6月15日至18日，第三届中国医药流通贸易大会暨第三届世界医药零售业大会在湖南长沙召开。上海桑迪营销咨询携手新华网客户端《新华大健康》团队邀请多家OTC（非处方药）企业举办标杆品牌高端沙龙。沙龙上，《新华大健康》节目相关负责人向OTC企业分享了若干个有针对性的节目设计方案。

上海桑迪营销咨询曾服务过300多家品牌企业，其中大部分为OTC制药企业。每天12小时医疗科普直播节目《新华大健康》由新华网客户端主办，备受国内知名医院、权威专家及广大网友认可，连续三年参与中国OTC品牌月等大型活动报道。2023年5月，《新华大健康》与上海桑迪营销咨签署合作协议，面向中外OTC企业，开展多元化、定制化、常态化企业品牌传播行动，并将合力打造多个创新节目——

《大健康这一刻》为动态商业资讯类节目，可时刻发布企业相关动态；

《诚信宣言》节目为企业领导面向社会公众阐释诚信理念提供发声平台；

《高端访问》是医药生产及连锁企业家对话类节目，旨在聚焦、发现医药圈里的领军者和思想者；

《金牌总监》节目每期邀请5家企业的品牌或营销总监，就品牌出圈、营销破局等话题展开头脑风暴；

《企业家品牌代言》邀请企业家出镜，为自己企业代言。真正深刻洞彻企业品牌内涵的一定是企业家本人，新华网客户端将邀请企业家解码品牌成功背后的故事，彰显企业家个人风采，展现非同凡响的经营智慧；

《品牌力量》由企业推选具有极佳表现力的高管或员工，演说品牌对企业发展的推动力；

《说医解药》邀请三甲医院专家，以“OTC药品你用对了吗”为线索，权威破解公众如何科学用药的困惑；

《线下活动线上看》是线下活动的线上延展。线下活动参与人数受多方面制约，覆盖面、触达率都与线上传播存在差距。该节目将线下活动以视频形式搬到线上，为给企业带来更多关注；

《工业与连锁企业对对碰》可以有效助力医药连锁与工业生产企业联动。是不是所有的OTC药品都可以进入药店销售？进入药店销售的OTC药品有哪些政策准入门槛？如何帮助更多OTC药品进入匹配的连锁药店？相关问题都将邀请专业人士在节目中一一解答；

《药房新药》将针对某一款新上架的OTC药品，邀请医院药师与连锁药店和生产企业的相关人员同台解读，分享新药的功能主治及使用禁忌。为进一步宣传药房新药，该节目视频还可在各大药店现场播放；

《中药溯源》是一档中药类科普节目。某一味中药因何源起，记载在哪些古代中医典籍中，治病原理是什么……专家将带领观众追踪溯源；

《直播OTC》是一档12小时大体量直播态节目，新华大健康直播团队将走进药企、连锁药店和社区，以慢直播形式引领网友探访企业、互动专家，让公众知晓药从哪里来，深入了解OTC品牌，助力品牌获得民众信任；

“百姓网上药师”是新华网客户端为OTC药企及连锁销售企业搭建的大型科普展演平台，具备合法生产销售资质的企业均可入驻。该平台将充分发挥《新华大健康》汇聚的千家医院、万名医生的资源优势，打造中外OTC药企网上公众科学用药科普内容矩阵，达到“聚医聚药聚人气，搜医搜药搜新华”的品牌传播效应。

除上述栏目、平台之外，《新华大健康》将以开播5年积累的全学科节目内容为基础，按学科重新排列组合，设计出多个不同的创新节目，邀请相关药企通过节目冠名、内容定制、产品植入等形式，与新华网客户端《新华大健康》进行一对一紧密型合作。

“企业产品营销的核心是品牌铸造，有了品牌，产品才会被消费者认可，企业也会蒸蒸日上。”在活动互动环节，一心堂药业（集团）股份有限公司董事长阮鸿献分享了自己对企业品牌建设与企业发展关系的认知。阮鸿献表示，企业构建品牌不能照搬照抄，盲目跟风，应该“量体裁衣”，通过展示企业的独有特质，才能在大量同质化品牌中脱颖而出，并通过出色的产品效果获得消费者信任，才能树立威望成为医药行业标杆。

广州白云山和记黄埔中药有限公司总经理徐科一表示，品质和人才都是企业发展的重要因素，权威可信的传播对于品牌同样重要。

“品牌品牌，先品后牌，无品则无牌。”上海桑迪品牌咨询首席品牌官、六力文化公司董事长张继明表示，标杆是消费者心中最耀眼的品牌，也是引领行业的风向标。聚焦核心单品，打响品牌，顺势带动企业系列产品，是医药企业成功营销的不二法则。权威诚信的宣传报道则是企业品牌上升的助推器。双管齐下，并结合本次活动推出的系列创新节目，以定制化媒体传播模式助力企业传播，可更好地帮助优质OTC企业打造标杆品牌。

参加本次沙龙的还有中央广播电视总台央广广告副总经理杨名、CCTV《大国品牌》联合出品人何时宇以及约50家企业代表，大家分别交流分享了媒体传播与创建标杆品牌的心得体会。