新华网太原4月22日电（王亮）“几个月没来临水村，怎么觉得像隔了几年？环球银幕、义文化主题餐厅、小剧场……”“月季花海、交响音乐会、电音节，而且还全是免门票的!”

位于山西省中部的孝义市煤焦资源丰富，是全国综合实力百强县市。看中文旅在转型和富民中的作用，当地提出全力进军中国旅游百强县市，文旅与工业成为驱动高质量发展的“双轮”，“花式宠客”轮番上演，文旅富民的“小目标”也正款款走来。

孝义胜溪湖森林公园举办的活动，吸引了不少游客和市民参加。新华网 发

正成共识的“双轮驱动”

“文旅在孝义的发展中处于什么地位？那地位相当重要，就像《甄嬛传》中抬旗后的熹妃。”一位IP所在地为孝义的网友这般形容。

2024年以来，孝义市坚持工业强市＋文旅富民“双轮驱动”，推动传统产业改造升级和新兴产业培育壮大，前瞻布局发展氢能、碳基新材料等新兴产业；与此同时，扎实推进“一城一河一湖”三大项目和9个乡村旅游重点村建设，文旅产业发展成效明显、势头强劲。

位于孝义市中心的胜溪湖森林公园谋划文旅+，引进了丛林探险、星舱宿集等业态，新颖的游玩与住宿体验吸引市民和游客前来打卡。

孝义市临水村的一面网红墙。新华网 发

2024年国庆节以来，中国传统村落临水村上新了很多业态，大人小孩都爱的“极限飞跃”开业了，乡村驿站小剧场开幕了，柏抱槐下的情景剧上演了，孝文化、义文化主题餐厅迎客了……一位媒体记者感叹，几个月没来，觉得像过了几年。

“文旅+”“+文旅”日益成为当地干部脱口而出的热词，以及群众可感可及的体验。

走进孝义智慧农业园现代农业科技展示区，“叶菜森林”“巨型南瓜”“南果北种”“鱼菜共生”等让人目不暇接，不少人瞬间开启了“十万个为什么”。“我们发挥紧邻临水村、金龙山的优势，将场馆打造成一个集科技展示与研学、休闲于一体的现代农业生产科技展馆。”工作人员梁晓辉边走边答，介绍着农文旅融合的新图景。

据了解，孝义市多次召开文旅产业发展专题会，市领导带队到闽、皖、鄂、豫等地学习考察，利用2024企业家博鳌论坛等平台推介孝义文旅，邀请同济大学建筑设计研究院（集团）进行文旅产业发展总体策划。

孝义老城区保护利用项目。新华网 发

“煤是越挖越少，文旅是越挖越有。”吕梁市人大常委会副主任、孝义市委书记刘世庆表示，孝义的文旅发展还处在起步阶段，但路子对了就要坚持走下去，坚定不移在文旅高质量发展上走出一条新路来。

由内而外的“花式宠客”

五一假期将至，电音节、演唱会、脱口秀等活动让人有了选择困难症；月季花海铺满山谷、草坪婚礼也可安排，微风拂过民宿揽花溪……

无论是本地游客还是外地游客，谈起对孝义文旅的感受，常用的词是“活动多”“服务好”。

国家级非物质文化遗产孝义皮影戏的表演给游客带来别样体验。新华网 发

“花式宠客”的背后，是孝义自上而下、由内而外地有意为之。

“与周边拥有平遥古城、介休绵山等5A景区的地域相比，孝义文旅资源并不占优势，并非终极旅游目的地。”孝义市文旅局局长秦惠琼介绍，孝义发展文旅产业就要“拼服务”，发力休闲产业和体验式业态，做好口碑让游客满意。

综合研判比较优势，孝义主动、深度融入山西省旅游总体格局，积极承接太原、晋中、晋南这些知名旅游目的地的外溢流量，布局打造一批高品位的民宿餐饮，形成“参观游玩在太原晋中、享受高品质餐饮住宿来孝义”的旅游新格局。

高品质的服务、高频次的活动、沉浸式的体验、愉悦身心的疗愈，成了孝义文旅的选择。五一假期，晋陕蒙民歌演唱会、“田园交响”音乐会、宋小宝喜剧专场、电音节活动等将轮番上演，届时宋小宝、谢涛、杨芳等名人参加，不少网友已开始规划假日行程。

“欢迎游客来我们村，参加晋陕蒙民歌演唱会，感受乡村旅游新玩法。”东盘粮村党支部书记兼村委会主任范忠说：“我们旧村改造中建设的乡创中心等已成型，五一假期也能勉强开放，但品质会打折扣，最终我们定在国庆前开业。”

东盘粮村的旧村改造、乡村旅游以及民歌演唱会，都有着当地民营企业金达集团的参与。在吕梁“百企带百村”政策的引导下，鹏飞、金达、东义、晋茂等企业投身文旅，用企业家的商业思维提升文旅产业的服务品质。

“孝义文旅当然希望有流量，但并不想‘热一时’。我们希望游客在孝义享受到了优质的服务，有满意的文旅体验，让他们‘来了不想走、走了还想再来’。”孝义市市长郭清智说，2025年孝义开展“营商环境提效年”和“文旅服务提质年”，让市场主体称心，让游客满意。

款款走来的“文旅富民”

“我在义文化主题餐厅做服务员，一个月能挣2000元，还可以顺带照顾89岁的父亲。”在外打工多年的临水村民李爱红说，虽说比以前挣得少，但在家门口就业能顾上家，也挺高兴的。

业内专家表示，文旅产业综合性非常强，仅仅从“吃住行游购娱”六大要素看，就有着非常丰富的产品体系，群众通过直接参与文旅服务或者房屋租赁、发展业态、经营民宿、销售文创产品等方式都能实现就业增收。

2023年以来孝义市布局建设了一批文旅先行项目，富民效应初显。孝义当地相关部门的调查显示，临水村院落的价格已经从10万元左右涨到了30万元以上，门店租金从2000元涨到5000元，户均增收3000元以上；位于曹溪河景区的3个村里，很多老宅老院改造成了独具特色的主题民宿、美食街区，1000多人实现就业增收；孝义老城的门市租金从5000元涨到上万元，全部建成后预计可带动就业1500人以上，户均增收6000元以上。

为了让更多群众通过文旅产业实现增收致富，孝义市丰富培训形式，依托“农民夜校”等载体，开展分散式、小班次、多批次培训，围绕服务规范、运营管理等不断拓展培训内容，满足群众掌握一技之长、拓宽就业门路的需求，推动文旅产业高质量发展。

2025年春节前，孝义市文旅局有关领导带货直播，向网友推介孝义市的特色年货及文创产品。2025年3月，孝义文旅推介暨东航山西分公司2025年夏航季换季推介会举行，各方将在文旅、农产品、运输等领域开展合作，以“航空+文旅”融合模式助推孝义文旅高质量发展。

从孝义文旅产业发展中受益的还有残疾人。数十名残疾人在“共富工坊”融入文旅产业链，从粘贴皮影、安装相框到打包装盒各司其职，将指尖技艺转化为“指尖经济”。

游客在孝义贾家庄，体验非遗“汉族婚俗”。新华网 发

近期，“孝义乡村大舞台”2025全民才艺达人秀活动启动，以“文旅+赛事”的融合模式，发动更多群众参与、让更多群众受益。

刘世庆表示，相信随着孝义市文旅产业的持续繁荣发展，将会有更多的群众吃上旅游饭，走上更宽更广的致富路。