“刚花1200多元买的On昂跑，已经开始嘎吱响了。”来自浙江的陈茂在10月初新入手了一双昂跑Cloudtilt，但没穿多久就出现了异响。
Cloudtilt蛇年限定版 | 图源：小红书@On昂跑
无独有偶，来自上海的网友momo也在小红书发帖称：“我的是昂跑Cloudrunner，一个月就吱吱响了，现在穿也不是扔也不是。”
同样也是因为多款鞋型在走路时会发出奇怪的“吱吱声”，今年10月，On昂跑还在美国遭遇了集体诉讼。
这一桩桩，让人不禁想问：作为专业跑鞋品牌，On昂跑怎么了？
昂跑会响？
拥有四双On昂跑运动鞋的运动爱好者Firello，已经不记得他的鞋是穿了多久开始响的了，但这个问题的确困扰他许久。
“这四双On昂跑中，主要就第一代的Cloudsurfer响得比较厉害，而且鞋底有塌陷，其他几双还可以。”Firello告诉有意思报告，这款鞋他和老婆一人一双，两双都响。
“因为以前没有售后鞋子的经验，所以等反应过来找售后的时候已经超过一年了。”Firello表示，在On昂跑鞋子使用场景上，并不是像常识中的只有雨天和沾水后才会响，而是基本是什么场景都响。
“有一段时间买了一罐痱子粉，用棉棒蘸了塞到每个孔里面，它能好上几天。结果过阵子又开始响，后来就索性不管了。”Firello无奈地说。
所以，究竟是什么原因导致On昂跑鞋子的异响呢？
有意思报告询问On昂跑官方客服，其表示：“噪音是由于云模块中进入了潮湿的杂质引起的。我们的鞋底是由云模块制成，当走路或者是跑步时，云模块就会受到重力挤压并回弹，而当云模块中有潮湿的杂质，就会有噪声。”
同时，On昂跑官方客服补充称：“噪音会随着云模块中的潮湿杂质减少而消失，可以选择在外底下添加一些滑石粉有助于避免吱吱声再次发生。这不是质量问题。”
对此，有意思报告发送邮件至On昂跑总部进行采访，但截至发稿未获回应。
On昂跑鞋子异响的原因 | 图源：On昂跑小程序客服
客服所说的“云模块”，其实就是On昂跑鞋底食物那些“小洞洞”。
这些“小洞洞”，共同构成了On昂跑独特的“CloudTec”中底技术。据不同产品线，On昂跑分别采用PEBA、TPU、EVA或OBC等轻量化材料和“CloudTec”镂空缓震结构，为落地提供回弹与支撑。
图源：On昂跑官方公众号
而在针对On昂跑的集体诉讼中，多名消费者也提到了On昂跑的至少11款运动鞋，包括Cloud 5和Cloud 6、CloudMonster和Cloudrunner等。它们有一个共同点，就是都采用了“CloudTec”技术。
简单点说，覆盖鞋身与鞋底的镂空孔洞正是“CloudTec”技术的标志性设计，也是吱吱响的源头。
质量争议只是“小瑕疵”吗？
要知道，涉事鞋款均搭载其标志性的“CloudTec”缓震技术，这一由前铁人三项世界冠军首创的镂空橡胶结构，曾是品牌标榜的核心竞争力。
从第一款旗舰跑鞋Cloudsurfer开始，On昂跑就把这项技术化作了品牌灵魂，后续推出的每一款鞋子，几乎都在围绕“Cloud+”做延伸。
甚至，在业内有观点认为，这就是On昂跑塑造其“中产身份”的关键。“因为物理结构缓震并非跑鞋领域的新技术，李宁早期鞋款也出现过类似设计，所以比起功能价值，视觉辨识度的用处或许更为主要。”该业内人士指出。
这和LV老花系列包袋一个道理，通过主要特征，一眼就能认出是什么牌子。
2024年，On昂跑的销售额达到了23.18亿瑞士法郎，当年阿迪达斯的销售额约236.83亿瑞士法郎，耐克约513.86亿瑞士法郎。从数据上看，On昂跑的规模约为阿迪达斯的1/10，耐克的1/22。
尽管体量差距巨大，但On昂跑独特的“上O下N”LOGO设计和标志性的“水管圈”鞋底，真实地让它在特定人群中获得了能见度。
可作为On昂跑的核心设计与品牌标识，本是品牌安身立命的关键所在，如今却因 “吱吱响”问题意外“翻车”了。当消费者不得不靠涂抹椰子油、撒婴儿爽身粉等“DIY偏方”解决异响，这难免让市场对其“高端专业”的定位产生质疑。
所以，这场看似“小题大做”的质量争议，并非可以忽视的“小瑕疵”。
况且在跑鞋的选择上，On昂跑早已不是中产的唯一选择。
千元跑鞋市场也越来越挤：有HOKA的厚底松糕被专业务实派选择；有法国萨洛蒙越野和通勤双线出圈；有日本亚瑟士牢牢抓住核心跑者；有被特步收编的索康尼稳守口碑；还有从服饰跨界来的Lululemon和始祖鸟，也正在发力跑鞋抢份额。
对手环伺下，昂跑的优势还在吗？
曾经引以为傲的核心竞争力出现争议，On昂跑的护城河，还牢固吗？
从On昂跑最新公布的2025财年第二季度（截至2025年6月30日）财报看，On昂跑的“成绩单”呈现出冰火两重天的景象——净销售额同比增长32%至7.49亿瑞士法郎，但净利润却大跌232.7%，由去年同期的盈利3080万瑞士法郎，转为亏损4090万瑞士法郎。
虽然管理层在财报中高调点赞称，“品牌再次实现净销售额创纪录的季度增长”。但不能忽视的是，狂奔的销售额并未带来相应的利润，On昂跑的“赚钱效率”已大不如前。
在财报中，On昂跑将2025年二季度净利润大跌的原因归结为 “外汇收益影响”。不过，除了外汇因素外，外界认为还有其他因素导致昂跑净利润大跌，如急速扩张带来的高成本、专业基因与奢侈品定位的矛盾、用户运营的失衡等。
面对全球市场的盈利困境，On昂跑将目光投向了中国。2025财年第二季度，中国所在亚太地区的净销售额增长了101.3%至1.19亿瑞士法郎。
在中国市场，继2025年4月成都开出首家占地超过500平方米的双层旗舰店后，On昂跑近期又相继在合肥、沈阳、青岛、昆明等地开出新店。其中青岛、昆明的门店均为城市首店，说明On昂跑正在进一步向二线省会城市扩张。
值得注意的是，On昂跑在中国采取高端渠道策略，门店几乎均设在高档商场。赢商大数据显示，在全国27城5万方以上的购物中心开设的On昂跑门店中，有高达96.97%位于成熟商圈，50.82%的门店选址在高档购物中心。
然而，高端定位带来品牌溢价的同时，也意味着高昂的租金与运营成本。
图源：有意思报告
与此同时，随着品牌扩张，On昂跑似乎越来越强调其高端甚至高奢属性。
从2022年开始，On昂跑就和奢侈品牌LOEWE（罗意威）搭上线，时不时就扔一波联名炸弹。最新的2025秋冬Cloudsolo系列，就于近期开售，运动鞋标价直接飙升至了5600元，联名款马甲更是高达17900元。
“连中产都不够割的了吗？”有网友这样吐槽。当On昂跑专业跑鞋的初始形象，逐渐被“跑圈新贵”“新中产三宝”“中产收割机”这些标签稀释甚至取代，究竟是好事还是坏事？只有时间能给出答案。（作者：王涵艺）
