原标题：聚焦城市文化品牌打造 文旅大咖展开“头脑风暴”

汾水之滨，锦绣太原。9月4日，2023世界文化旅游名城太原论坛开幕，来自国内外的文旅大咖，云集环境优美的悬瓮山下，聚焦城市历史文化品牌打造，探索文旅融合发展最优解，分享世界文化旅游名城建设经验，带来了一场精彩纷呈的文旅“头脑风暴”。

文化塑造品牌

“作为一座拥有2500多年建城史的国家历史文化名城，太原市以其丰富的三晋文化打造了独特的城市品牌形象。”开幕式上，世界旅游城市联合会秘书长杨烁对主办城市太原给出这样的评价：从“晋商文化”“青铜文化”“汾水文化”等传统文化符号入手，千年古城太原充分挖掘城市文化底蕴，积极推进城市文化和旅游融合发展，打造“唐风晋韵·锦绣太原”城市品牌形象，正朝着世界文化旅游名城方向不断前行。

结合太原探讨地方文化特色是文旅大咖们的主要话题之一。吴必虎，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任，他认为，文化是旅游城市彰显形象最重要的品牌，是旅游城市实现差异化发展、提高竞争力最重要的载体。太原从春秋到北汉时期，历经九代帝王，是著名的九朝古都，此外，大唐本源、晋商精神，都是三晋文脉的重要组成部分。晋祠、双塔等国宝级文物都具有很高的文化价值和历史价值。“今天的文化旅游城市建设要有自己的地方性，今天的建筑，争取成为未来的文化遗产”。

杨烁建议，旅游城市要注重传承文化脉络，保护文化遗产，形成自身文化名片，将自然、美食、历史、人文故事融入地区旅游之中，形成鲜明的地域文化特色。立足城市文化的深度挖掘，不断拓展文化内涵，提升城市的文化价值，通过开展文旅活动，强化城市旅游品牌的地域文化可识别性与国际影响力。

交流推动发展

文明因交流而多彩、因互鉴而丰富。就如何建设世界文化旅游名城，中外文旅大咖观点角度各异，亮点纷呈。

杨烁表示，世界各文化旅游名城应该注重加强文旅合作交流，深入总结知名旅游城市发展文化旅游产业的经验，优化文化旅游体验，推动文化旅游跨界发展，这样可进一步提升文化旅游城市的品质。此外，杨烁认为，旅游城市要加强旅游公共服务和基础设施建设，提升城市旅游的舒适度和吸引力。

这一观点与本土文旅专家不谋而合，山西文旅（产业）规划研究院长朱建民认为，将太原建设成为国际旅游枢纽城市和全省文化旅游集散城市，可助力太原建设世界文旅名城。具体举措包括：重点升级航空、铁路、公路体系，提升入境旅游服务体系；谋划建设省级旅游集散综合体，将其打造成山西转型发展的标杆和山西文旅康养产业高质量发展的新引擎、新动能；以省级旅游集散综合体助力太原打造国际旅游门户城市。而建设山西旅游集散综合体，关键要发挥好“大统筹、大平台、大服务、大共赢、大示范”五大核心功能。

建设美好城市

“城市旅游业如何可持续发展”是本次论坛的又一核心议题。世界旅游城市联合会专家、澳大利亚格理非斯大学旅游研究院教授丁培毅发布了《旅游城市文化品牌建设与形象传播报告》，提出“提升城市的吸引力、增强城市旅游品质、传播城市品牌形象”的方法和路径。

报告提出，旅游城市在进行城市形象管理时应遵循以人为本、因势利导、科学统筹三大原则。城市形象管理者要为城市居民营造一个适宜居住、可持续发展的文明健康城市。既关注城市发展的过去与未来，又关心城市的经济、文化、社会功能，科学规划、合理安排，使城市形象塑造保留传统文脉，展现时代风貌，独具地方特色。

“将文化旅游作为促进可持续发展、保护文化遗产和提升城市形象的一种方式。让我们共同努力，使城市成为不可错过的文化旅游目的地，把我们的城市建设得更加美好。”埃塞俄比亚的一位嘉宾感言，文化旅游业已发展成为全球的一个强大产业，旅行者越来越多地寻求让他们能够融入当地文化、历史和生活方式的沉浸式体验，而这样会产生巨大的经济效益，可以提高收入、创造就业机会和刺激基础设施投资。

全球文旅产业蓬勃发展，历史文化底蕴深厚的太原，无疑正逢其时，潜力巨大。文旅专家朱建民真诚建议：“秉承国际化视野和全球化战略眼光，顺势而为，在文旅行业新变局中赢得主动、赢得未来！”记者 贾尚志 实习生 王 钧