旅拍市场规模持续扩大，产业链条不断延伸，行业发展有待进一步规范

小照片拍出大产业，出片如何更出彩？

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近年来，旅拍市场日渐火热，吸引大量商家涌入新赛道，并带动相关行业发展。不过，一些旅拍乱象也暴露出来。旅拍行业还需规范发展，进一步为文旅产业添彩。

“来到泉州，我提前做了‘簪花’攻略。”近日，来自浙江的游客林茹在福建泉州旅游时拍摄了一组精美的簪花照，将照片发到朋友圈后，她收获了许多点赞和好评。

旅拍不仅可以享受沉浸式的旅游体验，更能收获满意的“人生照片”，近年来，旅拍逐渐成为部分游客旅行中的必备项目。在一些热门景点，旅拍店一年新增数百家；景区内，一个热门机位经常有数十支摄像团队扎堆拍摄……

旅拍市场日渐火热，带动了服饰租赁、化妆造型等相关行业的发展。不过，也有消费者反映，旅拍中存在从业人员水平良莠不齐、传统文化被消解误读等现象。在出片的同时，旅拍这一新兴消费业态如何健康持续发展，进一步为文旅产业添彩，各地开始发力对市场进行规范引导。

从几家店到“一条街”

头上簪花围、身披大裾衫、下着宽腿裤……国家级非物质文化遗产蟳埔女“簪花围”习俗火遍全网后，慕名前往福建泉州蟳埔村体验“簪花围”之美的游客络绎不绝，打扮漂亮精致的簪花渔女在村中随处可见。

黄淑芬是土生土长的蟳埔村村民。黄淑芬记得，早年间蟳埔村的簪花写真馆只有六七家，但自从簪花火了之后，短短一年多的时间内，村里已经开了近300家簪花馆，一条街上几乎全是簪花馆。

来自江苏的一诺是一名自由摄影师，自2023年起，他开始和泉州当地簪花馆开展固定合作。每逢旅游旺季，一诺就忙得不亦乐乎：“我曾经一天给17个游客拍照，从早上8点一直拍到了晚上8点。”

不只泉州蟳埔村，在贵州千户苗寨、山西平遥古城、湖北恩施女儿城、吉林延吉中国朝鲜族民俗园等旅游景区，各种特色旅拍主题都受到了游客的追捧。

可观的经济效益吸引大量商家涌入旅拍赛道。据统计，截至目前，凤凰古城涌现出旅拍店1026家，直接从业人员5000余人。2023年以来，吉林延吉新登记注册的朝鲜族特色服装租赁商家达347户，同比增长1052%。

相关行业报告显示，旅拍的市场规模还在逐渐扩大，预计今年将达到近400亿元。

“旅拍借助社交媒体、短视频平台不断扩大影响力，带来的经济效益不局限于拍照，还形成了化妆、修图、服饰定制、首饰制作等产业链，培育了如陪拍摄影师、‘旅拍’测评达人等新职业。”苏州大学社会学院旅游管理系教授、东吴智库副院长周永博说。

乱象频发影响游客体验

“美女，站这边”“转过来，看这里”……晚上7点半，夜幕逐渐降临，随着灯光亮起，重庆洪崖洞周边早已被专门来拍照的游客和摄影师占满。

“半山腰有一块小平台，一看就很出片。但旁边已经排了七八个装扮好的‘西域少女’等着拍照。”来自安徽的游客郭女士发现，普通游客想要抢占好位置非常不容易。

近年来，随着旅拍市场愈加火热，诸如占道拍摄、出片效果不理想等纠纷也开始集中出现，影响了游客的出行和拍照体验。

“现在有些做旅拍的摄影师并非专业，但是由于收费低廉吸引了大量客源。”一诺坦言，低价旅拍对他们的生意造成了一定冲击。记者在社交平台看到，有摄影工作室在招聘兼职摄影师时，为节约成本甚至特意注明“不需要太专业”。有网友吐槽，从网上找到了一个十分便宜的约拍，但拿到所谓的“精修”照片后发现，不仅人物的手指修模糊了，连身后背景的楼体线条也变形了。

不仅如此，部分游客只追求出片而忽视文化内涵，导致文化被消解误读的情况时有发生。黄淑芬发现，从去年下半年开始，一些黑色、白色的簪花造型开始流行，甚至还出现了半披发带簪花，而这并不符合当地的风俗习惯。“拍照是旅游时体验当地文化的一种方式，不应该成为唯一目的，希望大家能更加关注造型、服饰背后的传统文化。”黄淑芬说。

让旅拍更好赋能文旅产业

“如何让旅拍更好赋能文旅产业，不仅考验着行业从业者，也需要有关部门从制度建设和宣传等方面加强管理和引导。”陕西省社科院文旅研究中心主任张燕表示。

记者梳理发现，为了给游客提供更加高质量的旅游体验，有关部门通过制定相关规则和准入机制，或者加强从业人员专业素质和文化素质培训等方式，促进旅拍这一新兴旅游消费业态规范发展。

今年4月，泉州市丰泽区发布了《蟳埔女习俗“簪花围”服务规范》，从多方面对簪花围体验服务进行了规定，让簪花以及传统服饰换装体验“从头到脚”都有标准可循。针对旅拍行业存在的民族服装穿戴不规范问题，2023年8月，拉萨市文化局举办了藏装穿搭常识培训，邀请专家讲授藏装穿搭常识，60多名旅拍从业者参加了培训。

此外，一些景区也通过制定准入机制平衡商业拍摄和游客游览需求。例如，杭州西溪湿地景区针对商业拍摄，设置了免费商业拍摄区域和收费商业拍摄区域，进入相应区域商拍需至少提前一天预约，收费区域需要在拍摄当天付款后，凭有效证件换取商业拍摄许可证。

业内人士提醒，消费者在选择妆造以及摄影机构时，应提前问清服装挑选范围、包含哪些项目、底片是否全给以及精修是否加钱等细节。在拍摄过程中，消费者也应及时准确地表达诉求，当下就对照片风格和效果提出意见和建议，尽可能避免后期产生纠纷。（记者 曲欣悦 王羡茹）