“单亲父亲抱孩子跑外卖”“帮助困难农户直播卖货”……不知道你有没有刷到过这类短视频或直播，又是否曾因为同情画面中的当事人，下单购买商品？视频中主播讲述的一切，几分是真，几分是假？总台曝光“卖惨”主播骗人流水线↓

假剧本真牟利

主播虚构悲惨遭遇骗取流量

“单亲爸爸”其实家庭完整

一位名为“小松”的主播在网络上营造了“单亲爸爸送外卖”的人设。在他发布的众多短视频中，他经常带着年幼的女儿，对镜头讲述自己生活的艰辛。

靠着这类“卖惨”视频，“小松”的网络账号获得大量粉丝的同情，累计吸引40多万粉丝。

警方经调查发现，“小松”并非外卖骑手，他所穿的外卖制服是在网上购买的，他也并非“单亲爸爸”。针对网络主播于某虚构悲惨遭遇骗取流量，进而谋取利益的违法行为，警方依法对于某进行了行政处罚。

为吸粉引流“被家暴”

2024年11月，贵州毕节的网络博主“小葵”在网络账号中发布视频称，她被家人逼迫“嫁人”，婚后还遭遇了“家暴”、被砍断手指等。该视频播放量达26.1万余次，引发大量网友关注。

经毕节警方调查后发现，网络博主成某某为了吸粉引流，捏造了自己被家暴等虚假情节，公安机关依法对成某某处以行政处罚。

假借“助农” “卖惨”代销水果

四川乐山警方破获过一起“卖惨”引流虚假广告案，一个名为“大先哥助农在行动”的短视频账号不断发布“卖惨”“助农”视频，借此销售水果金额达400余万元。同一个人在不同涉案视频中饰演不同角色，有时扮演贫困果农，有时扮演善意或恶意的水果收购商。

且该账号直播中展示的与实际售卖的水果存在货不对板情况，但由于售后操作繁琐，以及产品价格不高等原因，很少有人选择退货。

据先某供述，他们卖货主要有两个渠道，一种是在发布的“卖惨”视频中挂产品链接；另一种是靠直播售卖，已形成成熟的流水线操作，其中他们单场最多的销售金额达30万余元。视频中所谓的水果经销商，只是他们的一个虚假人设。

2024年3月，该团伙先某等3名主要成员在海南省三亚市落网。目前，先某等3名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事强制措施。

起底网络“卖惨”营销产业链运作流水线

网络“卖惨”营销产业链的运作套路主要包括以下几个步骤：

• 挑选“卖惨”对象。一些MCN机构会选择基层工作者或者偏远地区的经济困难群体作为拍摄对象，通过编造剧本来夸大或虚构他们的生活困境以此获取网民的同情；

• 打造悲情人设。他们会组织专门团队进行拍摄和剪辑，以此为这些被打造的所谓“网红”塑造悲情人设，让视频内容显得更具“真实性”；

• 变现获利。利用虚假人设的流量进行直播带货，销售各种商品来进行获利，还可能通过打赏、卖课、加盟等方式进一步变现。

北京航空航天大学法学院副教授赵精武认为，对于卖惨类视频和直播，平台也负有监管责任。“倘若平台没有对这些以流量为导向的算法推荐机制进行约束和调整，很有可能就会诱发卖惨的网络信息快速传播。一旦卖惨的网络信息与社会热点事件绑定，更可能在短时间快速登上热搜，间接加速这类信息的传播。”

法律专家认为，切断网络“卖惨”营销的非法利益链需进一步完善法律法规，细化“卖惨”营销中虚假宣传、消费欺诈等行为的认定和处罚办法，在法律层面上，形成有力震慑。

同时，“卖惨”营销的有效治理也离不开主管部门、平台和用户的共同参与：

• 网络平台需严格落实网络实名制和黑名单制度，避免用户通过频繁更换“马甲”等方式规避平台管理。

• 针对“卖惨”营销类视频内容，网络平台可考虑使用水印文字等方式提示用户辨别真伪。

• 针对存在短期内从“卖惨”到“带货”的网络账号，需纳入平台重点监管范畴，提前进行信息内容重点审核。