孔子系列文创产品

着一袭汉服，乘一驾马车，逛孔庙、孔府、孔林，打卡古建筑群，观看《大哉孔子》光影秀，是属于山东曲阜三孔景区的独特浪漫。“五一”假期，三孔景区推出汉服换装、盖章打卡等多元主题活动，吸引各地游客来此感悟千载儒风文脉传承。

在保护孔庙、孔府、孔林“老三孔”的基础上，曲阜还建设了孔子研究院、孔子博物馆、尼山圣境“新三孔”。近日，随着“尼山号”专线列车开行，越来越多的游客借助交通、门票等便利化措施走进尼山圣境，参与“登阶祈福”互动，观赏“尼山圣秀”烟火与无人机联合表演，开启一场跨越千年的文化之旅。

作为孔子故乡，山东有儒家文化遗产110多处。在“文旅热”背景下，如何通过对儒家文化遗产的保护与展示，把传统文化更好地传递给群众？山东以“斯文在兹”为主题建设儒家文物主题游径，把分散的文物资源串珠连线，“依史循径”打造全景展现儒家思想发展历程的文化长廊，铺陈一幅跨越千年、斯文永续的文明长卷。

近日，“斯文在兹”山东儒家文物主题游径入选2024年度优秀文物主题游径十佳案例。其串联21处核心文物资源，涵盖“尼山灵光”“礼乐寻根”“至圣先师”“适齐观乐”等分主题线路，既系统梳理了孔子一生的行迹及其后学后代发展儒家思想的脉络，又为当代游客提供了明晰的游览指南。比如，以“尼山灵光”为引，游客可以打卡尼山孔庙和书院、夫子洞、尼山圣境等，了解孔子诞生的传奇故事，追溯儒家思想的源头根脉。“礼乐寻根”则串联少昊陵、曲阜鲁国故城、周公庙等，再现周公礼乐文化对孔子思想的深厚滋养。另外，孔庙、孔府及泰山古建筑群、泰山石刻、临淄齐国故城、洙泗书院等作为游径中的核心资源，向游客展现孔子讲学授业、登泰山而小天下、适齐问政等重要行迹，勾勒了儒家思想形成、发展及传承的清晰脉络。

在谈及游径策划时，孔子研究院副院长刘续兵表示，“斯文在兹”遴选相关不可移动文物形成核心资源，将相关的非文物资源或文化场馆等纳入支撑资源，构成相辅相成的资源体系，同时，创新社会宣传手段，重视教育功能实现；联合餐饮、文创等特色品牌，赋能新型业态培育，形成了基于文物主题游径的文旅融合新局面。

通过把关联资源纳入游径体系，山东不仅深刻阐释了蕴含在典籍、文物之中的价值观念与精神内涵，还落实保护第一，同步推动部分文化遗产走出深闺。作为孔子晚年修书讲学、传授礼乐教化之地，洙泗书院被誉为儒家书院的祖庭。近年来，曲阜市文物局联合文旅、农业等部门合力保护、有序发展洙泗书院，目前已启动洙泗书院总部体验基地项目建设及建筑修缮等工作，丰富了研学游、开笔礼等体验活动。今年“五一”，随着孔庙全域开放，游客与传统文化有了更亲密的接触。新开放的孔庙西路建筑群以启圣门、金丝堂等为文化轴线，完整呈现儒家尊祖敬宗的礼制精髓。“在金丝堂，通过展示、演绎活动，传统礼乐文化变得可知可感，很有意义。”济南游客刘赢说。

借助游径对关联业态的带动，多地将“一日游”延展为“过夜游”，拉长了游客的驻留时间，也释放了文旅产业附加值。作为游径中阐释儒家思想源头的一个点位，鲁源村借力孔子IP，将传统文化与现代生活场景创新融合，推出3D裸眼体验、沉浸式演艺等覆盖“全龄、全时、全季”的互动项目，并与夫子洞、尼山圣境等资源点形成连片带动效应，吸引许多游客住下来、留下来，走进孔子的理想世界、感受明礼的生活方式。

为合力阐释儒家思想，山东多地“跳出文物做文物”，整合大旅游产业构架，推出涉及主题营销、线路产品等的联动举措，更好彰显传统文化影响力。近日，济宁、泰安联合启动“圣地济宁 福地泰安”文旅品牌推广季活动，发售“三孔—泰山旅游联票”，开行“济宁—泰安旅游直通车”，挖掘两地相关主题的历史事件、文化故事打造新消费场景，开展形式多样的研学、演艺活动等，推动跨区域文旅融合、资源互通、游客互送。