体育赛事进景区是落实国家战略、培育新型消费、发展新质生产力的重要举措。近期，江西在此领域的探索成果备受瞩目。南昌大学体育健康产业研究院李旻教授团队通过深入调研，系统梳理了江西体育赛事进景区的现状，总结成效、剖析问题并提出对策建议，形成《加快推动我省体育赛事进景区的对策建议》，刊发在《江西发展参考》2024年第16期(总第201期)。有关政府部门和社会组织采纳并推广该报告相关内容，为江西“文体旅”融合发展提供了有力支撑。

2025年“龙南·围屋之都”杯江西省青少年啦啦操赛事进平安驿景区的资料图片

报告指出，江西体育赛事进景区目前已取得阶段性显著成效。在部门协作上，形成“体育+商务+文旅”联动格局，从政策制定到活动落地，多部门紧密配合，确保各项赛事有序开展。模式构建方面，“政府主导、景区搭台、社会参与”的运作模式初步成型，一系列特色赛事成功举办，如“东江源・三百山杯”青少年艺术体操锦标赛、“龙虎山啦啦操嘉年华”等，不仅打造了沉浸式体验场景，还促进了体育与多领域的融合发展。在效益收获上，实现了经济效益与社会效益双赢，以庐山西海风景区为例，2023年举办30余场赛事后，游客接待量和旅游总收入大幅增长;2024年“龙南・围屋之都”杯啦啦操锦标赛，更是以少量财政投入创造超千万元直接经济效益，同时收获央媒广泛报道，提升了景区赛事知名度。

图为在龙虎山举行2024年全国啦啦操锦标赛的资料图片

然而，发展过程中也暴露出诸多问题。溢出效应方面，平台融合、产业融合及赛事宣传效果均有待提升，存在赛事与景区目标错位、产业联动不足、品牌IP缺乏等现象;场景开发上，“景区赛事 + 文化旅游”“景区赛事+大众体育”“景区赛事+产业发展”三类场景开发不足，缺乏地域特色，民众参与度低，对地方产业贡献小;参与主体结构失衡，企业参与度不高，社会民众受限于体育消费水平，参与广度不足;配套支撑薄弱，景区硬件设施难以满足赛事需求，软件协同存在障碍，部门间沟通不畅影响赛事筹备与举办。

2024年“龙南·围屋之都”杯江西省首届百县青少年啦啦操运动会进阳明心谷景区的资料图片

针对这些问题，李旻教授团队提出了切实可行的对策建议。构建体旅融合体系，通过搭建融合平台、构建全产业链赛事模式、提升赛事综合效应，增强体旅融合的深度与广度;开发体旅协同场景，引入优质企业开发文化旅游场景，设计亲民活动拓展大众体育场景，推动赛产融合打造产业发展场景;构建多元主体架构，引导企业入场参与赛事运营，优化景区条件吸引民众参与，扩大参与群体范围;推进赛事协同治理，升级景区硬件设施，加强部门间协同合作，建立高效治理平台，保障赛事顺利开展。

江西体育赛事进景区已迈出坚实步伐，未来，随着各项对策的逐步落实，有望打破发展瓶颈，实现体育、文化、旅游产业的深度融合，为全国提供可借鉴的“江西经验”，书写“文体旅”融合发展的新篇章。

本文作者系南昌大学体育健康产业研究院国家啦啦操集训队创新体育赛事进景区研究课题组 李旻