大热天，博物馆里文化“纳凉”，还能通过追溯文物背后的历史故事和文化渊源，展开对古人生活的想象。最近，暑期博物馆热叠加奥运会，文创品牌迎来“泼天富贵”，带动文创周边产品成为购物平台高速增长的热门品类。

当下“为博物馆奔赴一座城”成为年轻人出游新现象。年轻人成为文创“破圈”的最大贡献群体，线下参观打卡、线上购买、社交媒体传播与交流等多渠道相结合。从文物雪糕到考古盲盒，从把博物馆当成许愿地到“集章式旅行”，“Z世代”消费者对博物馆文创的体验性、参与感的需求不断升级。

这股热潮中，火爆的还有各地博物馆的“花式”文创。近一周，上海博物馆店铺成交同比增长465%。上海博物馆之所以被网友调侃为今夏“博物馆的卷王之王”，正是因为前有波斯纯金展品、后有埃及法老抵沪，相关特展至今一票难求。由此带动上海博物馆的埃及展文创产品一个月被抢空4次，埃及猫钥匙扣、黑白猫靠垫、埃及展帆布包、木乃伊挂件等先后补货5次。目前网店埃及展文创单品超过200款，整个8月份每天都会补货。

博物馆“整活”是认真的。甘肃博物馆最近大热的新品“麻辣烫”系列，原型是天水麻辣烫，由蟹棒、年糕、香菇等6个毛绒玩具组成，“菜品”可可爱爱。现场顾客挑选完毕后，工作人员会询问口味，刷上“秘制酱料”，并耐心“烹煮”，最后一步才是结账。全新的玩法，让这款文创产品比该馆此前推出的“马踏飞燕”还受欢迎，上线即售罄。近一周以来，这款单品引发近20万人涌入网店抢购，店铺成交同比大涨343%，为此甘博开启紧急调货。

在南京市博物馆，TOI图益拼图店全新开业，在小红书等平台成为热点。其中梅瓶拼图的灵感来源于南京市博物总馆的镇馆之宝——萧何月下追韩信青花梅瓶。店内还留有一半空间让顾客现场体验，在增加销量的同时为观众打造舒适的文创体验空间。

还有大英博物馆的萌猫蓝牙音响、中国国家博物馆的青铜机甲、苏州博物馆的吴钩重辉趣味冰箱贴、宫廷宝贝的故宫随身镜等都是网红单品。这些文创独特设计中融入历史文化，不仅成为游客参观打卡博物馆的理由，更激发了消费活力。

当下不少博物馆纷纷组建文创研发专业团队，通过多业态跨界合作文创产品让文物活起来，工艺设计、市场营销能力、产品质量等不断提升。不可避免的是，同质化竞争加剧，文创市场越来越“卷”，博物馆文创拼的是创意，是文化，具有 “互动式”“沉浸式”的文创，则更加提升消费者的参与度，使情绪值拉满。

很多人对南京博物院的少女心文物“小粉炉”一见倾心，惊叹于老祖宗的浪漫与审美。被年轻人追着买的是这款芙蓉石蟠螭耳炉冰箱贴，经常断货。后来者“古希腊文明”系列与“无尽藏”系列文创产品，也赢得不少年轻人的心。成都博物馆的汉代陶俑小人，个个手舞足蹈、笑容满面，被年轻人称为“显眼包”，专治精神内耗。陕西历史博物馆的唐代彩绘陶缩脖俑，因其皱眉瘪嘴的造型，成为趣味表情包，被配上文字“委屈巴巴”“你说的都对”。广汉三星堆博物馆的青铜古树和黄金面具所蕴含的古蜀文明故事，让年轻人沉浸于“沉睡三千年，一醒惊天下”的震撼之中。南京中国科举博物馆的文创产品“小状元不倒翁”，年销售达6000多件。

馆藏文物是文创的根基。博物馆依托丰富的馆藏资源，围绕展览主题特色，开发设计一系列深受大众喜爱的文创产品。比如南京博物院打造“古希腊文明”系列、“无尽藏”系列、“陈之佛花鸟”系列、“博趣玩”系列等文创产品，使文物以更加亲切、生动的方式走进千家万户。文创是博物馆的“最后一个展厅”， 让观众穿梭时空，从过去到未来，延续博物馆的文化体验，也让博物馆文化更好地融入观众的生活。

另外，对博物馆来说，开展文创经营活动的背后，会产生新问题。这既需要自身加强管理，也需要相关主管部门出台更加具体可行的政策，为国有博物馆解决财务制度上的难题，确保市场化运营与公益性质和谐共生，为公众提供更加优质、丰富的文化服务。

文创更与现代生活紧密相连，无论是传统的吃穿用度，还是现代的拍照打卡，都是文创的灵感来源。所以，注重将传统文化与现代设计相结合，才能创造出既具有历史底蕴又符合现代审美的文创产品。但红火的背后，也有消费者反映，跟风买的文创往往风一过就不喜欢了，长期在家里“吃灰”。当下消费者对文创产品的品质、设计和趣味、历史感、美感和品位要求也越来越高。文化创意产业是对美的传承、传播和探讨，要加强和丰富它的内涵。靠打中情绪价值吸睛，但长远来看，文创产品要超越情绪消费的局限，才能实现可持续发展。

记者 张楠