春节期间，年味浓、活力足、人气旺——

消费市场实现良好开局

各大商圈人气旺盛，国货潮品持续旺销，全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%；文旅市场爆火出圈，国内游、出境游、入境游多点开花；网上年货节活动期间，全国网络零售额约1.2万亿元……商务部2月22日召开的例行新闻发布会上，有关负责人介绍，今年春节消费市场年味浓、活力足、人气旺，销售较快增长，实现良好开局。在新春消费旺季和各项政策措施带动下，预计一季度消费市场将呈现平稳增长态势。

消费市场亮点颇多

春节是居民消费旺季。根据商务部商务大数据监测，春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长8.5%。

商务部新闻发言人何亚东介绍，今年春节消费市场主要呈现出以下特点：

商品销售亮点纷呈。春节期间，节庆商品、国货潮品、绿色智能产品等持续旺销。商务部重点监测零售企业金银珠宝、体育娱乐用品、通讯器材销售额同比分别增长23.8%、15.6%和10.4%。

服务消费快速增长。商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长约17%。国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。电影票房80.16亿元，创春节档票房历史新高。

新型消费动能释放。绿色、健康消费快速增长。商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%，部分电商平台骑行装备、滑雪装备销售额增长五成以上。

农村消费活力迸发。这个春节，很多人选择返乡过年，带动农村餐饮、旅游、农产品等消费持续升温。商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%。

网上年货节红红火火

2月17日，为期一个月的“2024全国网上年货节”圆满收官。根据商务大数据对重点电商平台监测，活动期间，全国网络零售额约1.2万亿元，较去年日均增长近9%。

何亚东介绍，与往年相比，今年的网上年货节参与度更高、年节味更浓、焕新力更强。

本届年货节举办300余场配套活动，千余家电商和流通企业参与。上海、广西、陕西等地发挥区位优势，促进东盟、中亚等地优质产品对接中国市场。天津、江苏、黑龙江等地联合电商平台推出新春专享优惠，北京、湖北、甘肃等地推出“民俗年货节”等特色活动。

本届年货节还聚焦多个主题开展焕新促销。例如，家居焕新方面，浙江、重庆、江西等地举办焕新消费节等活动，主要电商平台对200多个品类、千余种家电开展以旧换新，节能中央空调、折叠屏手机线上销售额分别增长262.1%、131.2%。

盒马有关负责人告诉记者，龙年春节期间，盒马年货商品中生鲜类礼盒销量最好，其中水果礼盒最受欢迎：3J车厘子、草莓礼盒、耙耙柑礼盒、整箱装印尼山竹最为畅销。“此外，健康滋补类商品的销售表现也较为抢眼，半成品年菜的销售热度更是持续了整个春节假期，销量同比增长46%。”该负责人说，截至2月15日，盒马龙年年货销量比去年同期增长了16%。

这是商务部自2021年以来连续第4年举办“全国网上年货节”，已经成为年味特色浓厚、带动作用显著的网络促销品牌。“接下来，我们还将举办‘双品网购节’‘数商兴农庆丰收’‘丝路云品电商节’等主题促销活动，打造季季有亮点、全年不停歇的网络促销矩阵，更好满足广大消费者期待。”何亚东说。

各地“真金白银”促消费

春节期间消费旺，市场供应也平稳有序。根据商务部数据，各地大型农副产品批发市场粮油肉蛋奶果蔬等生活必需品库存充足，重点批发市场、超市生活必需品备货量比平时增加10%—30%。

“今年立春早，加上去年秋冬季整体偏暖，蔬菜产能提升，时令春菜的上市时间也比往年提前了十几天。”盒马全国蔬菜采购负责人阚春雷对记者说，“春节期间各类头茬春菜已经在盒马上市，其中，最受欢迎的是芦笋、雷笋和蚕豆。在假期后，除了网红香椿持续供应外，马兰头、荠菜、金雀花等春菜也会陆续上市。”

2024年是商务部确定的“消费促进年”，各地纷纷拿出“真金白银”促消费——江苏无锡陆续派发总额达8000万元的惠民消费券，覆盖各类消费场景；北京西城统筹2000万元资金，在“西城消费”平台线上投放6档汽车消费券、2︰1比例配资消费券；辽宁沈阳面向在沈消费者，分3轮发放3000万元新春消费券，市场“热力”持续提振……

何亚东表示，未来，商务部将认真组织开展“消费促进年”系列活动，落实好各项促消费政策措施，推动消费持续扩大。“在新春消费旺季和各项政策措施带动下，预计一季度消费市场将呈现平稳增长态势。”何亚东说。（记者 孔德晨）