“‘爆竹声中一岁除’，下一句是什么？”在江西抚州文昌里历史文化街区内，扮演“王安石”的NPC（非玩家角色）话音刚落，围观游客便纷纷举手应答。“跟着才子游抚州”活动开展以来，亘古流芳的诗篇不仅成为融入街巷肌理的文化符号，更化作引爆游客消费热情的文旅新体验。月月有活动、周周有演出，让游客沉浸式解锁“才子之乡”。

景区NPC与游客互动  文昌里历史文化街区供图

“故畦抛汝水，新垄寄钟山。为问扬州月，何时照我还。”900年前，王安石以《杂咏四首（其一）》抒发对故乡的思念。“情不知所起，一往而深。”400多年前，汤显祖辞官回到家乡，在书斋玉茗堂挥笔写下传世经典“临川四梦”……

江西抚州古称“临川”，以“才子之乡”的美誉蜚声中外，孕育了汤显祖、王安石、曾巩、晏殊、晏几道、陆九渊等众多名家大儒。近年来，抚州将城市更新与文旅融合有机结合，将历史文化名人资源转化为可感知、可体验的文旅消费场景，走出了一条文化传承与城市发展“双向奔赴”的特色之路。

“‘爆竹声中一岁除’，下一句是什么？”抚州文昌里历史文化街区内，扮演“王安石”的NPC话音刚落，围观游客便纷纷举手应答。答对者接过可在街区多家商铺享受优惠的“银票”，脸上满是自豪。

和“王安石”对个诗、跟“陆九渊”聊个天、跟“曾巩”比字画……“跟着才子游抚州”活动开展以来，历史名人的扮演者分散在文昌里历史文化街区各节点，与游客进行“零距离”对话交流，使街区化身为大型沉浸式剧场。亘古流芳的诗篇不仅成为融入街巷肌理的文化符号，更化作引爆游客消费热情的文旅新体验。

像这样的文化“彩蛋”在文昌里历史文化街区比比皆是。青年演员扮演的杜丽娘水袖轻扬、唱腔清亮；《苏幕遮》舞蹈、传统傩戏等表演引来阵阵喝彩……戏剧文化从剧场延伸至广场、从观演体验融入日常生活。抚州文昌里文化旅游发展有限公司总经理李惠介绍，2025年，该街区接待游客超1844.43万人次，月月有活动、周周有演出，让游客沉浸式解锁“才子之乡”。

“兴文重教、耕读传家”是刻在抚州人骨子里的基因。古时候，抚州的书院发展一直位居全国前列。在抚州临川六中坐落着“唐宋八大家”之一的曾巩创办的“兴鲁书院”。当地以兴鲁书院为阵地，利用抚州市中小学地方文化教材《曾巩文化读本》，从曾巩的诗词、事迹中淬炼出优秀文化精髓，赋能全民阅读、中小学德育、移风易俗等工作。千年之前，欧阳修、曾巩、王安石等一众大儒在此讲学，千年之后，高楼掩映下的兴鲁书院依旧书香弥漫。

兴鲁书院的不远处便是荆公路历史文化街区。说来也巧，曾巩与王安石（世称“王荆公”）两人不仅是同乡，还是亲戚。荆公路因王安石故居、祠堂位于此地段而得名，是江西省第三批省级历史文化街区。在这里，青砖黛瓦、古色古香的赣派建筑密集分布于街道两侧，中医馆、剪纸艺术馆等业态更实现了静态历史与活态生活的有机结合。“在抚州城市漫步非常有感觉，每一步都能踩在历史的脉络上，能直观感受到这座城市对文化的重视。”来自长沙的游客刘淳说。

抚州通过城市更新盘活文化资源、创新旅游业态、优化服务配套，一系列沉浸式文化体验项目应运而生。拟岘台景区运用数字技术重现王安石、曾巩等历史名人的诗词意境；升级后的汤显祖大剧院，既保留传统戏曲演出精髓，又增设沉浸式体验区。随着旅游线路的优化和智慧平台的完善，“快旅慢游”体系日趋成熟，游客出行更便捷，体验更丰富。

值得一提的是，历史名人还成为抚州文化交流的桥梁。2025年第七届汤显祖国际戏剧交流月活动中，汤显祖与莎士比亚隔空对话，《牡丹亭》与《罗密欧与朱丽叶》的经典段落交织碰撞。130余场中外优秀戏剧作品连番登场，10余所中外高校的年轻戏剧力量汇聚一堂，汤显祖笔下的唱词在家乡迎来跨越山海的回响。

继2024年浙江宁波、安徽含山、上饶玉山、抚州王安石国际研究中心共建“王安石文化战略联盟”后，抚州因王安石缔结的“朋友圈”持续扩大——2025年12月，抚州联动南京、宁波、含山、玉山、南昌等王安石行迹地的书法名家，共同举办“荆公故里王安石诗文书法展”。艺术家以笔墨丹青诠释王安石的诗文与精神，带领观众重回那个群星璀璨、风华万千的时代。王安石当年行走过的地方，如今正以文旅为纽带，将散落的文化遗存串联成线，让一处处行迹地成为鲜活的历史注脚，也让这幅文旅融合的蓝图未来可期。