2024年12月31日，游客和市民在山西省大同市观看灯展（无人机照片）。新华社发（赵文贵 摄）

新华社太原1月9日电 题：中国蛇年文旅活动提前上新年味渐浓

新华社记者吕梦琦、王皓

云冈大佛、悟空、花木兰……连日来，各式各样的花灯点亮山西大同古城墙，民俗灯彩、演出、市集等迎新春活动吸引市民游客慕名而来。

在中国历史文化名城大同，以“大同年·大不同”为主题的新年古都灯会于2024年12月31日晚点灯，2025年1月1日正式运营，较往年提前了约20天。

到古都大同去看灯成为不少游客喜迎蛇年的新选择。北京游客田先生说：“虽然还没到春节，但在大同古城已感受到浓浓的年味，尤其是夜游大同城墙看花灯，舞蹈演出时恰逢漫天飞雪，真是意外的惊喜。”

距离农历蛇年春节还有20天，但受春节申遗成功的影响，今年中国各地春节文旅活动纷纷提前上新，新春文旅市场逐渐升温。

文化和旅游部于1月7日至3月1日统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，推出七大板块27项主体活动，以“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录为契机，丰富优质文化和旅游产品供给，切实增强百姓获得感幸福感。

中央党校（国家行政学院）教授竹立家说，今年是春节申遗成功后的第一个年，各地提前推出文旅产品和庆祝活动，既是回应公众关切，也是希望能够提前把气氛营造出来，提前布局春节旅游消费市场。

2024年12月31日，游客和市民在山西省大同市观看灯展（无人机照片）。新华社发（赵文贵 摄）

作为中华文明重要发源地之一，山西省围绕辞旧迎新、吉祥平安、团圆和谐等主题，举办各类活动传承弘扬优秀传统文化，还推出民俗社火、冰雪度假、古建研学、温泉康养、冬景摄影等5个主题260余项冬季旅游活动及优惠措施，为游客提供多样旅游产品。

在山西南部城市运城，山西省蒲剧艺术院早早发布了元旦、新春系列展演活动，数十场经典曲目剧目演出将持续至正月十五。1月1日举行的新年音乐会专门增加了蛇年元素，民族管弦乐《金蛇狂舞》等演出受到观众欢迎，吸引了多国友人到场观看。

携程数据显示，春节期间，山西旅游订单量同比增长27%，其中大同旅游订单量同比增长4倍，太原在全国年味目的地城市中位列第五，成为了国内外游客“年味游”的热门选择。

“已提前和家人做好了春节山西游的攻略，游古建、逛古城、看社火、赏花灯，已经迫不及待了。”来自江西的大一学生陈曼琪说。

中国其他省份也是满满热情，纷纷提前官宣和开启春节活动。1月2日，河南洛阳双节文旅预告片正式上线，提前预告特色新年活动，如“宫里过大年”“坊里过大年”“天街过大年”；四川绵阳推出“乐居”“乐购”“乐玩”新春文化惠民系列活动，将从1月持续到3月。

此外，不少省份和地市启动了新一轮消费券发放，促进线下线上消费市场。河南省1月6日召开的新闻发布会上提到，将围绕零售、餐饮、文旅、住宿等重点领域，发放2亿元新春消费券，同时鼓励各地跟进发放消费券。

山西省商务厅相关负责人介绍，从1月7日开始开展为期30天的2025“全晋乐购”网上年货节，联合电商平台、生产制造、快递物流等企业，紧扣年节需求，举办类型丰富的促销活动，全面推动特色产品“走出去”。

“提前进入‘春节模式’，对于弘扬优秀传统文化、促进假日消费市场发展、平衡供求关系，有着多重益处。”北京工商大学经济学院教授周清杰说。