春节是一年一度白酒行业抢位赛的关键节点，文王贡酒发起“龙腾盛宴”主题活动，收获全网4.35亿曝光量，匠心打造满载龙年美好期许的龙腾盛宴免费邀请安徽家乡人尊享礼遇，率先吹响了龙年饕餮营销号角。

年夜饭IP重磅升级，文王贡酒打造高端仪式感

早在2021年，文王贡酒发起“温暖年夜饭”公益活动，相继走进了安徽阜阳三区近20个乡镇为近千户脱贫对象送去春节物资，每年如期而至，以点滴之情回馈家乡阜阳。

2024年，品牌携手旗下高端产品“皇宫宴”，将视野放眼安徽千万家庭，用“100道精湛成就高端”的品牌精神匠心打造无与伦比的豪华年夜饭，联动线下五星级酒店，通过线上多元抽奖的方式，免费回馈给安徽家乡人！

四大媒体聚力协作

此次春节营销，文王贡酒联合中国铁路12306 APP、抖音、新浪微博、微信四大平台，覆盖多元场景，在合作形式上做到媒体势能最大化，全方位助力主题活动的全线引爆。

1、区域领跑中国铁路12306 APP，精准匹配春运人群

春节期间恰逢铁路运输人流量高峰期，12306作为中国铁路唯一官方互联网售票系统，是覆盖14亿国民出行的超级流量池。文王贡酒率先在春节期间霸屏12306中国铁路app，通过吸睛的活动传播素材和年味满溢的抽奖互动，精准匹配安徽区域春运人群，平台曝光量达581.1万，实现品牌高光亮相和影响力提升的双效目标。

2、线上发起抖音全民挑战赛，年夜饭氛围直接拉满

在1月25日-2月3日抖音短视频平台，文王贡酒发起了#龙腾盛宴朕来买单 主题全民挑战赛，引发超4万人热情参与，视频总播放量突破2.1亿。

挑战赛通过创意的贴纸互动设计，将文王贡酒龙年送祥福的美好期许融入其中，最终为用户奉上一桌诚意满满的龙腾盛宴，吸引广大网友参与活动赢取大奖。通过举办全民挑战赛，迅速聚集更多用户了解和关注文王贡酒，有效提升品牌知名度。

在线下，涛哥吃阜阳作为文王贡酒龙腾盛宴年夜饭体验官亲临现场，为大家揭开价值五千元年夜饭的神秘面纱，探店视频一经发布，吸引大量用户火速围观，将活动热度推向高潮。

3、新浪微博话题加持，全网热议裂变传播

在抖音平台全民挑战赛如火如荼举办之际，设置新浪微博话题无缝衔接，引发众多网友对家乡年夜饭的无限期盼，纷纷发博回味印象深刻的家乡味道，UCG内容层出不穷，掀起社媒热议风潮，稳坐热搜榜，斩获话题阅读量1.9亿。

高品质定制新春短片，情感营销直达用户心智

除了在营销渠道上文王贡酒打通多元场景，做到四位一体整合传播。在传播内容上更是做到了标新立异，精益求精。品质内容第一部，结合新年“龙腾盛宴 朕来买单”活动，量身定制了品牌专属宣传片《舌尖上的年夜饭》，将龙腾盛宴的诞生过程以纪录片的形式呈现，跟随镜头沉浸式体验文王贡酒的匠心打造，入目入口更入心。

品质内容第二部，《阖家团圆》新春短片小年夜倾情发布。因工作不能回家过年的女儿，省吃俭用不肯去饭店吃年夜饭的父母...看似平凡的生活片段却是千千万万家庭的缩影。文王贡酒细腻捕捉人间亲情，从点滴生活切入，通过生动可信的故事情节和品牌免费年夜饭活动相融合，前后剧情的强烈反差感成功塑造出高端的品牌形象和见证每个团圆时刻的正向价值观，激发全民共鸣情绪，提升品牌好感度，与用户产生更深的情感连接。