在现今的金融市场中，文化建设的重要性日益凸显，是一家机构软实力和核心竞争力的重要体现，是证券行业高质量发展的“内功”和根基。

从2019年证券行业正式启动文化建设工作，到2021年发布《证券行业文化建设十要素》，再到2023年发布《树立证券行业荣辱观的倡议书》，证券行业文化建设不断走深走实，为证券公司规范发展方向、优化经营质量、塑造品牌形象提供了文化保障与精神支撑。

目前，文化建设已成为资本市场健康发展的重要支柱，也是行业高质量发展的内涵要求。在证监会和中国证券业协会持续推动证券行业以文化建设引领高质量发展的领导下，平安证券坚持以人民为中心的发展思想，坚定以客户为导向的经营理念，坚守“金融报国”的理想信念和“金融向善”的温暖情怀，持续践行“合规、诚信、专业、稳健”的核心文化价值观，充分发挥资本中介优势，在服务国家战略、履行社会责任、加强投资者保护等方面持续用力,为资本市场长期稳定健康发展积极贡献力量，切实履行金融企业的责任担当。

服务国家战略 助力实体经济发展

随着全面注册制改革落地，我国资本市场进入了新的发展阶段。2023年7月，证监会发布了落实“活跃资本市场、提振投资者信心”的系列政策，从融资端、交易端、投资端细化了一揽子政策举措，以进一步活跃资本市场、提振投资者信心。于证券行业而言，服务实体经济是证券行业高质量发展的宗旨，也是发展资本市场的初心使命，一揽子政策落地后，证券行业有望更好地服务资本市场改革和实体经济发展。

作为资本市场的参与主体之一，平安证券坚持贯彻监管单位的决策部署，坚守服务实体经济的主责主业，发挥金融业组织资源、连接供求、优化配置功能，持续提升服务实体经济效能。通过“一企一策”，创设有针对性和差异化的金融产品，综合运用大宗交易、竞价交易、股权投资、债权投资、并购重组、定向增发等方式，提供一揽子金融服务方案，为实体经济转型升级和创新发展提供更加专业的金融服务。

目前平安证券提供的金融工具已涵盖所有的直接融资产品，近十年来累计为实体经济提供直接融资超过2.3万亿元，覆盖国计民生、基础设施、产业升级等多领域。公司始终坚守服务实体经济的天职和宗旨，回归金融本源，服务国家发展战略，积极落实责任担当，持续为实体经济发展贡献自身力量。积极参与首批公募REITs产品的探索和落地，成功发行高速行业公募reit项目——“平安广河公募REIT项目”，为发行人募集资金超过90亿元，促进交通业高质量发展；为助力中小微企业稳增长、调结构、强能力，今年7月，平安证券携手原始权益人远东租赁及远东普惠设立了推动高质量发展的产品“远惠系列-2023远东小微企业高质量发展一期资产支持专项计划”，从资金源头梳理中小微企业高质量发展的支持路径、保障机制和业务拓展模式，通过设立服务国家高质量发展战略、助推中小微企业实现高质量发展的金融产品，为实体经济增长及社会共同发展做出了相应的贡献。

践行社会责任 落实“金融为民”担当

作为资本市场重要组成部分,证券公司肩负着维护社会和谐、促进民生改善的重任。践行社会责任是证券公司应有的政治担当,也是营造良好行业生态的内在要求。平安证券自觉承担企业社会责任，积极践行绿色金融发展、创新开展公益行动、助力乡村振兴战略，促进经济社会与环境的可持续发展，积极塑造公司和行业健康良好社会形象。

在践行绿色发展理念方面，平安证券发挥自身专业优势,积极支持绿色低碳项目融资,为企业绿色转型提供金融支持，助力“双碳”目标实现。公司在创新中推出多项案例，近年来先后完成了全国煤炭行业以及河北省低碳转型挂钩公司债券、北京市属国有企业碳中和ABS产品、江苏省低碳转型挂钩公司债券、绿色PPP项目等产品的发行工作，积极助力实体经济绿色发展。此外，平安证券联合平安银行连续发布关于绿色金融主题的报告，对绿色发展趋势及绿色金融实践经验进行了全面系统总结，深度阐释了绿色金融在支持实体经济发展中的重要作用，为绿色金融行业的业务实践提供战略引领。数据显示，2023年上半年平安证券绿色公司债券的承销金额113.34亿元。

平安证券认真贯彻落实党中央精神，把促进共同富裕作为金融工作的出发点和着力点，持续做好金融服务乡村振兴和金融帮扶工作，并探索出独具特色的消费帮扶模式，全力助推乡村振兴。近年来消费帮扶及公益捐赠支出超5000万元，开展助学、助医、助困、基础设施建设，助力共同富裕。

在公益事业方面,平安证券积极组织和开展各类公益活动,务求让爱心温暖每个需要帮助的人。自2022年起，平安证券发起“爱心操场”小而美特色公益项目，结合平安集团希望小学足球课活动及学校现状，在“一司一县”对口帮扶的湖北团风、河北平泉、贵州习水因地制宜设计建造了三个高标准多功能的足篮球场。因为在教育帮扶方面的突出表现，平安证券爱心球场项目也被第二届中国资本市场公益论坛评选为“乡村振兴优秀案例”，公司也获评河北省平泉市政府“捐资助学先进单位”。

据了解，未来，平安证券还将持续落实证券行业促进乡村振兴公益行动和平安集团“三村工程”，接续推进乡村全面振兴。以教育公益为例，接下来十年，公司计划在全国乡村小学落地50个爱心球场，并通过冬令营等常态化的奖助学活动，带领各帮扶学校的老师和孩子们走出大山，拓宽视野，增长见识。

做好投资者教育保护 守好责任底线

随着金融市场的不断发展，券商机构在为投资者提供服务的同时，也扮演着重要的教育角色。平安证券深入践行以客户为中心的服务理念，积极做好投资者教育工作，开发了漫画、图文、动画、微电影、海报等形式丰富的投教宣传品，搭建多元化投教宣传矩阵，覆盖投资者超千万人次，提供全方位的投资者教育服务。

在2023年“金融消费者权益保护教育宣传月”活动期间，平安证券充分发挥总分联动优势，整合好内外宣传资源，持续扩大活动影响力。在线上宣传方面，平安证券持续通过公司官网、互联网投教基地、微信公众号、APP、视频号和抖音等渠道宣传防非和防诈系列内容。为增强投教内容的趣味性，平安证券APP上线防非小剧场专题，将非法证券活动通过趣味小动画和漫画形式呈现，揭示相关非法证券的主要特点，帮助投资者提高识别和防范非法金融活动的能力。此外。针对广泛投资者、大学生、中年人及老年群体的不同特征，平安证券策划开展4场系列防非、防诈宣传直播活动，以促进投资者建立科学投资理念，加强反诈意识。

在线下活动方面，平安证券积极发挥营业网点常态化阵地化教育宣传作用，在实体投教基地和分支机构营业大厅摆放易拉宝等宣传材料，并组织投教基地开展有特色的投资知识课堂，由分支机构投资顾问为投资者讲解金融基础及风险防范等知识。同时，全国各分支机构将开展线下“五进”宣传活动，通过走进校园、走进企业、走进社区、走进商圈、走进农村，向投资者开展防范非法金融活动的宣传，提醒广大群体注意保护个人金融信息，远离虚拟货币交易炒作活动，提高识别和防范非法金融活动及洗钱犯罪的能力。

经过多年发展，平安证券现已形成以国家级互联网投教基地和省级实体投教基地为平台，联动全国近百家分支机构的投教协同布局，整合公司内部优质线上投教资源，为投资者提供全方位的投资者教育服务，着力落实好投资者教育与保护工作。

此外，平安证券率先开展适老化及无障碍改造工作，成为通过App适老化及无障碍认证的证券公司，更好地满足老年群体以及视障群体的金融服务需求，践行金融向善。

未来，平安证券将继续践行证券行业文化理念，努力为实体经济和投资者提供专业的金融服务，持续推进投资者教育工作，积极履行社会责任，始终与国家同行、与时代共进、与民生相融，为证券行业高质量发展持续贡献力量。