新华社北京2月27日电 2月27日,《新华每日电讯》发表题为《从“流量泼天”到“静水流深”——“年猪宴”网红小城流量善治的启示》的报道。
嘉陵江、渠江、涪江奔流不息，在此汇流而成“合川”。
这座临水而建、因水而兴的西部小城，因一则网友“摇人按猪”的短视频意外走红。数十万人线上围观“年猪宴”，春节假期全区接待游客超360万人次——重庆合川，成为2026年全网爆火的网红城市。
流量，对于基层治理而言是一把“双刃剑”。面对突如其来的“泼天流量”，合川因势利导、乘势发力，在瞬息万变的流量浪潮中培育新的文化IP，引导游客走进钓鱼城触摸历史，步入涞滩古镇感受禅韵，掀起春节假期文旅消费热潮，获得网上网下点赞好评。
接住流量表面上看似偶然，深层次却反映了对基层治理能力的全方位考验。不做流量的旁观者，亦不沉湎于一时的喧嚣，这座有千年历史的西部小城厚积薄发，立足长远、静水流深，探索网红城市可持续发展的“长红”之路。
“年猪宴”带来春节“文旅热”
2026年的第一个月，重庆合川因年猪“火”了一把。
“有人来帮忙按猪吗？请你吃刨汤！”1月初，合川女孩“呆呆”在短视频平台“喊话”求助，引来无数网友暖心回应。有人直播间在线围观，有人驱车直奔小村庄，还有台湾同胞专程来做客……短短几天内，人们从四面八方涌来，“呆呆家”成了烟火气的代名词。
宰年猪、吃刨汤、宴邻里，是西南地区流传久远的传统民俗。一碗刨猪汤，飘散出热腾腾的年味儿，连接着人们内心深处的乡土情结，更承载了现代社会对回归生活本真的美好向往。
借着“年猪宴”带来的“泼天流量”，这个春节，合川推出传统与新潮融合的民俗“新玩法”，让浓郁的新春滋味蔓延到城市的大街小巷。“到合川过年”，成为众多游客的共同选择。
夜幕下，千余架无人机腾空而起，绘出绚烂图景；年货大集里，摊位林立美食飘香，欢笑声此起彼伏；古街上，巡游队伍踏歌而来，变脸喷火、舞龙翻腾，引来喝彩不断……
快艇踏水飞驰，激起层层白浪；皮划艇轻盈穿行，悠游碧波之上。文峰古街与东津沱码头热闹非凡，得益于三江汇流的自然禀赋，这片水域在春节假期化身为充满活力的水上乐园。
“合川好吃又好玩，年味儿十足，真是来对了！”正月初五，来自重庆铜梁的杨女士和朋友在文峰古街游玩，一路看演出、品美食，言语间满是惊喜。
人气足、消费旺，合川区商务委等相关部门以“来合川过年”系列活动为抓手，联合打造“白天逛古城、夜晚赏灯会、闲时赶大集、随时品美食”的全时段消费场景，着力将网红流量转化为消费增量。
正月初九，合川老字号餐厅“陈蹄花”负责人陈永红仍在自家门店里忙碌。“单个门店最高峰一天接待了近300桌顾客，网红刨猪汤很受欢迎。”陈永红笑着说，虽然预计春节客流增加，餐厅还提前多备了20%的食材，但到初九就已销售一空。
数据显示，春节假期，合川区累计接待游客365.50万人次，同比增长96.93%，全区消费总额同比增长12%，其中餐饮业、住宿业同比增长约二成。
坚定“服务型政府”建设
回想起此前忙得整宿未眠的日子，合川区文化旅游委党委委员、区钓鱼城事务中心主任刘砺新仍历历在目。
超7000人线下奔赴“年猪宴”，几十组自媒体人员现场直播——这座小城第一次承受巨大流量带来的治理考验。
互联网时代，流量在一定意义上成为治理“常量”。一次偶然爆火，在给城市引来关注的同时，可能带来超出承载上限的客流，对安全保障、交通运输、文旅服务等带来严重挑战。
合川区人民政府副区长袁晓钦说，得益于多部门迅速响应、协同共治、柔性引导，合川稳稳接住了节前这波“年猪宴”流量，全域未发生安全事故。
“希望定一个年猪文化节”“建议钓鱼城景区打造实景剧场”“想在直播间购买合川特色美食”……网友在关注“年猪宴”的同时，对合川提出了各种意见和建议。
合川区网信中心主任王鹏介绍，区里成立工作专班梳理网友反馈，一些意见已处理整改，有的建议已被采纳。例如，合川钓鱼城文旅公司推出钓鱼城景区及停车场45天“双免票”政策，区文旅委根据网友建议启动了合川刨猪汤节日征集活动。
随着一条条合理意见建议的落地见效，网友点赞合川“很听劝”。袁晓钦表示，“听劝”的背后，体现了合川不沉湎于短暂流量，始终以人为本建设服务型政府的坚定。
“年猪宴”走热后，合川全面升级服务保障体系，推出春节期间1.1万余个公共停车位限时免费、向游客发放15万份新春红包等“宠粉”举措，同时集中开展市容环境整治，强化核心区域常态化安全巡查，努力让每位游客舒心赏景，沉浸式感受江城文化韵味。
为提升游览体验，钓鱼城景区通过小程序实现一键便捷预约，新增多处临时停车场，还推出“战鼓迎新春·玩转钓鱼城”等多项主题活动，持续释放免票政策的“溢出效应”。
景区入口处，游客有序排队，凭预约信息快速入园；古校场内，投壶、射箭等传统民俗体验项目前排起长队，欢声笑语阵阵回荡；石板路上，身着宋代服饰的工作人员列队巡城，不少游客直呼“一秒穿越”……
“第一次来钓鱼城，景区规划合理、服务保障贴心，还有挂福牌、手工DIY、沉浸式话剧等活动，体验感很不错。”来自四川广安的赵先生对景区连连称赞。
春节假期，钓鱼城景区共接待游客20.7万人次，同比增长3倍多，其中区外游客占比超七成。这座古战场，在盎然春意中焕发出别样生机。
回答网红城市的“流量之问”
从淄博到天水，从哈尔滨到景德镇，在大数据、算法推荐等新技术助推下，近年来网红城市不断涌现。
凭借刨猪汤“出圈”之后，一道必答题摆在合川面前：如何让“流量”变“留量”，将网络红利转化为城市综合竞争力？
行稳致远，静水流深。合川在“热流量”下“冷思考”，锚定长远发展目标，保持定力和清醒。
向下扎根，汲取千年文脉智慧，深挖城市文化内涵。
钓鱼城控三江、扼天险，蒙古大汗在此“折鞭”，细数合川千年历史，每一块青瓦石板都仿佛在诉说一段故事。
重庆市合之旅文化旅游发展有限公司综合部负责人刘恩观察到，被一碗刨猪汤吸引来的游客，对合川的人文历史颇感兴趣。“春节期间，钓鱼城景区人工讲解场次超400场，自助讲解器租赁500余次，我们还接到了从新疆、辽宁等地打来的咨询电话。”
“厚重的历史文化底蕴，是我们走向‘长红’的底气。”合川区委常委、宣传部部长吴达明介绍，钓鱼城是著名的古战场，不远处的涞滩古镇，保留了二佛寺、瓮城等珍贵的历史建筑和文化遗迹，吸引着无数寻访历史的旅人。
他表示，合川将深挖当地历史文化和物产特色，串联钓鱼城、涞滩古镇等本地景点，培育新的文化IP，打造特色文旅品牌，让更多游客走进合川。
向上生长，赋能产业发展，激活乡村振兴“一池春水”。
重庆火锅食材产业园工作专班综合协调组副组长彭广东说，在“年猪宴”流量的推动下，园区内不少企业在节前迎来产销两旺。“生产火锅底料的梅香园1月环比产量增加了30%，生产加工火锅食材肥肠的千瑞1月环比产量增加了50%，销售额达到5000万元。”彭广东说，作为与火锅食材产业配套的文旅项目，位于合川区南津街街道的重庆火锅博物馆，春节假期游客量较去年同期增加了38%。
合川区餐饮行业协会会长、喜庄大酒店总经理蒋权森告诉记者，春节期间合川不少餐厅增设了刨猪汤等特色菜品，仅在该酒店的点单量就猛增三至四成，“餐饮业的火爆，反过来又带动了第一产业，我们采购的不少食材都来自本地农户”。
热腾腾的故乡年味儿、日益蓬勃的产业发展，正吸引本土人才回流，为进一步推动农文旅融合发展注入新动能。
这几天，合川区龙市镇党委宣传委员马栋忙着梳理返乡人才名单。“今年有意愿返乡就业创业的年轻人明显多了，镇上准备开一个返乡工作座谈会，积极回引新乡贤、青年创客等创新人才，用‘人才引擎’盘活乡村资源。”马栋说。
向深拓展，迭代升级基层治理模式，打通服务管理“最后一公里”。
“拍照录影先问过，尊重隐私情意真……网络不是法外地，言行责任各自担……”庆福村“呆呆”家门口，立着一张醒目的村规民约标识牌。合川区云门街道党工委宣传委员沈婷婷介绍，最火爆时“呆呆”家门口聚集了几千人，违规直播侵犯隐私等现象时有发生，街道投入数十名干部职工和志愿者开展秩序疏导，同时和庆福村村民们一起对村规民约进行升级，引导良好社会风气。
治理能效的提升，还体现在食品安全保障和地方特色菜标准的规范上。
“刨汤本是农家招待邻里的家常饭菜，此前缺乏统一规范。”刘砺新介绍，为了回应网友游客对美食的热情期待，春节前相关部门加紧制定了“合川刨猪宴”菜单和烹饪指南等地方标准，倡导具备资质的餐厅积极供应。
农家乐所用生猪是否经过检疫？能否追根溯源？针对一些群众对食品安全的担忧，合川区农业农村委与区市场监管局等部门多次召开专题会议，规定用于商业行为的“合川刨猪汤”所用生猪需经区动物卫生监督机构检疫合格，并仅能用于现场制作，不得以其他形式售卖、外流。
合川区畜牧兽医中心副主任罗瑞超表示，中心干部还主动上门服务，近一个月来，为特色农家乐等经营主体提供了3021头生猪产地检疫及屠宰方面的服务。
三江汇流，水阔波平。
这座被一碗汤带“火”的西部小城，不张扬却极具内涵，经受住流量“压力测试”后正苦练内功，守住积淀千年的历史厚度，提升街头巷陌的人文温度。
充满诗意与温情的小城故事，还在继续讲述中。
