来福建，福气多，一路山海一路歌。近年来，越来越多的外地游客来闽观光，纵享八闽大地风景如画。2024年福建省接待旅游总人数达6.5亿人次、游客旅游总花费8350亿元，均创历史新高。

产业是文旅经济的着力点和落脚点，金融活水的浇灌则是产业蓬勃发展的助力。作为唯一一家总部位于福建的全国性股份制商业银行，兴业银行始终以服务福建经济发展为己任，2024年在福建省文旅厅和监管部门指导帮助下，出台并实施《服务福建文旅经济金融方案》，在2025年的福建文旅大会上，兴业银行与福建省文旅厅签署战略合作框架协议，共同探索金融赋能文旅经济高质量发展、助力文化和旅游领域扩内需稳增长的有效路径和创新模式，打响“海丝起点 清新福建”品牌。截至3月末，该行在福建省内服务客户超1400万人，文旅经济领域贷款余额近600亿元，累计派发文旅数字人民币红包超16万份。

添力文旅产业 擦亮“生态福建”招牌

盛夏的木兰溪，两岸繁花绚烂，绿水蜿蜒。溪水穿过莆仙大地，描摹着两岸人水和谐的新图景。26年的系统治理，让这条莆田人民的母亲河从曾经的水患之河，蝶变为生态文明建设的木兰溪样本。

“一方水土养一方人，兴业银行扎根福建，自然要用好金融活水浇灌八闽大地。在木兰溪生态文明建设中，我们深层次地参与了木兰溪流域内重点项目融资方案设计，助力木兰溪流域综合治理和产业发展，累计为木兰溪流域综合治理提供泛金融支持8.2亿元。”兴业银行莆田分行相关负责人介绍。

木兰溪绶溪片区综合治理及品质提升项目是兴业银行助力木兰溪全流域系统治理的代表项目之一，将全面改善木兰溪绶溪片区水环境质量，提升木兰溪全流域水环境整治，兴业银行不断推进与莆田市木兰投资集团的战略合作，以全方位、综合化的金融服务，提升金融助力木兰溪流域综合治理的力度。

作为绿色金融先行者，兴业银行立足地域特色、生态优势，创新金融产品服务，探索“绿色+文旅”融合发展新模式，推动生态环境治理修复和生态资源价值转化，助力文旅产业升级发展。截至3月末，该行在福建省内绿色融资余额超1800亿元。

在南平，当地政府提出建设“邵武市世遗1号森林旅游基础设施建设项目”，总投资近5亿元，通过对旅游基础设施升级改造，带动二都生态绿色康养产业发展和民生文旅消费，在推进乡村全面振兴的同时，满足群众对广覆盖、低成本养老服务的需求。

作为南平市升级绿色金融改革试验区领导小组的唯一商业银行成员，兴业银行秉持“寓义于利”的可持续金融理念，发挥绿色金融优势，为项目投放资金支持1亿元，让二都养生谷中的野境溪流、繁熟森林再次变得鲜活。

助推城市更新 丰富市民文化生活

创办于上世纪50年代的厦门工艺美院是全国创办较早福建规模较大的设计美术工艺美术高等院校，承载着厦门世遗文化的特有艺术价值。2010年，美院自鼓浪屿搬迁至集美大学城后，校园就此空置。兴业银行厦门分行为厦门鼓浪屿投资发展有限公司提供1.6亿元，用于校园改造，迥异的校园建筑风格，清幽雅致的校园环境得以重焕新生，过去封闭的校园变身向公众开放的艺术园区，成为鼓浪屿文创艺术产业新地标。

城市在快速发展，历史建筑逐渐陈旧老化。城市更新项目通过维护、整建等“新陈代谢”方式，让沧海遗珠绽放时代新韵，让城市容貌焕发时代光彩。截至目前，兴业银行城市更新贷款余额超2000亿元。

城市更新不仅仅局限在砖瓦楼房和马路建筑，还有理念的焕新、格局的重塑和风貌的变迁。作为一座有着2200多年建城史的山水城市，福州拥有着“山在城中、城在山中”的独特风貌。春盛时节，漫步在福山郊野公园的蜿蜒步道，春花漫散、翠芽绽放，游人们不时驻足，收获满满的幸福感。

为让广大市民更好享受山水之乐，兴业银行运用金融科技赋能郊野公园智慧化改造升级，打造全新的“数字+生态”“金融+健身”的生态场景公园。改造后的郊野公园，在园区入口处设置了智慧大屏，步道沿线增设自动打卡桩和智能座椅，市民在园区内通过“福州兴生活”小程序运动打卡，即可用运动里程换取绿色能量，兑换手机充电、无线网络、智能座椅等特色“福利”，并享受线上预约办理银行卡、绿色能量积分兑换等多元化金融和非金融综合服务。如今，这样的智慧设施还遍布在西湖公园、左海公园等福州的22个公园内，让踏青赏景与数字交互相映成趣。

数字技术催生旅游服务新范式，兴业银行联动地区政府、文旅局打造热门活动，开展“畅游八闽·有福相见”“乐在福州·福游鼓楼”等景点打卡活动，结合数币权益打造茉莉大街等数币示范区，有效引流大学生、“特种兵”游客等年轻客群完成指定商户消费，派发数币红包超16万份，惠及客户超8万人。

架起文化传承桥梁

漳州是中国女排的“娘家”。2020年以来，漳州市委市政府积极推进“中国女排娘家”基地项目建设，将其打造成为集中国女排精神展示地、中国女排训练首选地、市民全民健身聚集地、体育旅游观光目的地、全市文体旅融合发展综合示范区为一体的“四地一区”新地标。

在这个过程中，兴业银行主动靠前服务，专门成立工作专班，发挥绿色金融先行优势，积极挖掘项目绿色因素，创新推出“绿色信贷+绿色低碳建筑+文旅”服务模式，为项目公司漳州市百芗置业有限公司提供绿色项目贷款8亿元，专项用于漳州“中国女排娘家”基地腾飞片区项目的建设，助力文化、旅游、体育深度融合发展。截至3月末，项目累计投放贷款2.26亿元。

“漳州是中国女排历史上的崛起之地、中国女排精神的诞生之地，能够助力基地项目建设，吸引更多市民游客前来参观了解中国女排事迹、学习弘扬中国女排精神，是我们的责任与担当。”兴业银行漳州分行负责人介绍。

妈祖文化渊源深厚，兴业银行探索“金融+文化+慈善”融合发展模式，开展形式多样的文化活动。2023年，该行在莆田湄洲岛全球首发兴业妈祖卡，并以此为桥梁，围绕文化惠民、市民生活等方面积极搭建消费场景生态，加载数字人民币等应用功能，提供支付结算、客户互荐、权益尊享等多元服务。客户每办理一张兴业妈祖卡，兴业银行将以持卡人的名义，向妈祖慈善基金会定向捐赠善款，让客户获得金融更便利、生态更丰富、文化传承更深远的综合服务体验。截至3月末，兴业妈祖卡已发行1.46万张，对外捐赠善款6.47万元。未来，兴业银行将升级打造兴业妈祖卡，实现“追随莆商足迹，服务天下莆商”的美好愿景。

文旅经济正当其时，金融机构大有可为，兴业银行将认真落实与福建省文旅厅签署的《金融助力文旅经济高质量发展战略合作框架协议》，聚焦产业需求、文旅项目、生态合作、游客体验，做好做优服务，广引金融润泽之水，浇灌文旅幸福之花，让“海丝起点、清新福建”更加不负“岁月静好、诗和远方”。