2023年以来，文化和旅游消费发展势头强劲，文旅深度融合发展日益成为拉动整体消费增长、提振市场信心的重要引擎和实现人民美好生活向往、建设社会主义文化强国的重要支撑。

4月23日，2024年全国文化和旅游消费促进活动启动仪式暨全国“五一”文化和旅游消费周主场活动在广东珠海举行。2024年全国文化和旅游消费促进活动由文化和旅游部主办，以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，组织各地围绕“五一”国际劳动节、国庆节等传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，贯穿全年举办内容丰富、形式多样的系列促消费活动，顺应文旅消费新趋势，以满足居民游客多样化消费新需求为导向，以新质生产力带动文旅消费体验提升、结构升级。通过举办消费促进活动，着力优化消费环境，激发文化和旅游消费潜能，推动文化和旅游消费持续扩大，为经济社会发展贡献更大综合效益，提升人民群众获得感、幸福感。

启动仪式当天发布了2024年全国文化和旅游消费促进活动整体安排。“五一”文化和旅游消费周以落实“百城百区”文化和旅游消费行动计划为重点，指导合作银行、支持企业、支持平台等发布全年及“五一”文化和旅游惠民措施、优质产品。暑期文化和旅游消费季以推进文商旅融合发展为重点，支持有关机构发布夜间文化和旅游消费路书，推出“跟着演出去旅行”“寻味美食去旅行”“避暑消夏好去处”线上旅游专区及惠民措施等。国庆文化和旅游消费月围绕庆祝中华人民共和国成立75周年重要时间节点，以欢度国庆佳节、畅游锦绣山河为主题，支持有关机构推出线上旅游专区及惠民措施等；发布全国旅游演艺精品名录、文化和旅游消费新场景典型案例等。此外，指导支持各地结合端午节、中秋节、元旦等其他节假日及周末，举办专题文化和旅游消费促进活动，支持引导国家级夜间文化和旅游消费集聚区根据自身类型特点，联合举办国风国潮、艺术时尚、演出展览、美食消夏等特色消费促进活动。

2024年度“百城百区”文化和旅游消费行动计划整体安排及金融惠民措施，也在启动仪式上发布。一要丰富消费惠民措施，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、积分兑换、航空里程抵现、自驾加油优惠、分期优惠、文旅主题信用卡、“机票/高铁票+景区门票+酒店住宿”折扣套餐、低碳出行等惠民措施，创新多券叠加优惠方式。二要开展消费促进活动，各部门、机构加强沟通合作，举办内容丰富、形式多样、线下线上相结合的消费促进活动。三要提高产品供给能力，对各地文化和旅游行政部门报送的文化和旅游小微企业、国家级夜间文化和旅游消费集聚区范围内小微企业，应纳尽纳“红火计划”，按一定比例返还银联二维码交易手续费；各合作银行为文化和旅游企业提供针对性金融支持；推动将旅游演艺、沉浸式体验、剧本娱乐、体育赛事等业态纳入消费惠民支持范围。四要提升消费便捷程度，积极参与中国银联“锦绣行动”，提升支付服务质量、优化入境支付环境；拓展社保卡“一卡通”功能在公共文化场馆、旅游景区等的应用，试点并推广相关便民服务；鼓励博物馆、美术馆、图书馆、剧场、景区等文化和旅游消费场所在云闪付开设预约渠道；推广“航空钱包”产品，拓宽文化和旅游领域航空里程抵现线下应用场景；推进文化和旅游企业、商户试点应用云闪付“支付+”电子开票。五要促进区域消费联动，结合区域重大战略，实施区域一体化文化和旅游消费惠民措施和便利服务；鼓励各地面向主要客源地、新兴客源地客群发放定向消费券；支持京沪高铁与沿线地区文化和旅游行政部门探索联合开行主题旅游列车等；实施促进新疆旅游消费专项计划，推动各参与机构推出特价机票、租车优惠、门票减免、住宿折扣等专属优惠措施。六要加强宣传推广力度，在有关平台开设“百城百区”专题页，并做好线下宣传推广，让更多市民游客了解文化和旅游消费惠民措施、促进活动、优质供给并从中受益。

围绕2024年度“百城百区”文化和旅游消费行动计划，中国银联、中国工商银行分别发布文旅惠民举措。中国银联优化支付受理体验，挖掘文旅消费新潜力；以更创新的“支付+”生态体系，打造文旅消费新引擎；以更多元的用户经营，落地文旅消费新活动。中国工商银行持续开展“随机1分游”“88立减”等优惠活动；提供积分兑换航空里程、12306 购票折扣、5折坐地铁等覆盖商旅出行全场景的优惠权益以及独家乐园权益、餐饮茶点礼遇；推出“外卡内绑”等举措，解决入境人士支付痛点，优化支付环境。

近两年，跨城观演成为文旅消费的新热点。启动仪式当天，中国演出行业协会发布活力青春季演艺项目。中国演出行业协会联动同程、去哪儿、美团、飞猪、小红书等网络平台，推出活力青春季“演出+旅游”主题宣传推介活动。5月至6月，各类音乐节、演唱会、剧场演出在全国多地开展，邀请观众跟着演出去旅行。

针对即将到来的“五一”假期，多家企业发布“五一”文化和旅游消费惠民活动安排。中国旅游集团围绕旗下旅行社、景区、酒店、免税等业务板块，推出多项惠民活动，激发“五一”小长假文旅市场活力。中国石化全年计划在不同时段开展车友节、爱跑燃动节、易享节、年货节等活动。其中，结合3月至5月间举办的首届中国石化车友节，打通线上与线下，推出出行补贴，自驾游路线、服务驿站，养车卡产品、业态、服务全面升级等。华住集团深化与各地文旅系统合作，为游客创造更高品质旅行生活；丰富会员权益，进一步探索“积分当钱花”策略，提供更多实惠让利游客；构建丰富的内容生态体系，增强旅行中的文化味。

与此同时，2024年广东省文化和旅游消费促进活动安排也于当天发布。集广东美术馆、广东省非物质文化遗产馆、广东文学馆为一体的文化标志性项目白鹅潭大湾区艺术中心将于“五一”假期开馆，融“展、演、游、购、娱”于一体的岭南文化殿堂将带给市民游客全新体验。“5·18国际博物馆日”广东省主会场活动、“5·19中国旅游日”广东省主会场活动、2024年“文化和自然遗产日”主会场活动将陆续于广东中山市、江门赤坎古镇及佛山市举办，并推出多项惠民消费、体验交流活动。此外，广东各地市也将开展丰富多彩的文化和旅游消费促进活动，部分地市还在消费联动及产业协作方面广泛开展合作，推出区域一体化消费惠民措施和消费促进活动。