新华社上海5月14日电　题：从中国品牌博览会看“老字号”新力量

新华社记者周蕊　　

有百年匠心的传承，有企业的主动创新，不少产品还走向海外。正在上海举行的中国品牌博览会上，“老字号”们纷纷焕新亮相，展示出历久弥新的生命力。

记者在现场看到，“艺术+”跨界让不少“中华老字号”焕发新活力。展会上，有着300多年历史的吴良材眼镜带来了与敦煌博物馆合作的图腾款及瑞兽款mini包，吸引了不少关注。

在百联集团的展台上，吴良材品牌展示了与敦煌博物馆合作的文创产品。（受访者供图）

百联集团下属上海三联（集团）有限公司吴良材品牌经理陈慷介绍，这一合作系列源于对新兴消费群体的洞察，敦煌文化是备受年轻消费者追捧的新国潮IP，通过联名合作，吴良材眼镜推出了一系列“眼镜之外”的文创产品，比如，灵感源于敦煌壁画的视力表、擦拭布、丝巾等，“不仅走出了自己的舒适圈，也走到了年轻消费者的心里”。

在光明食品集团的展台，不少“老字号”的新品都瞄准了消费市场的“痛点”进行了迭代创新。

光明食品集团展区内，不少“老字号”品牌带着“新面孔”亮相。新华社记者方喆 摄

想吃午餐肉，却觉得传统的包装吃一餐量太大？为了满足“一人食”的年轻消费者对“易于携带和开启”的新需求，上海梅林推出了每片约为50克的片装午餐肉，“方便消费者给自己随时加点餐”。光明冷饮推出的新款吸吸冰系列雪糕则瞄准了消费者“吃冷饮不冻手”的需求，以防冻手设计、隔绝“冻感”，提升消费体验。

展会现场，“中华老字号”三枪带来了太空概念系列、零碳纤维系列等基于创新面料的新品。

“中华老字号”三枪带来了太空概念系列、零碳纤维系列等基于创新面料的新品。新华社记者方喆 摄

东方国际集团总裁季胜君介绍，三枪不仅大力推进数字化转型，建设了数字化设计研发系统、数字化生产系统、数字化供应系统和数字化销售系统，实现了时尚趋势搜集分析、面料Al智能检测、供应链协同管理和全渠道营销，还针对比利时、越南、肯尼亚等海外市场专门开发联名服装和配饰。

上海市商务委市场体系建设处处长王纪升介绍，近期，包括英雄牌钢笔、美加净牙膏、国光口琴等在内的34个上海品牌“晋升”为“中华老字号”。现在，上海“中华老字号”品牌数量达到197个，数量在全国居首。

“我们注意到，现在不少‘老字号’品牌技术含量高，创新能力强，并逐步走向海外，获得全球范围内的认可。”王纪升说。

“品牌要延续下去，一定要有创新，只要肯扎根，小众市场一样可以做得红红火火。”新晋老字号国光口琴厂总经理周伟义说。

周伟义说，去年，国光口琴与老凤祥等品牌联手，推出国色天香收藏级24孔复音口琴，“圈”了不少粉丝。今年年初，以徐悲鸿作品为灵感的“十二生肖”口琴推向市场后口碑同样很好。“目前我们的产品出口到东南亚、美国等地，出口占整体销售比例已达六成。”（记者周蕊）