《少年师爷》动漫人物形象“小师爷”成为浙江绍兴非遗公益推广代言人。1月8日，在绍兴市非遗保护协会部署会上，“小师爷”亮相，他身姿潇洒地站在算盘之上，脚下是象征着古城9.09平方公里的“909”城市地图，地图底座下方刻着事事如意的精美花纹，“小师爷”英姿勃发，古朴而又典雅的气息充满着吉祥之气。

据了解，“小师爷”是从央视播出的500集动画影视剧《少年师爷》动漫人物形象中“脱胎”而来的。浙江特立宙动画影视有限公司总经理丁立清告诉记者，“小师爷”活泼可爱、广为人知的形象，能吸引年轻一代关注非遗。无论是对于绍兴这座城市的发展，还是对于喜爱小师爷形象的消费者，都寄托着美好期许与祝福。算盘作为传统的计算工具，代表着自古以来的商业智慧，小师爷立于其上，彰显出绍兴文化中传统与创新的交融，智慧与活力的共生。脚下一方小小的地图，则承载着绍兴的千年底蕴与城市脉络，小师爷稳稳站立，仿佛扎根于本土文化的深厚土壤，汲取历史的养分，又时刻准备着将绍兴故事传向四方。“小师爷”能够将非遗知识转化为生动有趣的故事和画面，让孩子们在欢乐中了解绍兴非遗的独特技艺、历史渊源和文化内涵，激发青少年对本土文化的兴趣，从而使非遗在青少年心中扎根，让传统文化的传承后继有人。

历史上的绍兴师爷遍布天下，以其卓越的智谋和才能闻名天下。“如今，小师爷这一虚拟动画形象借助现代传播手段，恰似当年绍兴师爷凭借真才实学行走四方。其动画片全国性热播的影响力，再加上衍生的影视、书籍等多种传播渠道，突破传统非遗宣传的地域和年龄限制，能将绍兴非遗推向全国乃至全球，大大提升绍兴非遗的知名度和美誉度，吸引更多游客和文化爱好者前来体验，为绍兴文化旅游产业发展注入新活力。”丁立清说。

浙江省非遗保护协会副会长、绍兴市非遗保护协会会长何俊杰表示，绍兴市非遗保护协会自成立以来，以“传承文脉、激活非遗、融合产业、连接生活”为己任，今年推出“小师爷”代言绍兴非遗，并推出绍兴非遗公益推广大使、绍兴非遗创意设计顾问，授予绍兴女儿红酿酒有限公司、孔乙己酒家等企业为“非遗经济创新实践基地”，就是为了从非遗宣传推介入手，扩大传播阵地，提升非遗传承人的社会影响力，在全社会营造“尊重文化、敬畏传统”的氛围。（周能兵/文 绍兴市非遗保护协会/供图）