上市，是对经典的传承和创新，更是沱牌追求极致产品主义的集中呈现，强力释放了名酒复兴信号，有望进一步加速沱牌品牌价值与行业地位的回归。

名酒沱牌荣耀80年发力振兴让经典再次成为流行

“1944年沱牌曲酒问世，正式拉开了国民经典名酒的序幕；1989年沱牌曲酒在第五届全国评酒会中以93分的高分获评中国名酒、成为浓香标杆；90年代‘悠悠岁月酒，滴滴沱牌情’响彻大江南北；1999年沱牌产销量全国第一；2020年沱牌融入复星大家庭，迎来了沱牌的复兴……沱牌的80年是创优争名、勇攀高峰的80年，也是历代沱牌人共同奋进的80年。”

舍得酒业董事长 蒲吉洲

活动现场，舍得酒业董事长蒲吉洲以《沱牌的80年，我们的悠悠岁月》为题，与在场嘉宾共同回顾了沱牌曲酒自诞生以来的荣耀历程。

中国食品工业协会副秘书长 杨强

作为行业发展的见证者和引领者，沱牌80年来取得的成就，也得到了行业协会的高度认可。中国食品工业协会副秘书长杨强表示，“从1944年到今天，一路走来，沱牌深受广大消费者的喜爱，被誉为最具群众基础的大众名酒。可以说，沱牌曾经是中国白酒的光瓶之王。”

沱牌能获得如此赞誉的原因，从其销量上可见一斑。在“名酒”品质、亲民价格和“沱牌情”的人文情怀共同加持下，至今沱牌创造了累计销量50亿瓶的辉煌成绩，成为畅销大江南北的国民名酒品牌。

跟随行业周期规律，沱牌积极调整发展节奏，并在此过程中积累了深厚消费基础和品牌情谊，这也成为其当下厚积薄发、加速推进品牌复兴的底气。

现场，蒲吉洲再次坚定地表示：“沱牌是时代的沱牌，也是沱牌人的沱牌，更是大家的沱牌。沱牌是我们舍得酒业企业的根，是我们立足白酒行业之本。我们一定不忘初心，矢志不渝地致力于复兴沱牌！”

正是基于这样强烈的使命感，沱牌在近年来积极行动，在“唤醒+焕新”策略驱动下，通过一系列营销举措，全力推进品牌形象焕新与品牌价值唤醒，品牌向上的动能越加明显。

一方面，沱牌通过邀请0713再就业男团、田亮、张亮等明星持续丰富“沱牌老朋友”IP，唤醒美好记忆；另一方面，通过开展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰饮、与狼队的跨界合作等活动激发经典名酒活力，触达不同消费圈层，链接更多“新朋友”，驱动渠道扩容、消费增量。过去4年，沱牌复合增长率接近60%。

“沱牌老朋友” 周晓鸥

活动现场，“沱牌老朋友”周晓鸥倾情演绎经典歌曲。熟悉的旋律、全新的演绎，引发现场嘉宾的广泛共鸣，既唤醒了大家对沱牌的时代记忆，也让人们对沱牌的未来充满憧憬。

事实上，复兴沱牌，不仅是舍得酒业心之所系，也被行业看好。杨强表示，沱牌特级T68作为行业关注的一款现象级大单品，获得了消费者的青睐，品牌、市场协同发展，取得了令人瞩目的成绩。希望沱牌以此次升级会作为一个新的开始，聚焦打造浓香高线光瓶领导品牌，实现沱牌的王者归来。

在行业人士看来，真正拥有“国民记忆”认知的白酒品牌非常稀少，而沱牌一定位列其中。“中国名酒”的产品品质、荣耀80年的品牌积淀和消费者根深蒂固的品牌印记，透过这三大核心品牌资产，可以看出沱牌的历史底蕴与市场根基。而由此垒起的品牌势能，必将有力地加速着名酒复兴的进程。

战略大单品沱牌特级T68全面升级为经典名酒复兴增添新活力

在白酒行业深度调整的大背景下，具有“高质价比”的光瓶酒愈发受到消费者青睐，光瓶酒迎来新的发展机遇。据中国酒业协会相关数据统计，2023年光瓶酒市场年复合增长率达到14%，预计2024年市场规模将超过1500亿元。其中，高线光瓶酒增速尤为突出。

作为舍得酒业第一款高线光瓶酒，沱牌特级T68自上市以来备受市场青睐，销量逐年攀升，其中，2021-2023年销量增长在70%以上、开瓶增长在80%以上、终端增长在90%以上，过去两年销售破千万的城市超过10个，成功跻身亿元级战略大单品行列。此次借沱牌80周年之势全面升级，显然，舍得酒业对其寄予了厚望。

舍得酒业总裁 唐珲

现场，舍得酒业总裁唐珲对沱牌特级T68超级大单品战略和焕新升级产品亮点做了深度解读。

他表示：“在酒体上，我们甄选符合104个检测项目的‘特级粮食’进行酿造，摘选最精华的中段原酒贮藏3年，并由多位国家级酿酒大师、国家级白酒评委历经近百次勾调、3000多次盲品打磨而成；在包装上，我们征询了近700名受试者的意见，设计上更加突出6粮配方、生态8维、纯粮固态、摘取中段优质原酒等核心卖点，精细瓶盖、流水瓶肩、钻石底座、浮雕标签简约而不简单；在口感上，花果香、甜爽感将给消费者带来一场完美的饮用体验。”

据现场了解，沱牌将从扩大渠道网点覆盖、提升红包中奖率、场景营销、户外媒体投放等方面为新品提供全方位政策支持，携手经销商伙伴共同开拓市场。在沱牌特级T68的加持下，沱牌将聚焦四川和山东基地市场，突破河南、河北，重点打造30个城市，最终辐射全国。展望未来，沱牌将致力成为国民大众经典名酒第一品牌，让经典名酒继续流传。

与会经销商代表也纷纷表达了对新一代沱牌特级T68品质与市场前景的高度认可。“升级后的沱牌特级T68好喝好看，新品政策也给力，相信以后肯定会大卖。”“沱牌特级T68本来就卖得好，这次的升级版本更是锦上添花，加上企业的大力扶持，有信心能卖得更好。”

在业内人士看来，沱牌特级T68本身就属于高线光瓶酒市场的明星产品，这次在沱牌80周年之际重磅升级上市，在白酒消费更加理性的当下，有望成为高线光瓶酒领导品牌，助力沱牌名酒加速复兴。