【编者按】大力推动消费品以旧换新，是一项利企惠民的重大政策，也是深入实施扩大内需战略的重要举措。2025年，新华网策划《家居消费新观察》全媒体栏目，邀请业内人士围绕“以旧换新”主题深入探讨，总结推广典型模式和先进经验，持续释放家居市场消费潜力。

新华网北京2月27日电（记者 王日晨）自去年3月“两新”政策发布实施以来，消费品以旧换新不断加力扩围，一手撬投资，一手扩消费，既惠民生又利企业。

中国建筑材料流通协会会长 秦占学

“不同于以往，这次的‘以旧换新’是由国家层面推出的一项政策。在不到一年的时间内成绩斐然，特别是家居行业，销售额有了显著的提高。”近日，中国建筑材料流通协会会长秦占学在接受采访时表示，“以旧换新”政策的有效实施，如同发动机一样，能够有力激发消费潜能，释放内需潜力。

“以旧换新”加力扩围 企业应抓住机遇

消费品以旧换新政策成效显著，特别是2024年7月加力支持政策实施以来，汽车、家电、家居等重要商品销售明显回升向好。据商务部统计，2024年消费品以旧换新带动相关产品销售额超过1.3万亿元。其中，家装厨卫“焕新”补贴产品约6000万件，带动销售约1200亿元。

2025年，按照中央经济工作会议要求，我国加力扩围实施“两新”政策，推动消费品以旧换新取得更大成效。

秦占学说，消费品以旧换新加力扩围，特别是家居方面，在原有基础上扩展到整体家装领域，而且对适老化方面给予了更多的支持。这方面各省市都在不断出台政策，我们可以拭目以待。

“去年一些眼光独到、观察敏锐的企业很快便抓住机遇，也有很多企业迟迟未动，但到了今年大家都全面动起来了。”秦占学认为，企业要抓住“以旧换新”的机遇，要做好几件事情。

从生产企业来讲，要做好供给侧升级来应对消费升级。企业要生产出消费者喜闻乐见的产品，要有环保、绿色、康养、安全、智能等功能，让人们“愿消费”。如果企业还是延续过去的东西或传统，就无法适应新的趋势。

对流通企业而言，要做好场景的设置。过去的建材家居卖场等待获客的模式已经难以为继，而是要把卖场转变成一个集体验、社交、科普为一体的场所，让消费者能够走进卖场，所见即所得。同时，完善物流配送体系等方面，让大家“便消费”。

秦占学强调，企业还要做好诚信经营。特别是售后服务要加大力度，只有这样消费者才能“敢消费”。

创新驱动行业迭代升级 方能行稳致远

全力推动消费品以旧换新，有力支撑了消费回升和经济增长，促进了产业转型升级，改善了人民生活品质。家居行业在迎来新一轮机遇的同时，也面临诸多挑战。

“以旧换新”带来的挑战很多，除了企业自身维度，还要应对市场环境的考验。在秦占学看来，中国家居行业在存量时代下，已经走入“红海”竞争。行业唯有不断创新，才能走出“红海”，走向一片“蓝海”，并赢得市场。

“整个行业所应对的，不仅仅是‘以旧换新’，实际上也是在新一轮经济周期中如何实现增长的挑战。只有创新才能够行稳致远。”秦占学如是说。

对于家居建材行业已经步入夕阳产业的观点，秦占学并不认同。他认为，家居行业永远是朝阳产业。因为家居行业是为人服务，只要有人在，行业就会一直存在。只是人的需求在不断变化，而行业也要随之变化。

除了消费品以旧换新，“两新”政策中的推动大规模设备更新行动，也是家居行业发展的一个重大机遇。

机器设备是生产力的重要组成部分，是现代化产业体系的“骨架”。秦占学说，推动大规模设备更新将强力支持家居行业供给侧改革，这种更新能够让生产端实现迭代升级。

“未来消费一定是升级的，而这种升级模式是多种多样。”展望未来，秦占学表示，2025年家居行业将迎来一次复苏，企业要抓住这个机会，推动家居行业实现迭代升级，更好满足人们美好的幸福生活。