岁末年初，金价行情走出几波心跳。1月26日，现货黄金价格首次突破5100美元/盎司，开年涨幅超18%。
即便金价接连攀升，年轻消费者的购金热情依旧丝毫不减。
世界黄金协会数据直观印证了这一趋势：年轻群体金饰拥有率显著提升，《2025中国金饰零售市场洞察》显示，18-24岁消费者的金饰拥有率高达62%，五年前仅为37%；18至34岁年轻人更贡献了超三分之一的黄金首饰销售额。
《2025中国金饰零售市场洞察》
这届年轻人，对黄金“上头”了
金饰一直以来都深受国人喜爱，人们喜欢在年节庆典、纪念日等特殊时刻佩戴金饰，表达富贵、吉祥、幸福的美好寓意。金饰的内涵在不断拓展，如今它已成为时尚与潮流的象征。
“当前黄金消费主力转向年轻人，需求也从单一保值变得多元，轻量化、有审美内涵的金饰更受欢迎。”艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅表示。
杭州大厦的黄金店铺门口。壬辰溪摄
年轻人买金，买的到底是什么？
“以前觉得黄金老气又土味，现在完全改观了。”正在柜台挑选游戏IP主题吊坠的95后李女士，手里拿着一款2克多的小巧金饰，语气里满是欢喜。在她看来，这款吊坠既适配卫衣、毛衣的日常穿搭，又能当作给自己的“年终奖”，“好看又实在，比戴几次就掉色的快时尚首饰值多了”。
这种“颜值与价值兼顾”的想法，正是当下年轻人买金的核心逻辑。社交平台上，“黄金搭配”话题下的笔记超过10万篇，年轻人分享着如何将传统金饰融入日常穿搭。黄金正从保险柜里的投资品，变成年轻人展示个性的时尚潮品。
2025年双11期间黄金在社交媒体上引发热议
28岁的安雅去年一口气入手了三条金项链，她的理由直白又实在：“就算哪天不喜欢了，金子还是钱，不像包包，过时了就大幅贬值。”
“最近看金价一直涨，把闲钱换成喜欢的黄金款式挺好的。以后要是金价再涨，也相当于攒了笔钱，就像‘消费又储蓄’。”消费者刘女士说。
95后夏夏则更看重那份“踏实感”：“股票基金的数字涨跌没太大感觉，但金子是实打实揣在手里的重量，金价跌了也不怕，至少还能戴在身上。”
这种悦己、存钱两不误的“踏实感”，让黄金成了一种硬通货。
资料图。倪立芳摄
年轻人都爱买什么金饰？走进任何一家金店，C位都被“古法金”和热门IP联名款牢牢占据。“现在最受欢迎的是1-3克的小件金饰。”销售人员介绍，“年轻人看重设计感，且单件价格不高、容易入手，日常佩戴或收藏都合适。”
“小克重”策略精准戳中年轻人消费痛点。一颗不到千元的小金豆、一条细巧的金手链，入手门槛低却能获得拥有黄金的即时快乐和社交谈资。在小红书上，晒“小克重”的笔记上万篇，秘诀都是“显贵又不贵”。
小金豆凭借1克起售的低门槛和灵活属性，更是从“小克重金饰”中脱颖而出，成为年轻人试水黄金投资、实现“无痛攒钱”的热门选择。
“每月工资到账先买1颗金豆，一年下来就是12颗，也算有了‘小金库’。”在上海工作的程序员王进拿着攒了一年的金豆分享道。以当前金价计算，1克金豆单价约1100元，相较一次性购买高克重金条，低门槛的金豆大幅降低投资压力，完美适配年轻人可支配收入有限的财务状况与储蓄需求。
资料图
“攒金”背后，是一种新的生活算法
仔细观察这些“攒金青年”，你会发现一种有趣的矛盾。
他们在返利APP、平台优惠券里精打细算的年轻人，在买金时却格外果断。
这背后，是消费逻辑的转变——消费不再是纯粹的消耗，而是“资金形态的转换”。
27岁的林薇就直言，以前爱买包，现在更愿意把钱换成金子：“包会过时贬值，但金子就算款式旧了，熔了重打或按金价卖掉，价值还在。”
这种“保值优先、兼顾悦己”的心态，不仅体现在金饰消费上，更延伸到了年轻人的黄金投资选择中。他们不再局限于金饰和金豆，更主动尝试积存金、黄金ETF等多元投资方式，在金价涨跌中摸索适合自己的操作策略。
投资者刘华从2024年开始布局银行积存金，2025年陆续积存了25克实物积存金，平均成本约815元/克，主打短线操作赚零花钱。今年11月、12月她分两批卖出积存金，可前脚刚抛售20克，后脚就遇上金价暴涨，白白少赚1000多元，这份“卖飞”的懊悔，正是年轻投资者面对市场波动的真实写照。
除了积存金，她还在10月入手了4600元的黄金ETF。可见，年轻人对黄金投资的态度，既有短线操作的灵活精明，也有面对行情起伏的纠结忐忑，更懂得在不同黄金品类中平衡风险与收益，把“储蓄浪漫主义”落到了具体的投资决策里。
资料图。倪立芳摄
不过，火热的热潮背后，也需要保持一份理性。
如今金店最受欢迎的“一口价”黄金，算下来每克贵得吓人，“以旧换新”规则是个迷宫……对于想入场的年轻人，第一条建议永远是：去正规品牌，问清克重和工费，保存好票据。
张毅提醒，当前黄金消费主力转向年轻人，需求也从单一保值变得多元，但需明确：金饰首先是“饰”，其次才是“金”，靠买首饰想大赚一笔并不现实。如果追求投资属性，金条、积存金、黄金ETF或许是更直接的选择；若为了日常佩戴，便专注于设计与质感，享受这份“有价饰品”带来的快乐就好。
说到底，年轻人涌向黄金柜台，买的从来不止是几克金属。他们买的是变动世界里能握住的确定性，是给未来自己的实物承诺，更是一种务实的精致生活——这种精致，不止于表面光鲜，更在于内里有底。
你会为这份“黄金底气”买单吗？
来源：综合新华社、中国青年报、中新经纬等
