新华社沈阳3月18日电（记者杨金志、王恒志、刘艺淳）东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）首批赞助商迎来烤猪蹄店个体户、江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）为小微企业开设专属赞助通道……各地如火如荼的“城超”迎来阵阵“小微风”，让更多街边小店变身赛事“合伙人”，传递着足球之外的积极力量。
“城超”为“小微”开绿灯
日前举行的“东北超”首批赞助商集中签约仪式上，小店“孙丽丽烤猪蹄”格外引人注目。
这场由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区体育局联合主办的赛事将于5月开赛，虽是全新的区域型“城超”，但赞助总额目前已突破6000万元。在17家“东北超”首批签约赞助商中，既有全国知名品牌和本地老牌国企，也有“孙丽丽烤猪蹄”这样的街边卤味店、特色烧烤摊等“小微”商户代表。
“东北超”首批赞助商集中签约仪式现场
一场赛事，无限商机。去年以来，以“苏超”为代表的各地“城超”发展迅速，在吸引大量观众走进球场的同时，也创造出丰富的消费场景，拉动经济效益效果显著，成为文体旅融合发展的典范。
在传统的商业模式下，赛事热度上升为“顶流”后，小微企业往往难以获得赞助资格。但如今，小微企业、个体户与大企业同台亮相，各地“城超”吹起阵阵“小微风”。
现象级赛事“苏超”新赛季再放“大招”：在省级层面拿出32个赞助席位，面向全省小微企业公开抽签遴选；每家企业只需赞助5万元，就能享受百万级别赞助商的待遇。一石激起千层浪，最终有3582家企业报名，中签率仅0.89%。
“1%不到的概率啊！这比中彩票还惊喜！”回忆起不久前得知中签“苏超”小微企业赞助商的那一刻，苏州隆鹊丝绸有限公司的员工们依然难掩激动。南京食为天卤菜店老板卜明华则是在电话被打爆之后才得知“中奖”的，当时还在准备开业的他说：“这是新年最大的礼物。”
根据“苏超”商务开发政策，各赛区还可以自主选择部分小微企业“入局”。目前各赛区公开抽签遴选正在进行中，更多小微企业即将登上大舞台。
“双向奔赴”背后的“家乡情结”
“城超”与小微企业的缘分，始于2025年“苏超”。相关负责人介绍，赛事刚创办时并没有立刻火起来，当时各地陆续有一些街头小店纷纷伸出援手。他们的赞助，是冲着家乡情谊、城市荣誉来的。
当“苏超”火了起来，各大赞助商争相抢占广告位时，各地也没有“嫌弃”曾雪中送炭的小店们。常州的东哈·东北街边烧烤店与大品牌同框的画面迅速出圈，成为2025赛季“苏超”令人印象深刻的画面之一。
2025年“苏超”比赛现场的广告牌
如今，各地“城超”人潮涌动，而留住小店，已成为一种充满人情味的共识。
“群众喜欢什么、期待什么，就引进什么、落地什么。”负责“东北超”招商工作的辽宁省体育产业集团董事长王国峰认为，街头巷尾的中小微企业和特色商家，虽然规模不大，但承载着东北最具烟火气的生活场景，让它们成为赛事“合伙人”，能让比赛更接地气、更聚人心。
对一些小微企业尤其是个体户而言，一年拿出几万元赞助费，并不是个小数目。在接受采访时，无论“苏超”还是“东北超”，中签的小微企业负责人说得更多的，都是想为家乡的比赛出一点力。
“猪蹄和足球都和‘脚’有关，猪蹄更有‘挠财挠福’的美好寓意，球迷们观赛时啃着喷香的烤猪蹄，既能享受观赛乐趣，也能沾沾福气、财气。”说到参与“东北超”赞助，“孙丽丽烤猪蹄”创始人孙丽丽坦言这是意料之外的惊喜，期待赛事与品牌共赢发展。“我们是在父老乡亲的关怀下成长起来的，能为家乡的足球赛事做贡献，我们很骄傲！”
同频共振 与“城超”共成长
赛事办得怎么样，观众的参与度与关注度是最直接的回应。2025年“苏超”成为一票难求、全网关注的顶流，离不开小微企业的赞助、草根球员的参与。
对去年才第一次走进球场的“新球迷”而言，他们不仅为了足球而来，更多的是感受山呼海啸般加油声中的凝聚力，感受“身边人”在场上奋勇拼搏的进取心，感受一座城市的发展脉搏。
2025年6月14日，球迷在“苏超”淮安队对阵南京队的比赛中加油助威。新华社发（徐昌政 摄）
苏州隆鹊丝绸有限公司销售总经理谷志文说，作为扎根苏州十余年的企业，他们深切感受到了城市“大家”与企业“小家”的同频共振。“城市给了我们成长的空间，我们也想借助‘苏超’的影响力，让宋锦、香云纱这样的非遗元素走进更多年轻人的视野。”
借助“城超”的契机成长发展，正成为普通人、企业与城市的共同愿景。
江苏省体育产业集团董事长顾晔说，此次为小微企业开辟单独通道，是为广大小微企业创造“小投入获得大流量”的机会，让小微企业也能借助“苏超”平台实现共赢，进一步优化营商环境、激活市场主体活力与创造力。
在新赛季“苏超”常州赛区的遴选中，东哈·东北街边烧烤店遗憾未能中签。得知此事后，沈阳市副市长刘克斌通过视频发出暖心邀约：“虽然你没能中签‘苏超’赞助商，但‘东北超’5月份就要开战了，我诚挚邀请你赞助2026‘东北超’沈阳赛区。”
“东北超”赞助商——锦州老白烧烤的店主薛冰是江苏人，远嫁锦州经营烧烤生意。她感慨道：“我非常看好‘东北超’，希望它像‘苏超’一样出圈，用足球带动东北文旅，让更多人因球赛爱上东北、走进锦州。”
“东北超”首批赞助商集中签约仪式现场
王国峰表示，“东北超”不仅是一场群众足球赛事，更是展示东北营商环境的重要窗口。赛事与中小微企业之间的“双向奔赴”，既温暖了创业者，也呼应了群众期待。
“感谢‘东北超’给我们个体经营者带来的机会，这也是家乡营商环境向好的表现。”孙丽丽说。
