什么是“盲盒”经济？

“盲盒”是潮流玩具的一种类型。与普通购买方式不同，“盲盒”的购买是将玩具、手办等玩偶用不透明盒子密封，玩家进行随机抽取的一种新型购买方式。

“盲盒”前身是日本福袋。早在20世纪初，日本的百货公司就开始以福袋的形式处理滞销货品，“盲盒”雏形得以初现。90年代时，“盲盒”以集卡的形式引入国内，在学生群体里风靡一时。到了21世纪，“盲盒”的概念已经逐渐定型，并且形成风口，一举激活了青年潮流玩具市场。2016年，泡泡玛特先后获得Molly、Pucky等热门IP的合作，推出了一系列“盲盒”，使得这一年成为了“盲盒”经济的分水岭。

“盲盒”产品的IP属性可分为设计师原创IP、卡通形象IP以及衍生IP三类，能否持续识别并签约优质设计师原创IP是“盲盒”企业的核心竞争力之一。区别其他潮玩品类，“盲盒”的入手价格并不高，且抽盒的玩法更具趣味性。拆盒时，“盲盒”会附赠强惊喜感和强社交属性。当抽到出现概率极低的隐藏款时，购买者能收获比商品价值更高的收益，这使得“盲盒”逐渐出圈，收获大波粉丝。

“盲盒”的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃发展和潮流玩具群体的快速增长。近年来，国内潮玩市场规模增长迅速，95后逐渐成为了新经济主流消费者，并且有将小众“盲盒”推动成为主流消费的趋势。在这样的形势下，如何更好地满足IP类玩具市场需求，如何使潮流玩具市场更加规范成为值得关注的问题。