“恋爱脑的女人，没有一个会被男人善待”；

“女人一定要学会折磨男人，他才会更爱你”……

什么样的人生才是成功的？一些主播给出的答案是——找一个“好”男人/女人。

今年春节期间，《法治日报》记者观看近30场情感咨询类直播发现，一些主播以心理咨询、情感咨询为名头做起了“情感生意”，通过直播连麦、授课短视频等形式输出不良恋爱观，教女性如何找“金主”、拿捏男人；还有针对男性的主播则在“指导”男性如何用手段拿捏女性，否定真诚在情感中的重要性。这些主播的共性在于，教授观众如何利用情感、婚姻等去获取金钱与资源，在此基础上实现引流的同时售卖情感课程、情感咨询服务或其他产品。

受访专家认为，这类直播或短视频所提倡的言论是对特定性别群体的物化，违背了男女平等理念，违反社会主流价值观。要加强视频平台管理，从优化推荐机制、优化流量分配机制、强化审核把关等方面，对此类问题视频进行治理。网友要擦亮双眼，以免被骗，以感情为赚钱手段的营销不可信。

漫画：高岳

以情感咨询为由

记者以“情感咨询”“情感正能量”“女性成长”等关键词在多个短视频平台上检索，出现不少类似的账号，粉丝数最多的有数百万。

其中一位自称“女性成长大师”的博主“×哥”在短视频右上角标注“无不良引导，树立正确恋爱观”，其发表的言论却是让观众效仿“名媛”打造人设，同时给对方“画饼”憧憬未来，结束语是“带你们提升情感认知”。整个视频并未提及情感，而是“教育”女性如何成为“捞女”，引导女性通过“吹牛”“包装”实现所谓阶层跨越。

另一位粉丝过万的博主“月××”主张女性通过撒娇等方式从男性身上获取金钱，“虽然听起来三观不正，但是女人不坏男人不爱。只要你不动心，你就赢了”。其主页发布的短视频内容显示，有不少连麦粉丝在其“帮助”下获得了男性赠予的房、车及巨额钱财。

还有一位男性博主以自己“身为男人”举例说，“对自己喜欢的男人做什么都愿意，往往不会被善待”“对男人好的女人都是‘舔狗’”，在短视频中教女性如何真正“拿捏”男人。

记者梳理这些直播、短视频发现，这些博主的共同点是：自称是拥有丰富经验的情感导师或心理咨询师，有的还是“数十万平台认证的专业情感导师”，曾帮助大量女性实现向上破圈社交，教导女性在情感关系中向男性“借力”以获取财富资源。

记者就此现象采访多名短视频网友，他们均表示，此类情感主播在短视频平台上很常见，经常能“刷”到，目标对象既有女性也有男性。对女性多是教她们“捞金”“钓金主”，对男性则是传授聊天技巧、“撩妹技巧”，“更有甚者有的博主会直接高谈阔论PUA大法”。不少网友都直言此类视频“非常毁三观”，认为这类主播会把社会现实问题带偏，扭曲价值观，呼吁加强监管。

部分平台已经注意到此类账号的不良影响，并对账号进行了相应处罚。去年12月，“微博管理员”公布典型处置案例称，情感大V“曲×”账号违规，原因是“多次宣扬不良恋爱观博取热度，并借此贩卖课程牟取私利，传递错误价值导向”。

据悉，该账号多以与粉丝连麦进行情感咨询的形式进行直播。根据该主播的观点，谈恋爱、结婚乃至生孩子，都只是实现“阶层跨越”的工具，从男性身上“搞钱”，才是超越了情感的终极目的。

不良恋爱观引流

记者注意到，以“不良恋爱观”引流，贩卖情感课程或产品是这类主播的“生意逻辑”。

一位号称“商业流量领军人”的女性主播在谈及自己“有什么资格讲情感”时说：“因为我找了个有钱的老公，能给我买8000多万元的房产。”她介绍自己是“离婚带娃后嫁入豪门”“三观很正”“向上社交”。其在直播上讲述自己是如何从一个农村出身、学历不高、离婚带娃的女性，跨越阶层成为“大佬的女人”，并宣称“在我的直播间里，过得好的女性全都是离婚带娃的”“长得漂亮就是资本”。当进入直播间的人越来越多后，该主播情绪明显亢奋起来：“和我相同情况的女性都去买课，像我一样实现阶层跨越。”

“关于聊天的板块知识点太多、信息量太大，视频不可能做到方方面面。比如怎么巧妙地试探既有趣还能让他跟你交底，怎么奖励，怎么惩罚，才能培养出他对你的服从性。包括怎么培养他对你付出的习惯，去抬高你自身的价值。这些在我的课程里都讲得很详细。”上述女主播介绍说。

还有一位粉丝数上百万的男主播“×凯哥”在短视频中介绍，“征服一个女人最好的方法就是学会捧杀女人”，并细分了“捧杀”“夸细节”“为你付出”三个步骤进行教学。在该视频评论区，不少人留言“学会了”，还有人咨询“如何捧杀男人”，也有人感慨“谈恋爱这么累不如单身”。

在该主播的另一条短视频中，有十几张对主播表示感激的聊天截图，内容多是“多亏听了你的，他才能主动回来找我，你就是我的救星”。该主播顺势引导：“遇到感情问题千万不能病急乱投医，找凯哥进行情感咨询，点击这里1V1。”

在一场标题为“如何让男人真正把你放心上”的直播中，主播反复强调“热气球连麦、跑车插队、飞机特快”，吸引有倾诉需求、咨询需求的观众刷礼物连麦，但记者全程看完1个小时的直播发现，该主播没有提出任何建设性意见，在听完观众发言后，得出“对方不爱你”的结论就挂断了。直播中间还穿插有两个感谢主播的连线，自称在××号群，学习了××课程，已经跟另一半关系恢复亲密。“不吃学习的苦就要吃生活的苦。跟着老师上课，200多元买的是人生最重要的投资，开课后可以免费加入高级销售群，享受一对一咨询服务。”主播赶紧接话道。

还有情感主播在直播中贩卖“舞蹈课程”，实际上是教女人如何通过性感行为甚至房事拿捏住男人，隐晦擦边。

据一些情感咨询博主自述，“输出情感赛道是直播平台创业一条非常好的赛道，利润高、交付结果极好、不易爆雷”“1个月赚30多万元”“起号1年挣2500万元”。

有业内人士指出，这类主播因“共情力”而具有快速的流量吸附和变现能力，其受众往往是具有强消费能力的人群，变现路径主要有卖情感课程、连麦答疑、私域咨询、社群陪伴等。

“情感是非常好变现的赛道，因为流量好做，如果有机会接入系统，业务量就会变大。还应该关注私域，真正的大客单往往在私域成交。情感咨询客户群体会有很多相关性的衍生，比如将她们圈到社交平台，可以卖点和女性相关的东西。”上述业内人士说，他做这个赛道的时候，1个月就能有100万元的利润。

除了上述变现方式，还有一些博主做起了“婚姻中介所”的生意，在粉丝群体中组“相亲局”作为营收新渠道。一名为“××说媒”的博主自称靠着资产门槛为5000万元的线下粉丝活动，每月可净赚十几万元。其一年能办160多场相亲活动，平均每月两场“5000万相亲局”，人均入场费在6000元以上。

平台应严格审核

这些情感咨询师为什么会受到追捧？记者采访多位经常观看此类直播或短视频的网友，发现这些主播口中“经历婚姻失败、创业失败走出低谷后，主动揭露伤疤，帮助女性成长”等经历颇能引发他们的共鸣。

在北京工作的辛女士长年单身，为了提高自己的竞争力，她会经常刷一刷这类直播或短视频。在她看来，这些主播能为其提供一套完整的价值观和理论体系，自己乐意为主播掏钱，并且“很多个感觉孤单的晚上，想找人聊聊天的时候，这些主播也能为我提供情绪价值”。

“有的主播很励志，在她们身上能看到向上的希望。”来自湖南长沙的赵女士举例说，某博主称自己经历了失败的“豪门婚姻”并负债1000万元后，凭借在商学院接触到的“大佬”资源，不仅还清了负债，还成为上市公司的CEO，“这难道不是女性的榜样吗”？

可现实中，这些情感咨询师提供的咨询服务真的靠谱吗？

有受访网友认为，这些打着“情感咨询”旗号的主播，内容真实性令人怀疑。一北京网友小爱告诉记者，她有一段时间特别喜欢看这类直播，“就像听故事一样，当一乐子”。直到有一天，一个宣称自己“住大别墅”“实现财富自由”的“名媛”博主在视频中特意晒出自己的一款名牌包，之后被网友扒出是假货。“主播当时举着包说自己嫁得好名牌包随便买，但被人扒出是假货后就再也没公开回应过。如果一个包的细节都是假的，实现阶层跨越的故事的真实性又能有多少呢？”

记者在第三方投诉平台搜索发现，有不少网友宣称自己购买咨询课程后被坑了。比如有网友介绍，其在某情感咨询师直播间下单了价值8000多元的1V1咨询服务，结果导师并非该主播本人，而是没有任何资质的老师，且在咨询过程中回复敷衍，协商退款时只要回了不到一半的钱。还有人投诉称，其花费399元购买了某情感主播的私教课，对方宣称“有七成概率帮助追到现在喜欢的女孩，群里所有导师都会提供帮助，有任何相关问题可以随时询问”。但实际上只有一位老师与他对接，且签订合同协议半个月后对方一直没有提供相关服务。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出，情感咨询由来已久，但需注意的是，有别于一些心理咨询师、家事法律援助的账号，部分博主并未取得相关资质，有的甚至自己的婚姻也“一塌糊涂”，却来销售情感课程，这成为时下的怪现象。

在中国互联网协会法工委副秘书长胡钢看来，个别情感主播散布错误婚恋观，传导不良价值观，故意制造性别对立，助长假借婚恋索要财物等行为，违反了民法典有关“男女平等”“禁止借婚姻索取财物”的规定，违背了网络安全法有关“国家倡导诚实守信、健康文明的网络行为，推动传播社会主义核心价值观”的要求，违背了妇女权益保护法有关“鼓励妇女自尊、自信、自立、自强”的规定，背离了《网络信息内容生态治理规定》有关“弘扬社会主义核心价值观，宣传优秀道德文化和时代精神，充分展现中华民族昂扬向上精神风貌”的要求。

胡钢认为，治理此类乱象的重点在于加强视频平台的管理。比如优化推荐机制，着力解决平台算法价值导向存在偏差问题；优化流量分配机制，防止“重指标轻质量”现象；强化平台审核把关，着力解决平台审核机制不规范和审核标准不够全面等问题；严格执法，对造成违法不良信息恶意传播的平台和主播进行责令改正、账号处置及相应行政处罚。

受访专家认为，婚姻是人生的重要选择，绝不是某个人的只言片语或者所谓情感咨询就能选择成功的，还是要树立正确择偶观，把人生的选择权抓在自己手里，而不是寄希望于别人替自己做决定。对于涉及情感咨询类的内容，相关平台应做好资质审查。真正专业的情感咨询，应该引导人们冷静审视这段关系，在抽丝剥茧后发现症结所在，在情绪表象之外，听到自己内心真正的声音，继而做出自主选择、妥善解决问题。