2024年的中国汽车市场，在日趋白热化的竞争中坚定前行，新旧动能转换加快，新能源汽车年销突破1000万辆大关，造车新势力车企加速优胜劣汰，自主品牌进一步崛起，合资品牌面临更大压力，国有控股车企纷纷加码自主业务。

作为北汽乘用车整车业务发展平台，北京汽车近年来投入更多资源，推动自主业务北京品牌的焕新进阶。2024年，北京品牌以电动越野为突破口，交出亮眼市场成绩，全年销量同比增长22%；其中，越野SUV销量同比增长34%，出口销量同比增长48%。

从魔核电驱平台，到BJ30魔核电驱版、BJ60雷霆魔核电驱版、全新BJ40魔核电驱版，从“荣耀时刻，总有北京”再添新篇，到越野世家传奇续写，2024年，北京汽车在行业“内卷”中找准发力点，以魔核电驱赋能越野世家，实现从品牌、产品到市场的全面跃升。

战略层面：抓住电动越野产业风口+西部战略市场

近年来，北京汽车致力于以战略进阶推动企业生产与经营的全面进阶。2024年，北京汽车先后发布魔核电驱平台及基于该平台的三款越野SUV产品，抓住电动越野市场风口，开启“油电双擎”发展新格局。

北京汽车魔核电驱三剑客，分别面向“近郊轻野、硬派越野、长途自驾”三大场景，携手占据越野电动化时代产品力制高点。BJ30魔核电驱版，“四驱车两驱价、混动车油车价”，可城可野，倡导轻野生活，推动越野平权。BJ60雷霆魔核电驱版，3大越野硬核×3大越野智电、全能方盒子，更猛更省更安全。全新BJ40魔核电驱版，忠实持家搭子，既猛又省更自由，创造性能越野SUV产品新天花板。

从“此生必驾318”，到G219+216大环线，从丰饶川西坝子到广袤甘南草原，从可可西里，到喀纳斯湖，西部是中国越野玩家心目中的自驾天堂，也是北京汽车越野世家的战略重地。

2024成都国际车展上，北京汽车发布“西疆越”西部发展计划，结合北京汽车企业优势与西部地区需求，以电动化赋能越野，以越野助力西部大开发，聚焦产品、政策、体验、服务、生态五大布局要点，锁定赛事、穿越、营地三大核心场景，构建“西部越野体验矩阵”，夯实越野世家的西部市场发展基础。

战术层面：热点事件营造口碑，品牌标签进一步锐化

作为越野世家，北京汽车深知实力是赢得市场的基础。过去一年来，北京汽车通过系列热点进行口碑传播，向消费者介绍其产品的强大实力。BJ30“决‘省’千里，‘油’口皆碑”高速油耗挑战直播，以实测超低油耗，坐实“野价比第一车”市场地位。BJ60雷霆魔核电驱版成功挑战“三线越中国”壮举，经受“整车泡水-40℃冰冻72小时”“1吨重物撞击整车底盘”“整车5米高空跌落”三场暴力测试，完成“上刀山”“下火海”“穿石阵”三场直播极限试验，携手新疆40战狼团队，完成穿越塔克拉玛干沙漠N40魔鬼路线壮举，以实战鉴证实力，赢得“中国电动越野第一车”用户口碑。

BJ40刀锋英雄版穿越者2吨原厂素车硬拽46吨火车、全新BJ40成为环塔历史上首个完赛的自动挡车型、全新BJ40刀锋英雄版车主贾先生陕西宝鸡雪后勇拽油罐车脱困、全新BJ40魔核电驱版完成北京中轴线100%坡度（45°角）极致越野挑战，再次强化BJ40“中国越野性能第一车”市场标签。

“荣耀时刻，总有北京”，是北京汽车近70年责任与荣耀的见证。2024年，荣耀北京再添新篇章：全新BJ40护卫昆仑和田段多学科科考活动，勇担国家科考护卫军角色，协力建设大美和田；全新BJ40城市猎人版全程助力“走进夏尔西里无人区”新疆阿拉套山综合科考野外工作任务；BJ30、全新BJ40全程保障澳京拉力赛；全新BJ40和BJ60携手“乘着大巴看中国”，深入藏地探索雪域秘境；BJ60、BJ80作为神舟18号载人飞船返回舱返回任务官方保障用车和搜救车，迎接航天英雄回家。

北京汽车2024年进一步深化与北京北汽男篮合作，以篮球为媒，构建与广大消费者的深厚情感联系。全新BJ40作为年度人文纪实节目《熊猫奇遇记》的探险陪伴官，带领国宝粉丝邂逅800万年熊猫传奇。

此外，从年初到年末，鸟巢欢乐冰雪季北京汽车专场、北京顺义潮白河撸串节、“星光不问赶路人”北京站温暖游子回家路，北京汽车让每一次真情陪伴，都变成一次情感的升华。

海外市场：增速跑赢大盘，新市场开拓提升发展后劲

在国内市场竞争加剧的背景下，全力开拓海外市场，寻找新市场增长点，已经成为大部分中国车企的共识。中汽协数据显示，2024年，我国出口汽车585.9万辆，同比增长19.3%。北京汽车的成绩更为亮眼，海外市场同比增速达到48%。

2024年4月24日，北京汽车年度海外经销商商务盛典举行，来自50多个国家的近300位北京汽车海外经销商和合作伙伴聚首北京、共商大计。在随后的北京车展北京汽车国际日活动上，BJ60中东版、BJ40右舵版、BJ40高寒版、魔方(X55)右舵版、EU5欧标版等面向海外市场开发的车型悉数亮相，全力吹响出海号角。

一年来，北京汽车先后成功开拓印度尼西亚、马来西亚、埃及、塔吉克斯坦、老挝、菲律宾等国市场，携明星车型先后亮相印尼国际车展、沙特吉达国际车展、菲律宾马尼拉国际车展及波兰波兹南车展。BJ30快速登陆卡塔尔、埃及、巴林、科威特市场，并成为2024海湾杯足球赛事官方指定保障用车。

目前，北京汽车已在49个国家和地区建立256个销售服务网点，覆盖欧洲、非洲、海湾地区、东南亚、南美等主要市场。更高的市场覆盖能力，将为接下来北京汽车在海外市场的持续增长，提供有力支撑。

新的一年，中国汽车市场将迎来更加激烈的竞争。2024年品牌、产品、营销、市场的全面跃升，为北京汽车2025进一步市场上量，打下更坚实的生态基础。