图为恩施市2025年春节系列活动启动现场

近日，笔者从湖北省恩施市文化和旅游局获悉，春节假期，恩施市精心策划、推出一系列丰富多彩的文旅活动，扩大一系列优质文旅产品供给，落实一系列安全工作举措，文化和旅游市场火爆出圈，全市接待游客67.11万人次，实现旅游综合收入3.28亿元，较2024年同期，分别增长13.8%、12.7%，迎来恩施市文旅市场“开门红”。

提前谋划部署，营造浓厚春节氛围

恩施市统筹谋划、精心组织“我在恩施过大年——非遗贺新春”春节主题活动，以该市各街道、商超、主要交通出入口、“一江两岸三桥（风雨桥、姊妹桥、黄石桥）四门（施州古城原城门）五核心（文昌祠、武圣宫、施州古城美术馆、恩施抗战纪念馆、南门城址）为核心，以贴春联、挂灯笼、非遗长廊场景打造等方式，营造出浓厚的春节文化氛围，吸引全国各地游客、本地市民前来游玩、打卡，感受恩施传统文化的魅力，体验恩施特色年味儿。

图为外国友人在风雨桥，与当地《三棒鼓》非遗传承人互动学习

宣传引爆，恩施潮流火爆出圈

春节前夕，恩施市以“福岁的福——我在恩施过大年”为主题，策划拍摄新年贺岁片，受到社会各界的一致好评。春节期间，恩施市充分利用中央、省、州、市各级媒体平台和抖音、视频号等新媒体平台发布春节火热活动，5次荣登中央电视台，CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13分别在《晚间新闻》《24小时》《东方时空》等栏目以“新春女儿会 恩施过大年”“恩施大峡谷别样年味儿”“机器狗与‘狮’共舞”等主题，报道春节期间恩施特色文化活动。同时，该市利用新媒体平台发布宣传短视频，全网浏览量超1亿次，线上线下齐发力，营造出了浓厚、祥和的春节氛围。围绕春节特色活动，该市举办“我在恩施过大年 新春女儿会”抖音短视频挑战大赛，吸引了自媒体达人、游客、市民踊跃参与。截至目前，#我在恩施过大年话题播放量达2176.3万次，#新春女儿会话题播放量达603.9万次。

特色魅力活动，欢庆佳节扬风采

恩施市在恩施女儿城景区举办“新春女儿会 恩施过大年”主题灯会活动，将恩施传统文化元素与现代声光电充分融合，23组大型灯展竞相争艳、各具特色，与千组花灯相互交织，无人机表演、舞狮、非遗音乐会、国风秀、非遗体验、魔术表演等活动精彩上演，为广大市民和游客送上了丰富的“文旅大餐”，特色浓郁的民俗活动充分展示恩施独特浓厚的年味儿。春节假期，灯会活动现场每天人山人海，吸引19万余人前来观赏游玩、拍照打卡，沉浸于这场绚丽的光影盛会之中，实现旅游综合收入1442.46万元，同比2024年同期，分别增长38.62%、35.83%。恩施市沿清江两岸开展非遗游园会，恩施老城“寻找恩施年味”等一系列参与性强、趣味性强的蛇年春节传统习俗体验和展示活动，营造出了温暖、喜庆、祥和的新春氛围，让年味浓起来、游客乐起来。各景区聚焦恩施丰富旅游资源、优秀民族文化，推出“我在峡谷过大年”“侗寨打铃赖”等30余项景区春节主题活动，充分展现恩施的传统年俗，吸引30余万人次参与，让游客在旅途中感受不一样的年味。

春节优惠大放送，人气火爆大聚集

春节假日期间，恩施市各景区分别推出对台湾同胞、香港-恩施往返直飞、属蛇或名字中含“she”的游客免景区大门票，除夕当天对所有人群免大门票，门票半价等不同的优惠政策；根据湖北文旅统一安排推出惠民劵，女儿城景区免费发放8000张电子消费券，酒店对香港-恩施往返客人推出7折住宿优惠政策，联合滴滴出行推出“冬游恩施”新春优惠补贴活动等，一系列优惠政策，满足了游客的游玩需求，提升了游客的体验感，让游客充分感受到恩施人民热情好客的真挚情谊。（邹明镇、张晓霞）

图为恩施大峡谷景区机器狗表演