随着9天超长假期收官，2026年春节全国文旅市场点燃出游热潮。5A级景区与国家级旅游度假区发挥核心承载作用，近程游与中远程游双线并进；年轻客群成为春节出游“主理人”，家庭亲子游占据主流，过夜、度假型消费明显增强，旅游消费加速从观光打卡向深度体验转型；北上玩雪、南下避寒，返乡团圆与反向过年双向流动，带动大城小镇市场共振繁荣；来华过年持续火热，长线出境游表现亮眼。

5A级景区：头部效应显著，中远程与年轻化趋势明显

综合来看，今年春节景区数据体现如下特征：总体热度提升、头部 5A 集聚、出游半径扩大、年轻客群主导、入境吸引力强劲。

中国联通参与建设的游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（以下简称“技术创新中心”）监测显示，景区停留1小时以上、在度假区停留2小时以上的深度游客量，前50名5A景区共接待3927万人，同比增长19.36%。城区型景区优势凸显，杭州西湖、南京夫子庙－秦淮风光带、济南天下第一泉位列前三。

图为春节假期5A景区游客量TOP50(图中深度游客量已折算成指数体现，下同）

在TOP50景区中，有26家中远程游客（出行距离500公里以上）占比超过30%。万岁山武侠城、老君山等热门景区因客流饱和连续发布限流公告。

31家TOP50景区中30岁以下游客占比超过25%。小红书平台“我是春节主理人”话题曝光量突破93亿次，出游笔记同比增长36%，年轻人正成为春节出行的决策主体。

入境游客吸引力排名前50的5A景区，其入境深度游客量占全部358家5A景区入境接待总量的68.98%，头部虹吸效应显著。

图为春节假期5A景区入境游客量TOP20

国家级旅游度假区：过夜游走强，家庭亲子成主流

85家国家级旅游度假区共接待深度游客（停留2小时以上）超3300万人，同比增长54%。TOP20度假区平均接待88.6万人，同比增长约54.9%。

图为春节假期国家级旅游度假区接待游客量TOP20

TOP20度假区中，11家中远程游客占比超30%。珠海横琴长隆国际海洋度假区外地游客与本地游客比高达20:1，显示出对外地客群的强吸引力，度假消费正向深度体验释放。

图为春节假期国家级旅游度假区外地本地游客比TOP25

国家级旅游度假区入境接待人数同比增长90.3%，TOP20度假区占85家入境接待总量的67.09%。

图为春节假期国家级旅游度假区入境游客量TOP20

城市与省份：返乡与反向共振，年俗点燃县域市场

跨市深度游（停留6小时以上）TOP30城市共接待外地游客4.68亿人，同比增长31.3%，重庆、周口、商丘位列前三。

图为春节假期城市外地深度游客量TOP30

在省域深度游方面（省内各城市外地深度游客量加总去重），河南省、安徽省、湖南省位列省域深度游客量前三位。

图为春节假期各省深度游客量TOP15

出入境游：来华过年成趋势，长线出境走俏

图为春节假期各省入境深度游客量TOP15

技术创新中心监测显示，2026年春节入境深度游客量同比增长10.99%。广东、福建、浙江位列入境游客量省份前三。

出境客源城市（不含北上广深）中，福州、厦门、中山、青岛、惠州位列前五。受益于长假与“拼假”效应，意大利、西班牙、澳大利亚等长线目的地热度显著上扬。米兰冬奥会带动意大利酒店预订热度同比增长超200%，瑞士、丹麦等滑雪度假区同样受到青睐。

图为春节假期城市出境深度游客源市TOP20

在长假与拼假的加持下，相比去年，今年春节假期更充裕、可调配空间更大，充分激发长线出境游需求，长线出境一路走俏。（记者宫碧莹）