什么是品牌分散？

企业的发展壮大过程往往是产品种类不断增多的过程，即产品多元化的过程。企业在开创之初一般只需凭借一两个产品打天下，但是随着产品生命周期以及市场竞争的变化，必然要求企业开发出更多的新产品。此时就面临两种选择：沿用原有品牌或者创建新的品牌。

品牌分散就是企业推出新产品时，为新产品创建新的品牌。它意味着企业资源在不同品牌之间进一步分散，出现资源在品牌间分散的趋势。

品牌分散的最高程度是一种产品有众多的品牌。例如宝洁公司生产的同一类产品——洗发水，分别使用“飘柔”“海飞丝”“潘婷”等不同商标品牌来运作，且每个商标品牌都运作得很成功，堪称商标品牌分散策略的经典。

当然，品牌分散在实际经营中也不是盲目搭配，随便组合的。它也要遵循一定的规律，形成一种合理的品牌分散组合结构。首先，必须确定主营品牌，保证支柱经营和主要财源，然后在主营品牌的基础上，以它为中心进行适当的旁系品牌或其它品牌的多种组合，形成一个主次分明、重轻兼顾、互补互倚、相辅相成的品牌分散组合结构体系。其次，以中等风险品牌为轴心，再匹配以适量的高风险与低风险品牌，形成有稳定重心的三足鼎立、品字结构，组成一个互为特角、容易控制、稳妥的品牌分散组合结构体系。