1月11日至12日，第二十二届中国文化产业新年论坛在北京大学举行，论坛主题为“新高峰：中华文化与强国建设”，聚焦人工智能赋能文化创意、文旅融合与乡村振兴、文化与科技融合的有效机制、文化出海等议题。

第二十二届北京大学中国文化产业新年论坛

文化产业共创中心负责人张保平在参加“文旅体赋能城乡融合发展”圆桌对话时表示，文化资源向文创产品的转化，无论是城市，还是乡村，都要以文化内涵和文化IP为核心，把文化资源优势转化为产业优势，文旅融合通过理念融合、资源融合、市场融合、产品融合、服务融合、要素融合等路径赋能乡村文化振兴。在文创产品方面，深入挖掘乡村在地资源，对现有文化资源进行市场调研和分析，遴选落地性强、适合产业化开发的文化资源进行产品转化，开发特色乡村文化产品，打造地方乡村文化IP，在常规文创产品和爆款文创产品双赛道同时推进。

文化产业共创中心负责人张保平

张保平认为，在IP开发过程中，整个价值链的前中后端以及价值链的延伸和贯通都至关重要。其中关键环节首先是价值链前端文化挖掘和产品定位，文化产业以内容为王、创意制胜，文化领域的新质生产力是以文化创作生产为核心内容的先进生产力形态，所以开发乡村的文化IP，首先要有清晰的产品定位和文化导向，才能深入挖掘文化资源，关照全产业链，贯穿整个IP开发流程。

张保平还分享了一些具体的成功案例。比如，陕北地区的非遗产品榆林剪纸，是具有边塞文化特色的民间艺术形式，同时也非常适合开发各种层次的文创产品，甚至进行文创体验；再比如“陕北的好江南”南泥湾，新时代的南泥湾要开发具有老区特色文创产品，既要注重南泥湾红色文化资源的挖掘，更要考虑受众的文化消费需求，争取打造具有南泥湾地方特色的文化IP，为南泥湾本地乡村文化保护传承创新、乡村文创产业升级奠定基础。

在与其他嘉宾的交流对话中，张保平表示，在将乡村文化资源转化为文创IP的过程中，“守正创新”是我们要秉持的原则和方向，在将乡村文化资源转化为文创IP的过程中，要把握好传统与创新的平衡，在“守正”的基础上“创新”，以文化为根，不忘初心，才能在商业市场上实现根深叶茂、源远流长。“天以新为运，人以新为生”，在保持文化本真性的同时，文化创新，文化产品的与时俱进具有更重要的意义。具体可开发乡村文化创意产品、旅游体验项目，实施“乡村文化＋”行动，将乡村文化IP融入当地乡村振兴规划，推动“乡村＋文化、＋研学、＋旅游、＋康养、＋文创”等融合发展，更好地推动农文旅融合发展，助力乡村振兴。在守正中传承、在传承中创新，守正与创新相统一，挖掘中华优秀传统文化和社会主义先进文化，深入挖掘乡村文化资源，任何文化产品的开发都要扎根于脚下的土地，使文化产品接地气。同时，以创新技术使乡村文化资源在新时代迸发全新文化活力，处理好社会效益与经济效益的关系——这也是文化产业的时代使命，是文化产业繁荣发展的必由之路。

最后，在谈到数字技术为文旅体融合带来的新机遇时，张保平表示，可以借用“四新经济”即指“新技术、新产业、新业态、新模式”的经济形态，来看产业新机遇，同时，在这四新的基础上，可以加上第五新“新消费”，因为在数字技术发展的过程中，改变的不仅是产品和市场，还有受众，受众在新技术的驱动和感召下，形成了新的文化消费习惯。这种基于新的数字技术带来的文化消费模式的改变，也是文旅体融合发展的新的机遇和方向。张保平谈到目前很多VR/AR技术应用、数字展示体验等，都是用户非常关注的创新应用，有些也是在工作中常用到的技术应用。比如在西安的西影园区的文化产业共创中心，设有“XR文化产业演播厅”，引入数字展示体验。在华服的设计和制作工作中，很多设计师也在使用数字化设计、3D模拟技术和智慧材料等。目前也在尝试引入VR体验项目、数字人项目等，打造新型数字化文化消费场景，助力文化产业新业态的发展，期待数字技术与文化的深度融合驱动下的文化产业的新特征与新模式。