“在千岛湖说‘我愿意’，连国家都为你盖章”“在赛里木湖，见证永恒的爱情——把结婚证藏进湖光山色的浪漫里”“山海为誓，爱在东澳！珠海首个海岛结婚登记颁证点甜蜜启航”……

因为“520”谐音“我爱你”，不少年轻人选择在5月20日这天登记结婚，今年“520”更是将“浪漫度”“甜蜜值”拉满。随着新修订的《婚姻登记条例》正式施行，婚姻登记开启“全国通办”模式，多地景区联合民政、文旅部门推出婚姻登记服务，创新“婚登”场景，推出“婚登旅游”线路，举办丰富多彩的婚庆活动，念起了“婚登”生意经。

“婚登旅游”方兴未艾

5月20日，广东省珠海市东澳岛结婚登记颁证点揭牌启用，首批10对新人在蜜月山上许下新婚誓言。“能成为第一批在珠海海岛领证结婚的新人，在这么美的东澳岛许下‘山盟海誓’，特别幸福，仪式感拉满。这份‘山海之约’会是我们一辈子的浪漫回忆。”新人杨安说。

据了解，东澳岛结婚登记颁证点是珠海首个海岛婚姻登记颁证点，新人可在香洲区民政局婚姻登记处登记，现场预约报名，到东澳岛领取结婚证。东澳岛以“爱情、蜜月、休闲、度假”为主题，打造了蜜月公园、婚礼堂、山盟海誓园等景点。新人可登临蜜月阁的1008级台阶，敲响“一见钟情”钟；漫步南沙湾的“钻石沙滩”，脚踩银白沙粒感受浪花轻吻；登上蜜月山，执手走过婚礼堂，定格人生的浪漫瞬间。

5月18日，河北省唐山市曹妃甸区民政局婚姻登记中心揽月湾登记点揭牌。这是唐山市首个设立在景区的婚姻登记点及户外颁证网红打卡点，也是曹妃甸区深化婚俗改革、优化婚姻服务的创新实践。在当天举办的颁证仪式上，6对新人身着传统婚服，庄重有序地完成正衣冠、掀盖头、撒米礼、合卺礼等传统婚俗环节，并在众人见证下进行集体宣誓。

杭州市社会科学院社会学研究所副研究员李斌说，近年来，不少地方在推进婚俗改革过程中，探索将婚姻登记点设在景区或公园等标志性场所，让结婚领证更有仪式感、幸福感和纪念意义，也与打造“婚登+文旅”新场景非常契合。新修订的《婚姻登记条例》取消婚姻登记管辖地限制、实行“全国通办”政策，成为这波“婚登旅游”热潮的“催化剂”。

“婚姻登记办理新政策解决了流动人口异地领证的痛点，而景区‘婚登’服务新举措顺应了年轻人的需求和期待。他们需要一个有故事、有记忆点的场景完成人生重要时刻，使法律程序与情感仪式合二为一，而景区的自然景观、文化地标恰好能提供这种浪漫载体。”李斌说，从行业发展看，这也是文旅经济从观光消费向情感消费转型的缩影。“当景区不再只是看风景的地方，而成为承载情感、创造记忆的空间，其商业价值和社会价值都会被重新定义。这波热潮不是偶然，而是政策红利、需求升级与文旅创新共同作用的必然结果。”

抢抓机遇各出奇招

为了抢抓“婚登旅游”新机遇，多地景区各出奇招。一些自带浪漫、甜蜜属性的景区在引入婚姻登记点、颁证点的基础上，纷纷创新文旅场景、举办婚俗活动、丰富浪漫体验，成为新人领证打卡的热门选择。

新疆赛里木湖被誉为“爱情胜地”。其湖面海拔2073米，谐音“爱你情深”；景区面积1314平方公里，谐音“一生一世”；距离乌鲁木齐520公里，谐音“我爱你”。为进一步促进“甜蜜经济”发展，景区于2024年4月成立赛里木湖婚姻登记中心，并在沿湖区域布置“1314我爱你”“7000万年的等待只为遇见你”等网红打卡点，丰富新人游玩体验。目前，赛里木湖景区还为在婚姻登记中心完成结婚登记的新人提供终身免门票入园的优惠政策。“我们希望通过这样的方式，让新人们在未来的日子里，能常回到这个充满美好回忆的地方，感受爱情与美景的交融。”赛里木湖景区相关负责人说。

自2024年设立以来，位于安徽黄山灵山古村的结婚登记户外颁证基地已为百余对新人颁发了结婚证书。在灵山古村，新人们可以体验“爱情威亚”，打卡“海誓山盟”“青梅竹马”“爱情之门”“心心相印”等浪漫景点。大灵山旅游度假区策划总监李亚威说，度假区围绕爱情主题推出了“爱情威亚”“1314爱情体验线”“灵山喜宴”等体验项目和产品，并和当地民政局携手打造黄山市首处户外婚姻登记点。

面对“婚登旅游”新风口，各地纷纷将婚姻登记点开进景区。据媒体报道，云南16个州市已设立114个“公园式”婚姻登记点，打造“有一种叫云南的生活”婚姻旅居特色品牌，推出婚姻登记“‘跨省通办’+蜜月旅居”等服务，激活全省文旅消费新场景。山东省青岛市民政局把婚姻登记审批环节放到年轻人喜爱的旅游景点、城市地标、网红打卡点，培育了安娜别墅、邮轮母港、即墨古城等9处特色婚姻巡回登记点，打造了青岛啤酒博物馆、八大关、上街里等具有地域特色的婚恋主题街区，为新人提供温馨浪漫的婚姻登记服务。

在李斌看来，景区推出婚姻登记服务，发展“婚登旅游”，其天然优势在于“场景赋能”，山水、文化地标为登记仪式注入独特情感价值，满足了年轻人对仪式感的追求。比如，杭州西溪湿地本身就是非常出名的新人拍照打卡地，而在“喜堤”设立婚姻登记处，将婚姻登记区、候登大厅、婚姻家庭辅导室、颁证厅等十余个婚姻登记服务场景融入西溪湿地的自然景观之中，为新人们提供了更多的浪漫选择。而新修订《婚姻登记条例》释放的跨地域登记需求，在政策层面为景区吸引全国客流提供了更多机会。

李斌同时坦言，发展“婚登旅游”也要防止潜在问题。一是场景同质化，部分景区仅将婚登点“搬”入，缺乏文化内涵，易成“网红打卡地”，热度难持久。二是服务配套不足，如交通、住宿、婚俗辅导等未同步跟进，可能影响体验。三是过度商业化风险，若忽视婚姻的严肃性，可能引发“为旅游而领证”的争议。因此，景区在探索发展“婚登旅游”时，要注重挖掘本地文化标签，打造差异化场景；延伸产业链，提供“登记—婚拍—婚宴—蜜月”一站式服务；同时引导新人平衡仪式感与理性，让浪漫与责任并存。

形成“甜蜜经济”闭环

“婚姻登记是一件有仪式感的事情，‘甜蜜经济’可以吸引客流，但不一定适合所有城市。”北京第二外国语学院中国旅游大数据中心主任钟栎娜在接受媒体采访时说，“结婚是人生很重要的事情，领证、拍照、宴请、度蜜月，有一个非常天然的打包体系，如果能够串到一起，是一个非常好的‘甜蜜经济’。我们讲文旅的新风口，其实是一件产业链上的事情，从仪式感到产业链，是需要有转化的，可能只有一些城市才可以。想要抓住旅游婚姻登记的风口，除了打造空间场景和景点，服务提升、文旅资源互通也需要同步进行，这样才可以把领证登记游变成从法律的服务场景到沉浸式的消费链，最后再形成城市的甜蜜品牌资产。”

目前，杭州正积极拓展“婚恋+旅游”版图，以期创造更多消费增长点。在5月20日举办的“心动杭州 情定千岛”杭州婚恋旅游推广活动现场，杭州市文化广电旅游局正式启动“100个婚恋旅游特色体验场景征集”计划，涵盖“浪漫奇境”“蜜语食光”“爱意居停”“誓约盛典”“心动引力”五大特色场景。活动还为“备婚族”量身打造了一场婚恋主题产业市集，从喜糖喜饼、婚纱摄影到珠宝饰品、酒店婚宴应有尽有，20余家相关企业到场为准新人们提供婚庆“一条龙”服务。

杭州市文化广电旅游局副局长叶虹介绍，杭州将成立由OTA平台、住宿、餐饮、摄影、美容、服装等多行业组成的婚恋旅游发展合作组织，目前已吸引130余家各类企业报名，后续还将邀请更多新业态加入。

“今年，预计将有超过25万对新人在淳安留下幸福印记。”杭州市淳安县文化和广电旅游体育局产业发展科相关负责人付丽莉告诉记者，淳安正积极打造婚恋文旅场景，构建“一心多点”婚恋文旅新格局，目前正加快千岛湖月光岛婚姻登记中心建设，已培育户外颁证基地9个、婚恋主题酒店民宿12家，并发布情侣度假、旅拍、蜜月3类“千岛之恋”精品体验线路。同时，当地积极研发婚恋文旅产品，目前已开发9大类56种“千岛喜礼”系列伴手礼产品，推出首家“千岛礼物”商店，打造草坪婚礼、游艇（船）婚礼、空中婚礼等特色婚礼，初步形成“恋爱—求婚—结婚（登记、婚庆）—蜜月度假—纪念婚典”全链式婚恋产业体系。

“‘婚登旅游’能延伸至婚拍、婚宴、蜜月住宿等全链条消费，形成‘甜蜜经济’闭环。淳安以千岛湖景区为载体，创新推出‘一个婚登中心+多个户外颁证基地’的联动模式，既优化了婚登服务，又形成了完整的婚恋产业链。”李斌说。

为了更好地实现“甜蜜经济”闭环，李斌建议，旅游目的地文旅主管部门要从“搭平台”转向“强生态”，推动“婚登旅游”可持续发展。首先，强化政策协同。联合民政部门优化登记流程，协调交通、酒店等配套资源，避免“领证容易、周边服务难”的体验断层。其次，制定行业标准。出台“婚登旅游”服务规范，对场地设计、服务质量等提出指引，防止过度商业化。再次，打造品牌IP。通过绘制“城市爱情地图”、举办“婚登旅游节”等活动，将分散的景区婚登点串联成品牌，让“婚登旅游”成为感受城市温度的新窗口。最后，引导文化融入。鼓励景区结合本地非遗、历史等元素，让“婚登旅游”从登记打卡变为文化体验，增强游客黏性。“简言之，政府须扮演规则制定者、资源整合者和品牌推广者角色，让‘婚登旅游’既热闹又有内涵，真正成为文旅融合的新标杆。”