“罗湖发布”举行水贝直播季专场。主办方供图

珠宝达人直播选品、“AI数字人”引导“云逛水贝”、新星主播探秘珠宝产线……在深圳市罗湖区水贝万山珠宝文化产业园，一系列电商直播活动，掀起新一轮珠宝消费热潮。

5月20日，“罗湖发布”举行水贝直播季专场。罗湖区翠竹街道联合周六福珠宝股份有限公司、2024年直播季冠军主播，共同带来“中国宝都 深圳水贝”主题发布，推介深圳市2025年黄金珠宝产业电商直播季。

本次电商直播季从5月20日持续至6月28日，主会场设在水贝时尚设计总部经济集聚区，推出涵盖品牌推介、人才培育、企业竞赛、跨界融合等活动。

会上，罗湖区向本次电商直播季评审专家、特聘导师颁发聘书。会后，直播季选品会抖音专场在水贝万山B座3楼举行，央广购物中心、交个朋友爆品榜等12个抖音头部达人团队参与选品。

品牌与文化共舞 创新消费场景

罗湖水贝，承载着全国约50%的珠宝批发交易份额，既延续百年非遗工匠技艺的文化根脉，又构建起覆盖抖音、淘宝等平台的直播经济矩阵。

据介绍，2023年首届电商直播季创下1.3亿元销售额，2024年突破4亿元，增长的销售额凝结着产业带转型的智慧与决心。如今，该活动已成为党建特色品牌、民生微实事精品项目。

“今年我们以‘党建赋能、数字引领、产业升级’为核心，推出‘电商直播季3.0’，力争实现总销售额超5亿元、曝光量超10亿人次的目标。”发布会上，罗湖区翠竹街道党工委书记夏育涛说。

本次电商直播季，罗湖将推动超30家黄金珠宝生态链企业落地水贝；引进百名主播人才，为行业输送专业化、国际化主播队伍；擦亮“水贝黄金珠宝”地域品牌，推动流量转化为销量；打造全国黄金珠宝垂类直播标杆，助力中小企业抢占数字经济风口。

通过与抖音、淘宝平台合作，罗湖将聚拢平台和服务商资源，助力企业深入了解平台规则，对接达人开展黄金珠宝直播，为企业营销提供数字化转型开拓实践路径，打造新的经济增长点。

活动期间，罗湖还将推出“低空飞行+主题珠宝”跨界互动，开通水贝空中航线，消费者可以体验“空中俯瞰水贝、地面选购珠宝”的双线消费场景。

同时，首次发布的“AI水贝数字人”“乐淘水贝手绘地图”通过数字技术串联产业带资源，消费者可以线上“云逛水贝”，线下在水贝黄金珠宝园区购物。

不仅如此，罗湖还将开展“探秘水贝”黄金珠宝产业链研学活动，组织新星主播走进深圳珠宝博物馆、非遗工匠传承场所、珠宝检测企业、AI设计工作室等，近距离感受工匠文化、非遗传承、艺术创造的魅力，通过直播新业态讲好水贝珠宝的故事。

人才与产业共振 衔接直播实战

开展实战培训、上线共享直播间、举办招商培训会、进行溯源直播……本次直播季，罗湖设立“个人与企业双赛道”，既为行业培育新锐力量，也为企业注入发展动能。

在个人赛道，“星耀水贝”黄金珠宝直播新星技能竞赛已提前启动。通过“职等你来 益企闪耀”直播新星培育计划，选拔60余名有志于从事主播行业的人员进行培训。

依托水贝夜校平台，罗湖将职业技能培训、就业创业服务延伸至产业一线，实现“实训”“实战”无缝衔接，完善“产教研学创”融合的黄金珠宝人才培养体系。

“在罗湖，主播可以通过企业合作，获得品牌背书和稳定的流量支持。”2024年水贝电商直播季冠军主播、珊珊珠宝主理人林珊说，她从出境导游跨界成为珠宝主播，在公司前辈的指导下，实现单场千万GMV（商品交易总额）的跨越。

目前，不少企业已在双选会中挑选好苗子见习。10名优秀直播新星将进入直播季决赛，通过模拟直播带货、讲述“水贝故事”等环节争夺冠亚季军席位。优秀主播将与企业直接签约。

在企业赛道，罗湖将搭建“云逛水贝”虚拟街区，推动产业带资源线上化、可视化。

例如，抖音平台将推出“水贝人气榜”，组织中小企业打榜赛，联动超200家企业参与平台流量角逐。淘宝平台将推出水贝电商直播季“落地页”，以榜单竞争、话题热度激发销售活力。

罗湖还将联合平台，走访有意向开设新账号的商家和企业，举办多场“企聚水贝”招商培训会，孵化百余家直播新商户，让水贝产业带品牌形象深入人心。

值得一提的是，5月20日之后，走进水贝万山一楼广场，消费者可以看到罗湖“HELLO水贝共享直播间”。平日里活跃在公司和线上平台直播间的主播们，将在此轮流进行可视化直播，让更多消费者近距离感受直播魅力和消费热潮。

党建与创新共融 助力诚信经营

黄金珠宝作为重资产、高客单价领域，诚信是更珍贵的资产。

作为全国首个成立黄金珠宝电商直播行业党委的集聚区，罗湖将统筹制定直播选品标准、售后纠纷处理机制，建强直播基地“QIC质检仓”一体化中心，服务辐射水贝产业带，形成直播电商至门店的闭环，全方位赋能全国珠宝产业。

此外，多位抖音、淘宝平台头部达人将走进水贝万山开展黄金珠宝产业带溯源直播。

通过直击质检实验室、用光谱仪现场验证黄金纯度，达人们将带头践行“严选品、严售后、严质检，不虚假宣传、不数据造假、不误导消费”的诚信规范，让消费者买得放心、戴得舒心。

“我认为珠宝行业真人主播还是十分重要，珠宝的贵重性决定了顾客下单决策谨慎，看的还是‘眼见为实’。”周六福直播及短视频部经理吴舒欣表示，但AI的应用是把利剑，能够助力收集、分析不同时间段观众的数据，帮助企业深入了解观众需求。

6月28日，罗湖将举行电商直播季新势力创新发展推介会。“十强”新星主播将作为代表现场签署诚信公约，并与水贝辖区企业签订就业协议。这些经历3个月“理论+实操”特训的年轻人，将带着“诚信基因”注入产业一线。

为确保活动成效，罗湖还将统筹市、区、街、社四级资源，探索“政府引导+平台赋能+企业参与”的协作模式，严守安全与诚信底线，让每一场直播有品质、有温度、有口碑。

从“AI水贝数字人”的全球首秀，到全国首个黄金珠宝直播行业党委揭牌，从招商引资生态链企业代表的集中签约，到新锐主播的诚信宣言，这场持续40天的盛典，将从多方面呈现黄金珠宝产业与数字经济深度融合的重要时刻。

“诚挚邀请全国消费者、行业伙伴和媒体朋友们走进水贝、关注直播季，共同助力黄金珠宝产业迈向高质量发展新未来。”夏育涛说。（李语）