24日，由中国旅游研究院武汉分院（华中师范大学）课题组编撰的第14本《中国旅游业发展报告》在武汉正式发布。作为连续14年持续推出的行业权威研究成果，《报告》基于海量调研数据与深度分析，全面勾勒中国旅游业发展新格局，为产业高质量发展提供关键决策参考。

《报告》延续“现实竞争力、潜在竞争力、发展环境竞争力”三维评价体系，对全国31个省（区、市）及15个副省级城市的旅游业发展水平进行综合研判。省域层面，广东、浙江、江苏等十地稳居综合竞争力第一梯队，湖北凭借从业人员增速全国领先、星级饭店营业利润稳步提升等亮眼表现，持续位列第一梯队，发展环境竞争力较上年提升4个位次；副省级城市中，成都摘得综合竞争力榜首，武汉则以“双优”表现脱颖而出，不仅稳居综合竞争力第一梯队，更持续保持旅游接待人次与总收入“双第一”，在高级别景区数量、头部旅游企业集聚度等核心指标上位居前列。

消费趋势变迁成为《报告》核心亮点。数据显示，2025年上半年国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6%，出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%，市场复苏态势强劲。更显著的变化在于消费逻辑的迭代——情绪价值已成为影响决策的关键变量，游客从“看风景”转向“享体验”，Citywalk、寺庙禅修游、特种兵式旅游等多元形态，本质都是对情感体验与身份认同的追求。同时，康养旅居、小城反向游等细分市场快速崛起，低线城市及县域目的地表现亮眼，六盘水、黔东南等地出游人次同比增幅超200%，彰显出旅游市场的多元活力。

在产业供给端，《报告》指出，旅游业正从硬件设施完善转向产品服务优化与业态创新。主题型景区受热捧，文旅与体育、康养、研学等领域跨界融合提速，人工智能、大数据等新技术加速重塑产业生态。针对行业发展痛点，《报告》建议，需以文化自信为核心深化供给创新，聚焦个性化需求优化产品体系，通过科技赋能与跨界融合提升产业附加值，推动旅游业从规模增长向质量提升转型。

据悉，《报告》的编撰过程极具科学性与代表性，课题组选取426个热点景区、挖掘超69万条游客网络评论，并对全国2315名城乡居民开展抽样调查，系统覆盖市场供需两端，其结论为政府决策、企业运营及行业研究提供了兼具权威性与实操性的参考依据。（党波涛、龚箭）