“各位观众朋友大家好，欢迎收看荆州烟草《楚楚说事儿》节目，我是主持人家威，我是主持人小月，今天我们要聊的话题是最近爆火的国潮文化如何与店铺经营相结合。”这是湖北荆州市烟草专卖局（公司）自创IP《楚楚说事儿》节目的拍摄现场，此举是荆州烟草依托融媒技术服务企业中心工作的有力尝试，背后是荆州烟草商业系统加速媒体融合的主动探索。

图为《楚楚说事儿》节目录制现场

明确目标方向，构建融媒平台矩阵

2020年8月，荆州烟草融媒体中心正式落成，以“拓路前行，勇立潮头，全方位，多角度讲好荆烟故事”为建设初衷，建成了行业内为数不多、湖北省首家的地市级单位融媒体中心。

硬件上，荆州烟草融媒体中心分为直播区、导播区、编辑区三大功能区，配备了摄像机、导播台、推流机等专业设备。软件上，中心出台了市级融媒体中心建设方案，发布融媒体中心日常管理办法，融媒体信息审核和发布流程，直播（录播）工作流程规范等一系列制度和流程。

“依照‘一次采集、多样生成、多元发布’宣传模式，我们梳理整合了‘一页一资两号三平台’，即OA主页、《金叶》内部资料、‘楚韵知音’公众号和抖音号，企业微信直播平台、公共直播平台和5G智慧协同平台，构建了不同角度、不同深度、不同形式的同步宣传矩阵。”荆州市烟草专卖局办公室主任黄晶介绍说。

2022年，荆州烟草融媒体中心将融媒体建设相关制度及日常思考汇编成册，发布《融媒体模式——企业管理中的应用与研究》，为行业融媒体建设工作提供了“荆州范本”。

探索运作模式，形成融合宣传格局

“我们希望通过季度策划会的方式，为大家提供一个学习交流的平台，让大家能够深入了解新闻宣传工作的新思路、新技术和新要求，不断提升自己的业务水平和创新能力，同时进一步激发大家的工作热情和创造力，为推动荆州烟草新闻宣传工作的高质量发展贡献智慧和力量。”在近期举办的荆州烟草四季度融媒体策划会上，荆州市烟草专卖局（公司）党组成员、副局长吴颖东对学员们说。

2023年开始，荆州烟草陆续挂牌成立了8家特色县级局融媒体工作室，并组建了34人的融媒体团队，每季度召开一次融媒体策划会，团队成员分享近期工作中收集到的新闻线索，现场进行头脑风暴，确定本季度的宣传重点。

“这个素材还要再去零售客户店里采访店主，需要多掌握实情。”“这个主题可以加入最近网络上爆火的‘黑神话•悟空’的元素，到时候成片肯定更有网感。”……

团队成员的讨论声此起彼伏。

“策划会结束后，融媒体中心就会与基层单位融媒体宣传员组建主创团队，分组合作，统一调配管理，通过派单制、领题制、采集制等方式，开展重点宣传工作，提升参与感，磨砺工作经验。”黄晶说。

以选题派单促融合，荆州烟草以融媒体中心为核心点，依托8家县级融媒体工作室，将34名融媒体骨干汇集，逐步搭建起“1+8+34”的融媒体格局体系，让正能量集体发声，打造新时代宣传工作线上生态圈。

图为融媒体团队成员进行视频创作

注重协同策划，激发业务工作活力

今年8月，荆州市烟草专卖局（公司）和长沙市烟草专卖局（公司）共同探索了新媒体跨地区制作新模式，采用时下最火的“第一人称”模式，拍摄了摩旅系列视频《千里江陵两日还》，以观察体验的角度记录烟草人和烟草事儿，让观众在轻松的节奏里，了解烟草行业在社会各领域作出的积极贡献。

“《千里江陵两日还》的制作时间虽然不长，却激发着双方在未来的创作中不断萌生更多的新想法与新创意，更为行业宣传工作高质量发展提供了一次生动的基层实践。”谈起这次拍摄经历，荆州市烟草专卖局（公司）办公室的蔡寅哲感触颇多。

图为《千里江陵两日还》在荆州博物馆拍摄现场

近年来，荆州市烟草专卖局（公司）主动聚焦中心工作和网络热点，在行业内，积极参与国家局话题库建设，《老周的鱼糕》《田园体验家》等作品获得行业优秀网评作品一等奖；在行业外，抓住文化旅游热的契机，与荆州博物馆、荆州文旅等单位强强联合，不断尝试推出文化共建作品。一篇篇文章、一幅幅图片、一个个视频，生动讲述着基层烟草部门与国家发展同频共振的故事。

下一步，荆州烟草将始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，努力做到在融媒体技能上更出众，在作品策划上更出圈，在讲好故事上更出彩，推动宣传工作高质量发展，助力企业软实力建设。（王宇杰）