10月16日，第二十二届CTE中国玩具展、潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展（统称“中国玩协四展”）在上海新国际博览中心开幕。展会期间，青岛澳捷尔文化产业有限公司（以下简称澳捷尔）总经理吕小辉就毛布绒玩具市场的发展趋势、品牌特色及未来规划接受了新华网专访。吕小辉详细介绍了澳捷尔在激烈的市场竞争中如何保持差异化，以及面对新消费时代如何精准把握消费者需求，推出受欢迎的产品。

自2006年创立以来，澳捷尔一直致力于打造高品质的毛绒玩具，秉承陪伴、治愈、品质和创新的发展理念。在谈到品牌特色时，吕小辉表示，面对同一IP可能有多个被授权商的情况，澳捷尔通过不断提升产品品质和创新，以及开发独特的设计和功能，来提升自身产品的竞争力。

随着新消费时代的来临，消费者的消费需求和观念发生了显著变化。吕小辉指出，“疗愈悦己”成为新兴的消费趋势，消费者越来越注重情感驱动、个性化需求、体验至上和社交分享。为了精准把握这些变化，澳捷尔采取主动的策略来适应市场变化，通过创新、营销和品牌建设提升竞争力。

在谈到成功捕捉市场趋势的案例时，吕小辉提到了澳捷尔推出的自主IP布瑞熊（Brave Bear系列）公仔。该系列注重产品的材质选择和工艺制作，同时开发了一些独特的功能玩法及营销“玩梗”，以增加产品的趣味性和吸引力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在产品创新方面，澳捷尔推出了高端毛绒玩具品牌aesmod（艾丝莫域），并进一步完善产品线，给毛绒玩具装上“AI芯”，为传统毛绒玩具注入智能元素。吕小辉表示，这些创新举措旨在满足新生代消费者的多元化需求。

在品牌建设方面，澳捷尔注重故事化营销和情感链接。每个毛绒玩具背后都有一个温馨、励志或充满想象力的故事，通过社交媒体、品牌官网等渠道进行传播。同时，澳捷尔还鼓励消费者分享自己与毛绒玩具之间的故事，通过用户参与共创故事的方式增强品牌与消费者之间的情感联系。

在市场营销方面，澳捷尔采取了一系列创新营销策略，包括创造个性化品牌形象、线上线下全渠道融合、合作与赞助等。这些策略的实施不仅吸引了广大消费者的关注与喜爱，也进一步提升了澳捷尔品牌的市场地位。

展望未来，吕小辉表示，澳捷尔将继续拓展IP合作，提升产品品质，拓展销售渠道，强化品牌建设，并开发具有创新性和差异化的新产品。通过这些规划和布局，澳捷尔旨在进一步巩固在毛布绒玩具领域的领先地位，持续为消费者提供高品质、有创意的产品。