4月24日晚间，燕京啤酒发布2025年第一季度报告，继续保持高效能、高质量发展态势，再迎2025年首季“开门红”。报告期内，公司实现啤酒销量99.5万千升（含托管企业），大单品燕京U8继续保持30%以上的高增速；实现营业收入38.27亿元，同比增长6.69%；归属于上市公司股东净利润1.65亿元，同比增长61.10%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润1.53亿元，同比增长49.11%；基本每股收益0.0586元，同比增长60.99%。对比2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度归母净利润分别为86.39万元，6456.38万元，1.03亿元，呈现逐年递增态势。

行业承压 燕京啤酒2024年逆势拉涨

4月21日晚间，燕京啤酒发布的年报显示，2024年公司实现啤酒销量400.44万千升，同比增长1.57%。全年实现营收约146.67亿元，同比增长3.2%；归属于上市公司股东的净利润约10.56亿元，同比增长63.74%；扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润约为10.41亿元，同比增长108.03%。

“2024年是公司应对挑战、奋力前行的一年。在产业转型升级步伐加快、市场竞争愈发激烈的背景下，燕京啤酒砥砺奋进，勇于开拓，始终坚守初心，坚持长期主义，以稳健的步伐在变革中坚定前行，取得了令人瞩目的成绩。”燕京啤酒发布致股东信表示。

据了解，这也是燕京啤酒上市多年来，净利润首次破10亿元。不断增长的背后，离不开燕京U8的“助力”。数据显示，2024年燕京U8销量69.6万千升，同比增长31.4%。

收入增长，成本下降，同时三项费用——销售、管理和财务费用不增反降，结果就是燕京啤酒盈利取得六成以上增长。这也是公司连续四年高增长，2022年和2023年公司净利润增长分别超过50%和80%。

值得一提的是，燕京啤酒公告称，拟按2024年12月31日总股本2818539341股为基数，每10股派现金1.9元（含税），不送红股，不以资本公积金转增股本。公司拟共分配现金股利约为5.36亿元，剩余未分配利润结转下一年度分配；此次现金分红占当年实现归属于上市公司股东的净利润的50.73%。

据Wind数据，自上市以来，燕京啤酒已实施现金分红27次，累计现金分红44.97亿元，上市以来平均分红率为38.54%。其中，公司最近三个会计年度累计现金分红约10.43亿元，占最近三个会计年度年均净利润的152.42%。

在行业整体疲软之下，燕京啤酒在“逆势而行”，业绩高增长自然受到市场追捧，机构纷纷买入。根据东方财富Choice数据，截至2024年末，共有488只基金持有3.5亿股。与2024年三季度末54只基金持股1.4亿股相比，大幅拉升1.6倍，并一举刷新上市以来基金持股新高。

淡季不淡 2025年一季度再迎“开门红”

2024年12月30日，燕京啤酒官宣关晓彤担任品牌代言人，正式拉开了2025年春节营销的大幕。

燕京啤酒与关晓彤的合作，展示燕京啤酒在品牌年轻化战略上的决心，旨在提升在年轻消费者中品牌形象，打造多元新消费场景，并吸引年轻一代的关注和喜爱。

虽然一季度是啤酒的传统淡季，但燕京啤酒出现了淡季不淡的情况。业内人士指出，燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月啤酒消费旺季开启前。此次将官宣时间节点提前至元旦和春节档期，打破啤酒消费淡季束缚，淡季“旺”做，通过创新营销策略和多样化产品线实现破局。

事实上，以燕京U8、狮王和白啤等为代表的产品，不仅在夏季热销，更在冬季展现强劲的增长势头，推动整个啤酒行业拓展消费边界。

不仅如此，燕京啤酒早已形成了独特的营销文化，并成功运营了多个重要IP项目。2024年5月10日，燕京啤酒借势中国品牌日的IP影响力，通过线上线下结合的方式为消费者奉上了一场别开生面的粉丝狂欢活动。

近年来，燕京啤酒不断推出“燕京U8，热爱有你”等线上营销话题，通过情感营销和文化共鸣，不断加强与消费者之间的联系，以求在年轻消费者中形成品牌认同。