一张门票除了看演出、逛展览还能干什么？凭电影票免景区门票、凭演出票兑商圈代金券、凭博物馆票根享周边免费停车……“五一”假期，多地涌现“票根+”新玩法，一张小票根升级为消费“通行证”，撬起连接各业态的票根经济。

作为一种创新消费模式，票根经济打破了传统消费的孤岛效应，帮助商家实现精准获客，让消费者享受真金白银的优惠，有效整合文旅资源，为促进市场发展和产业升级注入了新动能。

日益火热的票根经济背后，同样面临“成长的烦恼”。比如，部分“票根+”活动只满足于打折优惠，对联动经济的认识不足，在业态整合、内容驱动方面疲软乏力；个别景区通过“免票引流”进行“二次收割”，无法真正摒弃“一锤子买卖”的短视思维，忽视了服务质量和受众体验；有的地方政策协同落后，文旅商体等资源疏离、各自为战，市场参与主体步调不一，难以实打实地满足各方消费意愿。因此，如何更好地以“票根+”重构消费连接方式，让其从用完即弃的凭证真正转化为串联多元场景的新钥匙，是多地面临的一道思考题。

笔者认为，让票根经济更好地发挥作用要注意以下几点。首先，要在推动惠民的同时跳出单一打折思维，关注整体市场生态，培育成熟商业逻辑，让演出、赛事、交通等原本割裂的消费场景拧到一起，打造从内容到消费的闭环。其次，要进一步构建“政策—商业—技术”协同体系，比如，制定鼓励企业参与票根经济活动的政策措施，构建长效收益分配机制，在更大程度上实现惠企增效；或以新技术为引领，打造一体化票根服务平台，实现“一次核验、多场景通用”的便捷化、可追溯流程等。再次，多措施保障市场良性发展，把“小票根”更好地升级为文旅融合“超级入口”，真正实现“一票通联、以文塑旅”美好愿景。

（作者 非鱼）