近日，王小卤官方公布最新消息，根据市场调研，王小卤虎皮凤爪已累计销售达12亿袋，并取得“连续6年全国虎皮凤爪销售额第一”、“连续3年全国凤爪零食销售额第一”。

6年累计销售12亿袋虎皮凤爪，相当于每天有超过50万袋产品被消费者拆封。在过去的一年，王小卤全年业绩增长28%，电商同比增长13.62%，线下同比增长34.32%，连续6年都在稳健地保持着双位数增长。

2024年年货节大促期间，王小卤抖音30天销售额突破5000万元，天猫30天销售额突破4500万元，同比增长88%；在双十一大促期间，抖音业绩同比增长202%，天猫同比增长超50%；618大促期间，在天猫平台斩获休闲零食店铺销售榜TOP5。

据王小卤品牌官方账号披露，其线下销售已覆盖全国149个城市超过23万终端。王小卤还瞄准海外市场，现已拓展马来西亚、澳大利亚、印度尼西亚、韩国4个国家的销售渠道。

通过场景重构，王小卤将虎皮凤爪绑定追剧伴侣、上班下午茶等新消费场景，凭实力撕开了增量市场。据统计，王小卤在2024年通过“专剧+经典剧”的组合策略，全年投放了214部大剧与32部综艺，广泛覆盖到各类剧目类型的不同受众人群。

品牌的扩张不能仅仅依靠流量的托举，产品才是吸引消费者的王牌。王小卤选择聚焦虎皮凤爪 “极限深挖”，一款单品“卷”出8款口味。从经典卤香到联名蜡笔小新推出的青椒味和香菜味，通过单一品类的差异化口味构建起超级单品护城河。这种“单品多爆款”策略背后是品牌对消费者的精准把控，通过迭代创新测试消费者味蕾阈值，打造多元化选择来保持消费者对产品的专注度和新鲜感。

2025年初，王小卤滁州超级工厂正式投产，作为全国首个围绕“鸡爪”设计的智能化工厂，其全链路使用20台套自动化设备，替代传统凤爪零食工厂60%以上的人工作业，日产能达到60吨。同时，其自动化设备能够极大降低生产过程中的微生物污染风险，结合实时监控产线运营状态和异常预警，确保了生产稳定性和可控性，使品质与效率实现“1+1>2”的效果，可以为消费者提供更高品质、质量更稳定的好产品。

能够在竞争激烈的休闲零食赛道中持续领跑，最终实现从“网红”到“长红”的跨越，源自王小卤饱经考验的闭环增长模型，即好产品吸引用户，全渠道销售触达用户，强品牌建设沉淀用户，数字化供应链反哺三者协同。