社会消费品零售总额同比增长4.6%、服务零售额同比增长5.0%、网上零售额同比增长7.9%……根据商务部最新数据，2025年一季度我国消费市场总体实现平稳开局。业内人士表示，近期各项政策从需求侧和供给侧双向切入，挖掘重点人群的消费需求特点，扩大细分领域的优质供给，有望进一步优化我国供给结构、提升消费信心，助力中国经济迈向消费驱动型增长。

继3月份《提振消费专项行动方案》出台后，近期，《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》（以下简称《服务消费方案》）《促进健康消费专项行动方案》（以下简称《健康消费方案》）《商务部办公厅关于实施数字消费提升行动的通知》（以下简称《数字消费行动》）等一系列消费提振政策密集出台，覆盖多个细分领域。

“近期一系列政策将促消费与惠民生紧密结合，尤其是在供给侧发力更加明显。”中国社会科学院财经战略研究院研究员张颖熙在接受记者采访时表示，这些政策体现了需求侧和供给侧的双重发力，既挖掘了重点人群的消费需求，又通过职业培训、行业标准制定等手段提升了供给质量，双向并进提振消费市场。

值得关注的是，此轮发布的政策注重细分领域的精准施策，包括健康消费、服务消费、数字消费等多个领域的专项方案。例如，《数字消费行动》提出，“丰富数字消费供给、激发数字消费需求、优化数字消费载体、提升数字消费业态”；《服务消费方案》提出48条具体举措，涵盖了旅游列车、空中游览、微短剧等新业态、新场景；《健康消费方案》要求，“培育和发展健康消费领域新质生产力，提升健康商品和服务供给质量”。

苏商银行特约研究员付一夫认为，政策的细分化体现了全方位、多层次的消费提升思路。“政策从以往的‘大而全’转向‘专而细’，更加注重针对不同消费群体的特定需求制定精准方案，不仅为消费市场注入了新的增长动力，也有望引导相关产业升级发展。”

实际上，在政策支持等多项利好因素的推动下，健康消费、数字消费、服务消费等细分市场正呈现出蓬勃的发展潜力。

艾媒咨询数据显示，预计到2026年中国家政服务市场规模有望突破13000亿元，2025年中国数字经济规模将突破70万亿元。《“健康中国2030”规划纲要》更是明确提出，到2030年我国健康服务业总规模将达到16万亿元。

“结合美团平台情况，我们确实看到了不少消费亮点。例如在线上健康消费领域，用户对服务时效与多元化产品的关注度持续提升。家政服务消费也在相关政策以及渠道、管理方面的数字化技术支持下不断发展，业务范围持续扩大，上门代厨、宠物喂养、家庭收纳等新需求不断增长。”美团研究院研究员倪晓畅表示。

德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵指出，随着中国消费结构持续升级，服务性消费支出的比例不断提升，带动交通、教育、文化娱乐等领域的消费增长。消费者逐渐转向追求情绪价值、高性价比和可持续发展的消费模式。同时，健康和数字消费理念向全年龄段渗透。整体趋势体现了日趋多元的消费者需求，而技术革新、可持续发展和高水平开放将为行业提供更多机遇。

在政策和市场的双重引导下，企业正通过创新实践加速释放消费潜力。

以健康消费为例，泰山体育产业集团有限公司董事长卞青峰在接受记者采访时表示，泰山体育战略转型和《健康消费方案》中关于丰富健身运动消费场景、科技赋能体育装备升级等部署高度契合，而这也让企业备受鼓舞。

“在企业的发展过程中，我们深切感受到人民群众的体育健身需求将持续增长、内涵不断丰富、层次不断提升，体育产业正在成为引领消费升级的新增长点。泰山体育也正积极对接政策要求，将‘智慧健身’‘体育+文旅’等场景创新纳入2025年重点规划，推出覆盖社区、商圈的智能交互健身解决方案等产品。”卞青峰说，“我们也希望下一步政策能在标准制定、消费补贴等领域进一步细化。”

在推进“数商兴农”方面，拼多多启动了“千亿扶持”计划，平台通过减免物流费用、降低保证金、新商户运营指导等举措，助力农特产“电商西进”。在内外贸联动满足多元化需求方面，淘宝天猫通过对接内销渠道、流量和佣金激励扶持、小二本地化指导等举措，帮助中小外贸企业开拓多元市场，打开内销市场。美团也推出了专有营销方案等举措，帮助具备优质供应链和产品品质的外贸企业快速开拓国内市场。

“随着政策红利持续释放，消费市场‘多点开花’态势将愈发明显。通过一整套完整而具体的细分政策部署，有望进一步多层次激活我国消费市场潜力，为经济高质量发展注入持久动力。”张颖熙说。（记者 袁小康）