在第三十四届哈尔滨国际经济贸易洽谈会期间，新华网邀请黑龙江省林业和草原局副局长宋国忠做客新华访谈，深入探讨品牌战略如何赋能“林下经济”转型升级，书写“高寒植物、高倍营养、高端制造”的龙江密码。

新华网：在什么样的背景下，黑龙江省开始加快发展森林食品产业？又是基于怎样的考虑实施品牌战略引领？

宋国忠：黑龙江省认真落实“大食物观”理念和省第十三次党代会“打造践行大食物观先行地”的决策部署。省林草局从自身职责出发，认真领会省委工作要求，针对存在的森林食物天然有机但也天然有限、高端加工能力弱等问题，坚持放大龙江森林食物的特异性，坚定“高寒植物，高倍营养”的产品高端制造，创新打造“九珍十八品”省域林业公用品牌，坚定不移地依靠品牌战略实现全省森林食品产业发展提质提速。

新华网：在推动黑龙江森林食品产业发展的实践中，品牌的关键性作用是如何显现的？

宋国忠：2023年3月，经过13位专家评审及大众网络评选，我们确定了龙江森林食物“九珍十八品”品类名录，并于2023年6月10日正式发布，开启了品牌引领实践。第一，坚持同步建设品牌标准体系。同年11月30日，联合省市场监督管理局共同发布第一批“九珍十八品”标准体系。截至目前，已经发布实施“九珍十八品”68项质量标准及技术规程，用标准厚植品牌厚度。第二，坚持同步开展国际大奖申请。截至目前，品牌相关产品包装设计及形象概念创意设计已经获得8项国际大奖，用大奖加持品牌厚度。第三，坚持持续开展品牌文化传播。制作品牌双语宣传片，宣传龙江森林食物文化；开发品牌系列文创产品；参加中国品牌日等相关展会及开展“品牌一线城市行”活动等，不断宣传“九珍十八品”品牌。

同时，落实省委一号文件要求，不断加强宣传力度，并组织2次“九珍十八品”厨艺大赛，形成了独特的龙江森林食物菜系。截至目前，经过3批次遴选，全省已有129家森林食品企业的307款产品入选品牌阵营。据统计，2024年，品牌引领带动企业增收52.2亿元。全省森林食品产业实现产值853亿元。

新华网：黑龙江省林草局在主导“九珍十八品”品牌建设、推进森林食品产业发展中，是如何把握有为政府与有效市场的关系？

宋国忠：我们认真思考在品牌建设实践中政府与市场的关系定位，不仅要充分发挥政府部门谋划引领、战略布局和统筹协调的主体作用，更要充分调动三大森工和相关龙头企业及各经营主体的积极性，合力推进省域公用品牌建设。

省林草局党组成立了产业专班，研究品牌建设发展规划制定、品牌标准体系建设、品牌宣传推广、科技创新赋能等政府应该做的事情。同时，依托省林草局所属鸡西绿海林业有限公司成立了“九珍十八品”运营管理公司，负责品牌产品管理、市场开发与产品营销、新产品研发、招商引资及未来连锁店铺管理等诸多涉及市场行为的工作。

为确保运营企业高质量发展，创新开发品牌新业态。围绕“健康中国2030”大目标，与江南大学合作开发天然、生态、健康的现制森林茶饮——“森林茉茉”。经过近一年时间的试销，市场看好，目前正在推动招商加盟，经济创收可实现“品牌养企，企育品牌”的良性循环。

新华网：对下一步的品牌建设工作，您有怎样的考量？

宋国忠：品牌建设需要持续发力、久久为功，更需要从高层到各经营主体及相关领域的大力支持。实践中感到，黑龙江森林食物“九珍十八品”品牌建设，得益于黑龙江省委、省政府的高位推动；得益于省直相关部门的大力支持；得益于品牌入选产品制造企业的强力支撑。品牌建设，任重道远。

下一步，要继续完善标准、加大宣传力度、实施科技赋能、讲好品牌故事，用心、用情、用力把品牌建设好，致力打造“中国森林食品第一公益品牌”，坚定不移把森林食品产业发展好，推动“绿水青山就是金山银山”的龙江生动实践。

此次展会，我们以传播品牌文化为重点，突出展示创意设计、高端制造、科技赋能等要素，进一步提升品牌聚合力、创造力和引领力，推动森林食品产业实现高质量发展。

文字：颜秉光

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