在传统文化内容与运营模式上探索与突破，一直是媒体融合发展热议的话题。中国广电媒体是另起炉灶紧紧拥抱MCN开创新的领域？还是立足自身特点，利用MCN模式优势，领航媒体融合发展方向？6月28日，第三届中国广电媒体融合发展大会媒体MCN：“传统文化内容+运营”的探索与突破主题论坛传来了行业最前沿的声音。

中央广播电视总台融合发展中心主任、国家电子竞技发展研究院常务副院长汪文斌先生强调，着力构建短视频融媒体传播评价体系，必须以思想+艺术+技术的融合传播理念来服务和推动短视频高质量发展。通过象舞指数，可以清晰地分析了2022年以来，短视频发展样态。用数据和案例，深度阐释了传统文化内容与运营模式创新的特点，为短视频发展量体裁衣。

论坛上，北京市广播电视局党组成员、副局长张苏发表了主题演讲。北京市广播电视局充分利用北京作为全国文化中心和网络视听产业高地的优势，坚持首善标准，在推动网络视听提质升级，提振行业发展信心，培育扶持优秀作品，发掘鼓励MCN人才等方面，走出了领头羊、排头兵应有的气势和担当。

文化兴国运兴，文化强国运强，把文化放在全局重要位置上，一直都是中国广电媒体历史使命。随着信息技术的快速发展，自媒体在内容传播上呈现出百花齐放的可喜局面。媒体融合创新，应充分发挥好新媒体传播渠道特点，利用自身优势，努力推动中华优秀传统文化传承发展，走出文化自信坚定步伐。

在国家广播电视总局指导下，北京市广播电视局始终将深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述、重要指示作为媒体融合发展指导思想，坚持强化政策引导、项目带动、技术引领、管理保障，推动广电行业建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

为了加快推进北京市广播电视媒体深度融合发展，北京市广播电视局制定了《三年行动计划》，力争用1至2年时间，全市广电媒体实现以全媒体思维重塑组织架构，重点培育一批精品视听内容品牌，大幅提升主流舆论引导能力、信息和服务聚合能力、先进技术引领能力的宏伟目标。

近年来，北京市广播电视局多措并举推动新媒体融合创新高质量发展上，取得了喜人的成绩。京津冀之声、《向前一步》、中国首个广播级智能互交-真人数字人“时间小妮”、养生堂融媒体矩阵等产品应运而生，北京市广播电视局充分利用自身资源和技术优势，打造一个又一个现象级产品。2022年，为了助力北京中轴线申遗，北京市广播电视局重磅推出《走进中轴线上的网红打卡地》融合产品，通过VR全景视频、5G慢直播、手绘长图、互动H5、互动征集社区等多形态内容，赋予传统文化内容新的生命，重新焕发光彩，向世人展现新时代首都北京的壮美繁华，成为一款“新闻+历史”的富媒体融合产品。

论坛上，北京市延庆区融媒体中心党组书记、主任胡玖梅满怀深情地讲述了基层媒体人融合发展的故事，并分享了自己感悟。她表示，切换观察尺度，用全局的思维去思考媒体融合发展的未来，充分发挥本地特色，坚持内容创新，坚持文化赋能，把长城文化、生态文化、红色文化作为内容创作源泉，讲好延庆故事，发挥地域优势，是延庆媒体融合发展最强的抓手。

是“另辟蹊径”还是“破圈共生”？来自全国的媒体人用思想的火花，给出属于自己最完美的答案。