7月27日，万家乐在武汉东湖举办的“跳水世界冠军PK天津跳水大爷”抖音超级直播活动收官。直播当天，万家乐直播间凭借抖音带货榜单热度第一、观看人数超20万、成交破347万的表现迎来开门红。

据悉，万家乐此次直播活动旨在为中国国家跳水队征战巴黎加油助威，并以品牌张力，向外界展示其深厚的企业文化与品牌创新精神，同时为消费者带来多项福利。

直播间燃情互动 跳水魅力与品牌共振

整场直播以“大爷登场、体能测试、总裁驾到”等互动环节为串联，让万家乐的“产品力”与跳水运动的优雅、力量及精准度相映成趣。

奥运跳水冠军秦凯、何姿夫妇作为神秘嘉宾空降现场，结合亲身经历分享跳水经验之余，也为跳水爱好者们提供了相应的技术指导，激发了在场观众对跳水运动的热情。

“总裁驾到”环节，万家乐总裁表示，作为中国国家跳水队主赞助商，万家乐希望在精神层面与队伍形成共鸣，将跳水队勇于拼搏、不断超越的精神传递给每一位员工和消费者。

此外，直播间还进行了现场抽送购物红包、净水器、小米平板等一系列抽奖活动，更在活动现场直接抽送多位免单名额，引起直播间抢购小体积燃气热水器的热潮。

以“热销产品”助力跳水队 实力演绎“卓越品质”

据介绍，作为本次直播活动的主打热销新品，万家乐A2系列小体积燃气热水器，以其A级小体积设计提升了厨卫空间使用效率。其“更小体积，更大能量”的理念，不仅展现了技术与智慧的结合，更与追求卓越的体育精神相呼应。

根据奥维云网(AVC)数据，2023年万家乐小体积系列燃气热水器在在线上线下市场中的零售额和零售量均居首位，以市占率超95%的数据成为本次直播的“冠军产品”。

同时，在整个巴黎奥运赛事期间，万家乐也将于线上线下同步开启“跳水队夺八金，赢小体积免单”营销活动。7月20日至31日，在万家乐天猫、京东、抖音自营店购买指定小体积燃气热水器，跳水队每夺1金，抽取相应的免单名额；7月15日至8月10日，前往万家乐线下终端门店，购买含小体积系列的厨卫3件套并于9月10日前完成安装，即可参与9月20日的抽免单直播活动。

此次借助奥运热潮，开启抖音超级直播是万家乐打造品牌年轻化的又一动作。通过与大众熟知热爱的冠军人物携手，传递敢于拼搏、勇往直前的时代精神。展现万家乐品牌价值和温度，撬动更年轻、更个性化的市场。

做懂年轻人的品牌 加速品牌年轻化转型

围绕品牌年轻化课题，万家乐品牌负责人表示，相比传统的奥运营销，万家乐更希望通过结合热点，同时选取一些年轻用户喜闻乐见、更容易接受的形式，以事件营销的方式激发更多用户的关注。

自2023年起，万家乐跨界携手中国国家跳水队征战亚运会、世锦赛、跳水世界杯等赛事，将运动健儿自我超越、努力拼搏的态度，与品牌不断创新、追求极致的精神深度融合；在2023年7月，万家乐与中国极地研究中心建立战略合作，支持科考队在极地环境中探索节能、低碳和环保技术；2024年，随着热播剧《繁花》迎来大结局，作为《繁花》中厨电和热水器类唯一合作品牌，万家乐通过沉浸式植入实现了品牌底蕴和《繁花》剧情内核的完美融洽。

与此同时，面对万物互联的市场趋势，万家乐积极采取新媒体和创新营销策略，升级数字化会员体系。整合直播、社群等消费模式，深化服务至各细分市场，不断构建产品与消费者之间的情感联系。

一系列品牌年轻化举措，展现了万家乐的创新活力，也为厨卫品牌年轻化、特质化提供了新的样本和路径。

据了解，在接下来的奥运赛程中，万家乐还将携手中国国家跳水队，带来更多精彩的互动玩法，与广大用户共襄激情赛事。