在安徽黄山歙县的千年徽州古城里，农历新年的喜庆氛围仍在正月里延续。古老的斗山街中，三栋明清时期的老宅在大红灯笼映照下扫庭待客，这处徽派格韵的民宿即将迎来新一批银发游客。

明堂、廊道、花窗、园林……经过精心改造的这间非遗民宿是歙县首批康养主题民宿，依托传统中医新安医学流派的文旅资源，结合徽州的自然环境和历史文化，主要为旅居的中老年人提供旅游体验和医疗康养服务。“新安医学在歙县发源和传承，我们会定期邀请代表性名医来到民宿，为客户提供医学讲座和中医理疗等健康管理服务，同时还会提供更适合老年人的漫游徽州古城与传统村落、药膳食疗等旅游服务。”民宿经营者吴增和介绍。

有着十余年民宿从业经历的吴增和在近几年愈发感受到，老年群体文旅消费热情不断上涨。“我们这间民宿刚营业满一年，就吸引了很多来自一线城市的退休客户组团前来。”他说，文旅市场中老年群体康养旅居的需求越来越大，“康养旅居消费群体即将迎来‘60后’和‘70后’，他们有能力也有意愿为健康养生消费，为更好的旅游体验消费。”

银发经济正在文旅市场中逐年显现出巨大消费能量。据中国旅游研究院发布的数据，2023年60岁及以上的银发旅游者人数已经达到11.6亿人次，在国内旅游总人次中占比高达20.6%，预计到2028年，银发旅游市场规模将达到约2.7万亿元，显示出强劲的增长势头。携程统计数据显示，2024年，50岁以上银发人群的出游订单同比增长超22%，31%的银发人群出游频次达到了2019年的2倍。中国国家铁路集团的数据显示，2024年国铁集团组织开行的旅游列车共运送游客超100万人次，其中老年游客占比接近80%。

随着生活水平稳步提升，健康预期不断增长，老龄人口的消费观念、需求与能力都在持续升级，而专属银发游客的文旅产品设计也在不断创新，更加注重个性化与差异化，充分考虑他们的兴趣爱好、身体状况等因素。康养度假旅游、乡村休闲旅游、老年研学旅游、健康医疗旅游等旅游产品涌现，为老年人了提供更多元化的选择。

商务部等9单位近日印发《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》，围绕增加银发旅游列车服务供给、强化适老化设施保障、提升银发旅游列车服务水平、优化银发旅游列车发展环境4个方面，提出了一系列具体且有力的措施，提出到2027年，构建覆盖全国、线路丰富多样、主题精彩纷呈、服务全面周到的银发旅游列车产品体系，银发旅游列车服务标准体系基本建立，形成一批主题旅游列车品牌。

银发群体的市场规模增长也促进了住宿产业的升级。多地酒店业推出“静音楼层”、防滑浴室等适老设计，华住集团数据显示，2024年适老房型大受欢迎，入住率超过90%。在黄山脚下的黟县潭口村，12栋民房被改造成为拥有45个房间的康养民宿，不仅房间做了适老化改造，还为老年游客专门置备了床头呼叫器、红外线监测器、芯片被子等，增加了医疗值班服务，可以随时一键呼叫民宿管家。

银发旅游市场也为地方经济发展注入了源源不断的活力，不仅促进了住宿、餐饮、农副产品、特色文创等相关产业的协同发展，还为当地居民创造了更多的就业机会，在家门口就能实现增收致富，成为推动县域经济发展的重要力量。

“我们和上海市大约40个社区对接康养旅游服务，除了组织黟县景区的旅游线路，还和周边村联动，提供非遗技艺体验、中医理疗、原生态田园体验等特色文旅产品。”潭口村党支部书记、村委会主任金顺芳说，村里首期开发的12栋康养民宿带动了村民共同致富，“已经有不少村民跃跃欲试，来询问后续能否改造自家房屋，加入相关旅游经营。”

“乡村田园的环境好，风景好，加上现在新建的康养度假的住宿条件越来越好，还有医疗服务，我们每年住一段时间，身体、心情都非常适意。”来自上海的游客孙田说，他和老伴每年总会约上几家老朋友，一起在长三角地区的康养度假区旅居一段时间，回到上海后还常常网购度假区的原生态农产品。

从“养老”到“享老”，银发经济的崛起正在重塑文旅产业逻辑，不仅成为经济增长的新引擎，更是社会进步的标志。

记者：刘美子、朱青、周牧

海报：刘旭峰、夏园园