2026年1月，首届CMG群众足球邀请赛（以下简称“央超”）在永州落幕，这场持续7天的草根足球嘉年华，不仅在线上、线下引爆观赛热潮，也为永州当地的文旅产业带来深远影响，为群众足球提供了新的办赛样本和思路。

借势“央超”，永州迎来“泼天流量”

1月24日晚，在1.6万名观众的呐喊声中，广东湛江队以2:1战胜东道主湖南永州队，夺得首届“央超”冠军。尽管永州与冠军失之交臂，但这座城市在比赛期间吸引来自全国的目光。

图为首届CMG群众足球邀请赛现场。主办方供图

为期7天的赛事，累计现场观赛人数达14.8万人次，拉动游客180万人次，直接带动消费8亿元。在看台之外，甚至出现“挂票”“阳台票”“楼顶票”“铁丝网票”等一票难求的景象，那些为了看球而迸发出的急智，彰显出这场赛事群众基础之深厚。

而受益于和中央广播电视总台的联合，线上流量也呈现井喷之势：赛事期间，CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16直播全部9场赛事，累计电视观众规模达3233.17万人次。总台各新媒体平台播放量突破1.8亿次，相关报道在全网总触达超过7.7亿人次，全网各新媒体平台总浏览量突破10亿。

永冲锋、有温情，一个城市名片的崛起！

永州的足球故事并非始于“央超”。2025年，“湘超”联赛中，永州队临时集结，为了办比赛还翻新了球场，就是这样一支草根球队，多次上演逆风翻盘的好戏，最终摘得“湘超”桂冠。此番“央超”夺得亚军，让早就在“湘超”里火遍全省的“永冲锋”再次光耀三湘大地。

图为首届CMG群众足球邀请赛现场。主办方供图

比赛现场，永州也用它特有的温情滋润球迷的心田。即便在寒潮侵袭的冬夜，永州球迷的看台“根据地”依旧满员；虽然未能主场夺冠，城市大屏仍亮出“赢也爱你，输也爱你”的温情寄语。这种对竞技结果的淡化、对运动本身的热爱，正是群众足球最动人的内核，也成为永州城市温度的生动体现。

以足球为载体，这些城市精神早已超越足球本身，成为永州最鲜明、最能让普通人共情的精神标识，而这种精神，正在吸引越来越多人来到永州、探秘永州。

文体旅融合，小城市做好足球大文章

赛事期间，永州推出“湘超冠军城 诚邀天下客”系列优惠政策：全市38个A级景区面向全国游客免首道门票，40家餐饮企业承诺价格不涨，星级酒店对外地游客给予优惠，首次轻微交通违章不处罚，中心城区公共停车位对外地车辆免费……一系列“引客入永”举措，对游客形成了强大吸引力。

图为首届CMG群众足球邀请赛现场。主办方供图

据统计，现场累计观赛人数14.8万人次，拉动游客180万人次，直接带动消费8亿元。足球搭台，经济唱戏，文化受益，永州通过“央超”实现了体育竞技、文化传承与旅游消费的良性互动与共赢，并且将瞬时流量转化为层层递进的长尾效应，为众多城市探索“体育+”发展路径提供了鲜活范本。

“央超”之后，永州走向更远

“央超”的成功，开创了国家级媒体与地方政府联合主办群众性赛事的新模式。这种“媒体+地方”的协同赋能，不仅极大提升赛事的影响力和品牌价值，也让群众足球首次系统性地登上国家级传播平台，实现了社会关注度、公众参与感和足球文化传播效能的倍增。

“央超”不仅是一场赛事，更是一个城市转型的契机。通过“央超”，永州成功实现了“以赛促消、以赛兴城”，将体育活力转化为城市发展动能。

图为首届CMG群众足球邀请赛现场。主办方供图

“央超”是平凡人的足球之约，是草根爱好者的足球嘉年华，因此它更能引发普通人的情感共鸣。球迷们用脚投票“塞”满了看台，从看台上下来，他们也“爱屋及乌”，走进了永州的大街小巷。

从“湘超”到“央超”，永州用一场足球盛宴，讲述了草根足球也能点燃全民热情的生动故事。这座湘南古城，正以足球为语言，与世界对话。