新华社武汉9月13日电（记者熊翔鹤、范源辰）战国时期的夔龙形佩变成巧克力棒、西周玉鹿和晋侯鸟尊化身抓夹、发卡，孝端皇后凤冠金属款冰箱贴融入AR技术实现“头戴凤冠”效果……12日在武汉开幕的2025中国文化旅游产业博览会上，多家“顶流”博物馆和潮玩品牌携爆款文创产品亮相，沉睡千年的文物焕发出全新的生命力。

“这是我们今年高考季新推出的黑马玩偶，延续绿马系列的‘魔性’‘抽象’，又新增了‘人人皆黑马’的祝福寓意。”甘肃省博物馆展区工作人员党雪蕾正向观众介绍“镇馆之宝”——东汉青铜器铜奔马，即“马踏飞燕”。

“从正面看，马的脑袋和嘴巴歪斜，眼睛瞪大，由此设计的‘丑萌’玩偶形象颇受大家欢迎。还有黄芪、花椒等‘不土’特产，用可爱化的小巧思，让人们了解甘肃文物和地方特产的同时，也能简单地‘会心一笑’。”党雪蕾说。

中国国家博物馆展区的孝端皇后凤冠冰箱贴是最火爆的文创产品之一，现场刚开售就排起了长队。中国国家博物馆文创负责人廖飞介绍，自去年推出以来，截至今年八月底，两款凤冠冰箱贴已售出228万余件，带动凤冠IP全系列五十余款文创产品总销售额超2亿元。

“基于高质量展览展品做文创开发，不断探寻古今文化契合点，不仅满足了消费者对中式审美的需求，还有效提升了中华优秀传统文化的传播力与影响力。”廖飞说。

记者在现场看到，非遗技艺与现代设计相融合也成为亮点。在河南馆，只有河南·戏剧幻城景区带来了“布老虎和泥泥狗”非遗元素的零钱包和盲盒；在湖北恩施馆，西兰卡普织锦纹样的国潮背包吸引不少年轻人驻足；在非遗工坊，观众们可以体验古法香牌、植物染罗帕、蜀派香囊等制作。

北京之间味道文化发展有限公司董事长李楠认为，如今的文旅消费不再满足于“买一件纪念品”或“桌上增添一件摆设”，而是追求能够与文化发生更深度的连接，满足情绪价值需求，让历史“活”起来，成为每个人都可感知、可分享的生活片段。

来到广东展区，十余个身披战袍、手持棒槌的桌面小机器人踏着鼓点跳起传统英歌舞。据介绍，每个机器人内置电子控制系统和高精度传感器网络，相互通信协作，精准同步舞蹈动作，呈现整齐划一的精彩表演。

从静态体验到动态互动，科技重新定义了文化传承的方式。沉浸式VR体验瞬间穿越到故宫角楼，亲眼目睹复杂木构件的搭建过程；与屏幕上的孔子、屈原虚拟形象对话，聆听古代先贤的智慧；AR趣味考古盲盒利用声画特效，将四羊方尊上的纹饰清晰展示……千年宝贝“潮”起来，传统文化正融入现代生活，在创新中永葆生机。