3月20日，2026世界牡丹大会和第35届菏泽国际牡丹文化旅游节新闻发布会（以下统称“2026菏泽牡丹节会”）举行。
今年牡丹节会是第35届，作为连续多年承办节会活动的菏泽文化旅游投资集团，今年在景区环境和文旅活动方面主要做了哪些优化调整？有哪些新的亮点值得游客期待？
菏泽文化旅游投资集团有限公司党委副书记、总经理田涛介绍：2026菏泽牡丹节会，菏泽文旅集团在总结去年经验基础上，聚焦景观养护、活动策划和服务保障“三大版块”，进行全面升级焕新。重点做了以下工作。
景区环境提档升级，让游园更舒心
去年节会后，针对游客反馈和自查问题，投入专项力量对曹州牡丹园实施“环境提质行动”。
一是裸露土地全面治理。曹州牡丹园完成裸露土地治理5000余平方米，补植草坪和地被植物，确保“不见黄土”。同时，对主干道路面进行铺装升级，累计铺装4000余平方米，让园区步道更宽阔、平整、美观。二是牡丹芍药精培优育。邀请技术专家对牡丹进行拉网式养护，补栽牡丹芍药1.3万余株，储备5000盆盆栽牡丹用于花期衔接，实现早花、中花、晚花有序绽放，延长整体观赏期。今年曹州牡丹园的早花期为4月1日至4月4日，中花期为4月4日至4月20日，晚花期为4月18日至4月30日，最佳观赏期为4月4日至4月20日。三是商业服务规范提质。将原美食街迁移至地宫及对过区域，打造集特色餐饮、休闲消费于一体的高品质美食街区。引入肯德基等中高端品牌，择优入驻“头一锅”羊肉汤、牡丹糕、吊炉烧饼等地方特色美食，统一明码标价、统一亮证经营，让游客便捷消费、放心消费。
文旅活动推陈出新，让体验更沉浸
今年，深度挖掘牡丹文化内涵，整合市县优质资源，精心策划了一批参与性强、传播度广的文旅活动，力争让广大游客在国色天香之外，收获更多元的文旅体验。
曹州牡丹园作为牡丹节会核心承载区，今年在开园仪式活动、主题演艺、沉浸体验、打卡场景四个方面全面升级。
一是开园仪式彰显国风雅韵。曹州牡丹园4月4日当天举办开园仪式，以“花神醒世·礼乐和鸣”为主题，呈现一场沉浸式传统文化盛典。《执羽》迎宾重现周代礼乐，六佾（yì）舞敬天法祖表达对自然的敬畏，十二花神衣袂翩跹与花王牡丹仙子雍容亮相，学者、老花农、青年科研代表共同诵读《敬牡丹文》，以庄重仪典传递对土地的深情。这场盛典不仅为开园当天拉开序幕，更在整个花期持续绽放——从4月4日到4月26日，园内每天上演花神巡游、十二花神才艺展示、一都四乡文化展演等系列主题活动，让游客日日有看点、周周有新意。二是主题演艺精彩纷呈。整个花期，园内每天五场上演《九州绝技·万象盛典》非遗杂技舞蹈，融非遗、杂技、武术、舞蹈于一体，30分钟高能呈现。每晚8点推出大型水上实景演出《曹州吟·黄河纪》，以黄河精神为脉络，通过全息投影、情境戏剧、武术杂技、非遗串烧等多元形式，带领游客穿越千年，感受曹州大地的忠义豪情与翰墨匠心。同步打造“夜赏曹州·入梦牡丹”沉浸式光影夜游项目，全园同步布设“一灯一故事，一步一千年”叙事灯光体系，700米主干道激光覆盖、300亩花田雾效营造，核心点位演员巡游、情境演绎贯穿始终，形成“入园即入戏、全程皆沉浸”的夜游生态。4月9日晚还将在曹州牡丹园水上剧场举办“花漾菏泽”城市大型文艺盛典。活动由市文化和旅游局主办，文旅集团具体承办，以黄河、牡丹、红色、水浒、非遗、祖源六大文化为脉络，融武术、汉服、戏曲、无人机灯光秀、焰火表演及实景演出于一体，集中呈现菏泽深厚文化底蕴和城市发展新貌，为牡丹节会奏响序章。三是沉浸体验别出心裁。在牡丹精品园和观花楼区域打造“花朝市集”沉浸式古风交互场景。游客可通过互动获取“银票”，与古装NPC对诗、合影，参与投壶、射箭、猜灯谜等传统游艺，选购文创手作、品尝风味茶点，还原古代市井风情。四是打卡场景精心布设。围绕“1花王+12花神”体系，在全园布设了方言墙、美陈装置、沉浸式小场景等系列打卡点。每一处点位都融合牡丹文化与菏泽地域特色，既适合拍照分享，又植入文创展售、非遗体验，让游客在打卡的同时，把牡丹文化带回家。同时，联合天津美术学院、中国书画报社举办“首届中华牡丹书画艺术双年展”，为节会增添翰墨书香。
中国牡丹园和市民文化中心同样亮点纷呈。中国牡丹园立足差异化，策划“国色牡丹开·菏泽等你来”系列活动，特邀86版《西游记》白龙马主演王伯昭到场，唤醒经典记忆；期间推出《双花合·牡丹兴》实景剧、小型音乐节，配合威亚体验、花仙子拍摄等项目。景区同步推出全园AB线巡演、牡丹币兑换礼品、故事化主题演绎等互动设计，搭配汉服妆造跟拍服务，构建多点位、全天候的沉浸式互动体验矩阵。市民文化中心精心策划“花朝雅集”主题活动，联动推广原创歌曲《好客山东》，各县区非遗项目轮番展演，实现市县联动、全域赏花。
服务保障再精细，让口碑更扎实
持续深化网格化管理，全员实行“安保、保洁、服务、宣传、讲解”五员一体，增配闸机、优化停车分区，高峰期保洁队伍超百人，同步建立客流预警机制，配设智慧导览小程序、智能交互一体设施，提供路线规划与牡丹品种介绍。园内增设多个休息区，配备舒适座椅与餐饮服务点，方便游客随时补充能量、享受惬意时光。 (大众新闻记者 王兆锋 郭丽）
