10月17日，“新华网溯源中国（王府井）超级发布会暨健康消费发展论坛”顺利举办。在超级发布环节，《2024中国数智社媒电商市场洞察报告》（后简称“洞察报告”）由中国数智消费社媒电商市场洞察报告专家组组长丁鹏川正式发布。该洞察报告的目的是分析当下中国直播电商市场的现状与发展趋势。

“洞察报告”正文主要分为6个部分。在数智新消费市场概览部分，分析了当前中国直播电商行业的规模、相关政策及市场动态。重点关注了数字化与智能化在消费领域的应用，特别是大数据和AI在营销效率、需求洞察报告和购物体验等方面的实际应用情况。同时，还对抖音和快手等社交媒体平台的交易额及其政策和资源投入进行了分析。

在用户规模与消费趋势部分，“洞察报告”分析了抖音和快手的用户情况及直播间流量的数据。还分析了消费者的满意度、忠诚度以及消费偏好的变化，特别是在不同类目的消费决策上。

关于行业与商家，“洞察报告”分析了重要营销节点如大促和节庆的情况，探讨了各个赛道的主要品类及其发展特征。此外，还对商家数量及店铺类型的销售分布进行了研究。

在达人的影响力与渠道方面，“洞察报告”分析了创作者的规模和行业分布，并对2024年各行业新增达人的预期进行了讨论。还研究了直播电商的开播数量、日均时长，以及不同品类的销售规模。

“洞察报告”还重点探讨了行业面临的风险与挑战，包括部分品类的消费转化问题、商家之间的竞争情况，此外，头部主播的流量裹挟和虚假宣传现象也引发了舆论的关注。

最后，展望未来的发展趋势。“洞察报告”对未来的直播电商市场规模进行了预测，同时对消费者偏好、平台营销模式以及创作者影响力的发展趋势进行了探讨。

并从行业健康发展的角度，从消费者权益保护、数据与智能化的融合、促进上下游产业协同发展、完善制度培训提升主播专业度等角度提出了建议。

随后新华网会举办一场溯源中国超级发布会，做一场主播优秀案例展示，体现主播销售行为的合规性和可信性，也同时展示企业品牌力。

全文链接：《2024中国数智社媒电商市场洞察报告》