“城”为空间，“市”为活力，城与市交织繁荣。

当前，全国正在兴起一股城市更新和消费向新的建设潮流。在这个过程中，时尚行业旗舰店成为观察城市消费变化的一个重要窗口。

最近，在北京朝阳区华贸商圈，一座毗邻SKP，上下四层超1000平方米的建筑吸引了不少时尚达人的驻足，成为繁华商业大道上的一个视觉新焦点。

外立面玉石板条装饰，富有节奏感，多孔性间隔设计让自然光巧妙进入，营造出私密又极具美感的氛围；内部深红色大理石楼梯大气优雅，串联起各个楼层，每一层的“房间”分别展现文化、材质、匠心等主题，顶楼茶室更是充满诗意……

据悉，这座建筑整体由法国知名建筑师Franklin Azzi设计，意在将中国传统文化与国际视野相融合，打造出独特的“家文化”空间。这是雅莹在北京升级的最新旗舰店。据介绍，旗舰店不仅是一处购物场所，更是一方时尚文化空间，通过“家文化”、有机食品、艺术熏陶等，为消费者提供场景式体验，满足消费新需求。

北京大学建筑与景观设计学院院长俞孔坚表示，建筑是城市的语言，承载着历史的记忆，也承载着对未来的期待。门店则是企业品牌的语言，承载着企业对文化、艺术、生活的追求，是品牌文化传播的重要载体。二者一旦有机融合，则会迸发出强大的人文和商业活力。

早在2021年，商务部明确提出将北京等5座城市作为首批培育建设的国际消费中心城市。在这一背景下，拥有“CBD-三里屯-华贸商圈”的朝阳区率先动了起来，目标是以国际交往功能突出、传统文化魅力鲜明的城市消费中心为依托，构建联动辐射周边地区的活力消费圈。此次EP YAYING雅莹北京华贸旗舰店改造，恰恰适应了其中“传统文化魅力鲜明”的城市发展趋势。

和城市的人文建设发展合拍，这是雅莹在企业文化塑造上的独特理解。据了解，自1988年创业以来，雅莹始终着力于将中国传统文化与当代时尚紧密结合。在产品设计上，融入传统文化、民族文化和自然文化；在生产环节上，运用传统手工艺，将天然珍贵的好材料应用于时装中；在营销上，与设计师共创城市空间艺术，传达精致生活理念，以满足消费者日益提升的生活需求。这种文化理念雅莹在不同城市门店亦有不同的表达形式。

在上海新天地店，与中国室内设计师汪昶行一起，融入对上海这座城市的深入了解和海派文化的深度思考，在商业空间中设置了比如跳房子的地面图案、鸟笼艺术品等，让人不自觉走进童年的上海弄堂；在成都春熙路旗舰店，设计师以“水”为设计灵感，以水之动、水之静呈现动静皆宜的理念，连接起品牌江南之美与蜀地城市氛围的优雅诗意；在西安大唐不夜城店，则从陕西丹霞地貌、唐代马球运动、大雁塔建筑中汲取灵感……

店铺的文化艺术理念与城市人文情怀在一个空间中得以延展。每一栋门店都力图成为城市中一道风景线，与城市发展共融，增添城市人文温度。在体验经济盛行、城市不断更新的当下，如何与城市一起塑造沉浸式的时尚消费新体验？这或许是一个可以参考的答案！